Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Кампании и технологии

Методики планирования, проведения и анализа маркетинговых кампаний, медипланирование, способы воздействия на аудиторию, success story.

[ Все новости раздела ... ]

Стратегия продаж

Многие тренинги продаж, представленные сегодня на рынке, рассчитаны на то, что продавец предлагает свой товар клиенту, который единолично здесь и сейчас решает купить или не купить. Но зачастую ситуация устроена сложнее. Продажи «business to business», работу с дистрибьюторскими сетями нельзя свести к диалогу продавца и покупателя, и одной тактикой здесь не обойтись.

Телереклама: от идеи до воплощения

Реклама по телевидению — это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие фирмы могут ее себе позволить. И тем более важно точно знать, к кому обратиться за помощью, сколько времени займет создание видеоролика и сколько это стоит.

Радиореклама должна работать, а не просто «звучать»

Некоторые рекламодатели предпочитают радиорекламу. Почему? Логика их рассуждений приблизительно такова: в отличие, например, от телевизионной радиореклама относительно дешева, менее трудоемка, более мобильна, плюс к тому — радиостанции предлагают внушительные скидки.

Подготовка PR-кампании

Позитивная репутация — один из основных факторов инвестиционной привлекательности. Если акции компании обращаются на рынке акций, то использование PR-инструментов будет способствовать росту ее капитализации, т.к. на рынке ценных бумаг ничто не ценится так высоко, как корпоративная репутация.

Социальные технологии в PR-кампании

Существует множество способов создания и поддержания позитивного имиджа компании. Среди них социальные PR–технологии. Благотворительность, спонсорство, долгосрочные социальные программы требуют крупных капиталовложений. Но всегда ли они себя оправдывают?

Проведение PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов

Когда появился рынок, возникли и планы по его захвату, расширению, а в случае неудачи — удерживанию на нем своих позиций. Но для решения этих глобальных задач нужны ресурсы. Необходимы средства на развитие, продвижение товара, проведение PR-кампаний и рекламных акций.

Рекламные сувениры

Рекламные сувениры входят в десятку наиболее часто используемых видов рекламы. Только в Америке на них тратится примерно 14 млрд. долл. в год. Зачастую подобные «мелочи» становятся мерилом солидности организации и обеспечивают фирме предпочтительное отношение деловых партнеров и потребителей.

Все предприниматели делают это. Российские производители используют бенчмаркинг

Обмен опытом - вещь, не новая для российских предприятий, но теперь его принято называть на западный манер бенчмаркингом. В переводе с английского слово benchmark означает "контрольная точка".

В свободном плавании. Главное - найти клиентов

Андрей Долинский, независимый консультант по вопросам управления, ищет клиентов путем просмотра газетных объявлений о найме директоров. По его словам, компания, ищущая директора или начальника отдела, на самом деле ищет не их, а консалтинговые услуги.

Без маркетинга теперь будут развивать бизнес директора венчурных предприятий

Американские венчурные капиталисты стали разборчивее в выборе топ-менеджеров, которым можно доверить предприятие.

PR как средство продвижения товара

PR — это один из важных составных элементов бизнеса, с помощью которого можно добиваться разнообразных стратегических и тактических успехов. В данной статье мы рассмотрим, как с помощью PR предприятие может добиться успешного запуска нового товара, так и расширения продаж в своем сегменте рынка.

Разработка рекламной стратегии

Стратегия — это принципиальное решение того, как использовать ресурсы для преодоления "сопротивления", мешающего достижению целей. Реклама не является исключением. Статья призвана помочь разработать рекламную кампанию, дабы избежать проблемы неэффективных коммуникаций.

Рекламная стратегия

Разработка рекламной стратегии – самый главный этап рекламной кампании. Её суть заключается в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара.

Как разрабатывался слоган

Статья молодого специалиста, работающего в области электронной коммерции и маркетинга. Автор написал в помощь людям несколько статьей, столкнувшимся с изобретательскими задачами, в частности, рекламного характера.

Маркетинговое консультирование

Глава из книги Гончарука В.А. "Маркетинговое консультирование", посвященнная практике консультирования российских коммерческих предприятий по наиболее актуальным вопросам развития бизнеса (стратегия, оргструктура, маркетинг, реклама).

Радиорекламa

Все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло. В этой ситуации радиореклама осталась аутсайдером. Видимо, общепризнанные преимущества радиорекламного сообщения cлужат самодостаточным аргументом ее использования, и ни заказчики, ни исполнители не видят особой необходимости в повышении эффективности радиорекламы.

Бранятся или тешатся?

Обсуждение взаимных претензий рекламодателей и рекламистов как способ преодоления разногласий.

Наряд вне очереди

Три звена индустрии моды - дизайнер, производитель, торговля - могут решить судьбу легкой промышленности.

Коллективная «Прима»

Сигареты «Прима» сегодня - единственный пример коллективного владения товарным знаком в России. Только 25 компаний, входящих в ассоциацию «Табакпром», могут легально использовать слово «Прима» для маркировки своей продукции. Другим это запрещено. Насколько четко работает сам механизм коллективного товарного знака и какие выводы из подобной практики можно сделать - с учетом того, что помимо «Примы» немало «советских» брэндов все еще обладают значительным потенциалом?

PRимерная типология PR-специалистов, или как распознать PRедателя.

Авторы статьи пытаются ответить на вопрос: индивидуальность предопределяет профессию или избранная профессия формирует индивидуальность? Высказывается предположение, что есть виды деятельности, в которых именно личность формирует профессию. К таким видам деятельности они относят и PR.