|
|
Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
||
Как разрабатывался слоганРеклама, ведь, бывает разная - информативная, увещевательная, побудительная или напоминательная. Если мы продвигаем новый товар, о котором почти никто ничего не знает, то нам нужен максимально информативный слоган. Потенциальный клиент, услышавший слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга. В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить. Понятно, что "качественная мебель для элиты" будет стоить дороже, чем "мебель, которая узнает своего хозяина", и купить ее (элитную) можно только где-то в одном элитном же салоне. Если же надо поддержать спрос, потому что, например, упали объемы продаж, надо применять увещевательную стратегию, лучше даже сравнить "новый фэйри" с "обычным чистящим порошком" - противопоставление дает очень сильный эффект. А вот если мы проводим презентацию очередной PR-акции, то тут надо с особой тщательностью исследовать целевую аудиторию. Не надо предлагать диск "Спрайт: охота" тем, кому не спится, потому что он не "заплатил налоги". Дальше - ключевые слова. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью, а не со спокойствием. Я имею в виду, - не надо направлять клиента "бегом в Максидом", если там сегодня продаются только кресла-качалки. И наоборот, пусть несутся за велосипедами, горными лыжами и даже инвалидными креслами. Шутка. Таким образом, мы отбираем ключевые слова для слогана, выбираем из них наиболее приемлемые, и... откладываем пока в сторону. Почему? Да потому, что мы еще не разобрались с размерами слогана - количеством слов, символов, ударений и слогов. Иначе потом будем 4-ым шрифтом выцарапывать "привет морякам краснознаменного черноморского флота от доблестных балтийских подводников с атомной подводной лодки" на сувенирных ручках, которые ваш босс захочет раздавать на очередной посиделки в бане с друзьями. Так что, сначала определитесь с носителями рекламной информации. Теперь перейдем к фирменному стилю. Если фирменным стилем рекламной кампании является, например темно-синий фон с оранжевым полумесяцем и охра-золотистыми буквами (что само по себе уже убийственно, но босс всегда прав), то как же глупо будет выглядеть надпись "апельсины 'золотое солнце'" на рекламном плакате. Кстати, возьмите бумажку и карандаш и запишите все слова, которые приходят вам на ум, когда вы смотрите на логотип и прочие элементы фирменного стиля - они тоже могут быть ключевыми. Пора переходить к форме слогана: проза или поэзия? Я, например, очень часто перебираю все рифмы к уже отобранным ключевым словам посредством программы "Пушкин: ай, да сукин сын!". Получается вроде и не поэзия, а вроде рифма есть: "ИВИР - дверь в бизнес-мир", например. Ну вот, теперь, когда все инструменты настроены, можно начинать играть. Обычно, при переборе ключевых слов и приходит "insight" - озарение. Тогда то и получаются хорошие слоганы. Так что, чтобы и босс был доволен, и на работе задерживаться не пришлось, нужно лишь сидеть и скрипеть пером и мозгами, перебирая ассоциации, ключевые слова и подгоняя фразу целиком под задачи рекламной кампании. Саму программу для нахождения рифм к словам в помощь начинающим поэтам, а также составителям слоганов, "Ай, да, Пушкин2!" Вы можете получить здесь. |
|
 |
 |
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|
 |
|
