Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Психология рекламы

Поведение аудитории, психологические факторы воздействия на неё.

[ Все новости раздела ... ]

Создание идеи — это бизнес

Бурные изменения, происходившие в российской экономике в 90-е годы прошлого века, ознаменовались появлением такой экзотической для того времени индустрии как рекламный бизнес, которая с тех пор еще неоднократно подвергалась метаморфозам.

Искусство создания рекламных объявлений

Создание эффективного рекламного объявления – дело отнюдь не тривиальное. Некоторые специалисты даже утверждают, что этому нельзя научиться, что для создания эффектного и эффективного объявления нужен талант.

Как по-новому продать привычные консервы

О мясе в жестяных банках жители СССР впервые узнали во время Великой Отечественной войны: дешевая тушенка, изобретенная предпринимателем Джорджем Хормелом, была стратегически важным продуктом для американских союзников.

Босс уполномочен заявить. Когда уместно участие в рекламе главы компании

Накануне праздников президент компании "Дикая орхидея" Александр Федоров обычно записывает рекламные радиоролики с обращением к мужчинам, в которых призывает их посетить свои магазины женского белья. Он утверждает, что поток клиентов сразу возрастает.

Почему выставки разочаровывают?

В действительности выставочный бизнес не так прост. Есть задачи, без решения которых не может обойтись ни одна серьезная торгово-промышленная выставка.

Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика (версия 1.1.)

О том, как нужно писать рекламные ролики (по технологии или по вдохновению, когда муза посетит или придет озарение), спорить надоело уже давно: слишком многие за музу готовы сражаться насмерть. Посещение музы - это замечательно, но в ежедневной работе требуется производительность: нужно выдавать заказчикам энное количество творческой продукции в единицу времени, причем высокого качества.

Реклама с точки зрения теории единого поля

В мире существует не одна теория рекламы. Разные мировоззрения заставляют по-разному относиться к проблемам рекламы и рекламных кампаний. Для понимания принципов действия рекламы нужно познакомиться со шкалой тонов (эмоционально-психических тонусов человека).

Рекламу я и не приметил...

Изобилие рекламы в газетах стало привычным. А привычное, как известно, перестаёт привлекать внимание. Перестаёт замечаться. Вот простой факт: в одном номере газеты "Аргументы и факты" в среднем 120-125 рекламных объявлений. А для рекламных изданий эта цифра значительно выше. Что сделать, чтобы наше объявление не затерялось?

Особенности рекламной охоты за "белыми воротничками".

Меня всегда интересовало, по какому принципу предприниматели выбирают СМИ для своей рекламной кампании. И мне часто приходилось слышать, что "у меня там знакомые работают…", "мы с ними по бартеру…", "а я эту газету читаю". И гораздо реже доводилось услышать, что "ее читают мои клиенты…", "у меня после публикации просто "аншлаг" в магазине".

Маркетинг "одежды" бутилированного продукта

Посмотрите на ряды бутылок в магазине. За редким исключением, одежду нашенских бутылок отличает аляповатость решения и нечитаемость текста (и даже названия), однообразие при кажущемся разнообразии, провинциализм и безвкусица.

Места надо знать! Оформление мест продаж товаров.

Судьба сбыта вашего товара во многом определяется на месте продаж. Если потребитель совершает покупку - значит реклама достигла цели. Очевидно, что стоит обратить особое внимание именно на это последнее звено в продвижении - на то, как представлен товар в местах продаж. Когда покупатель вошел в магазин, в нашем распоряжении оказывается огромный арсенал форм маркетинговых коммуникаций. Одна из них - оформление мест продаж.

Брэнд заметят, если потребитель сам даст себя соблазнить

Бывший вице-президент Yahoo! Сет Годин считает, что привлечь внимание современного потребителя не легче, чем соблазнить женщину. И техника при этом требуется очень схожая: в основе ее — добровольность. Читайте статью о permission marketing.

Персональный вопрос

Почему одни компании умеют работать с клиентами, а другие нет. Как это так получается, что из одного магазина (ресторана, банка, химчистки, аптеки) человек уходит довольный, а из другого с испорченным настроением? Ответ на этот вопрос на самом деле прост: в одном магазине вы встречаете понимающий взгляд и энергичную помощь, а в другом за прилавком скучает русалка, готовая обдать вас холодным презрением.

Коннотации и Психо-логика

В данной статье описываются 4 новых техники мифодизайна рекламы

Дразнилка Мартини

Концепция рекламы Martini сочетает в себе высокий социальный уровень персонажей, контекста, ситуации релаксас одной стороны и последовательное применение глубинного мифологического мотива воспроизведения, секса с другой.

Радиореклама

В данном материале рассматриваются некоторые аксиомы создания эффективного радиосообщения на основе опыта российских и западных исследователей.

Реклама с точки зрения теории единого поля

В мире существует не одна теория рекламы. Разные мировоззрения заставляют по-разному относиться к проблемам рекламы и рекламных кампаний. Ниже предлагается взгляд на рекламу, вытекающий из собственных разработок автора.

Огилвизмы. От кого бы вы думали?...

Очередная порция откровений Дэвида Огилви о рекламе

Что желает знать копирайтер?

Главная задача рекламного текста - доступно и убедительно рассказать читателю, какие конкретно выгоды он получит от приобретения вашего товара, и таким образом ненавязчиво подтолкнуть его к покупке. С этой точки зрения, чем больше фактов использовано в рекламном тексте, тем лучше.

Мифологические аргументы субъективного качества

В статье приводятся основные способы субъективного представления качества продукции с использованием мифологической концепции рекламы.