Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Медиапланирование в Сети, WebPR, интернет-маркетинг. Приняв участие в семинаре, вы научитесь:

• планировать и вести рекламные кампании в Интернете
• объективно оценивать и сравнивать рекламные предложения и медиапланы
• прогнозировать и отслеживать результаты рекламных кампаний

Использование множества практических примеров даст возможность получить полноценное представление об:

• интернет-рекламе
• PR в сети
• использовании Интернета в комплексных маркетинговых программах и крупномасштабных рекламных кампаниях крупных брендов

Отдельное внимание будет уделено эффективным методикам подготовки сайта рекламодателя к рекламной кампании. Проводятся также case studies по мотивам реальных задач, стоящих перед слушателями и их компаниями. Семинар включает в себя лекционную часть, дискуссию, практическую работу и тестирование.

Программа семинара:

Цели и типы рекламных кампаний

1. Как правильно определить цели кампании?
2. Типы рекламных кампаний: Имиджевая (promoting brand), Продуктовая (promoting product), Торговая (boosting sales). Основные различия типов кампаний. От чего зависит выбор типа кампании и на что он влияет?
3. Задачи. Целевая аудитория. Соотношение бюджетов
4. Показатели эффективности рекламной кампании. Чем и как измерить результаты?
5. Отчет о проведенной рекламной кампании. Какие данные он должен содержать и в какой форме предоставляться? Как правильно анализировать отчет, предоставленный агентством?
6. Выводы по окончании кампании – алгоритм анализа
7. Типичные и нестандартные ошибки рекламодателей

Ещё раз о PR в Сети. Выводы и итоги

1. Что такое PR в Интернете? Плюсы и минусы WebPR
2. Для каких типов бизнеса наиболее эффективен сетевой PR?
3. PR-инструменты для использования в Интернете. Прямой и "скрытый" PR online
4. Отдача от PR-программы. Существуют ли способы оценить эффективность WebPR? В каких единицах измерить "успешность" публикации?
5. Как интегрировать PR-программу в рекламную кампанию?
6. Типичные ошибки при планировании и реализации PR-программы в Сети

Медиапланирование

1. Пошаговая схема медиапланирования (на примере продуктовой компании)
2. Сочетание тактики размещения с общей стратегией. Критерии оценки площадок
3. Популярные и широкохватные сайты
4. Оптимальный алгоритм подбора тематических сайтов
5. Контекстная реклама (разбор типичных ошибок)
6. Место PR-кампании в общей медиастратегии
7. Изготовление рекламных материалов
8. Использование систем показа
9. Тайминг. Таргетинг. Медиапоказатели
10. Как оценить медиаплан, если вы работаете с рекламным агентством?
11. Подводные камни: на что обратить внимание в первую очередь и о чем не забыть?
12. Case study комплексной маркетинговой программы в Сети.

Самостоятельная работа участников семинара: разработка медиаплана

Медиамикс

1. Медиамикс. Использование Интернета в комплексе с другими медиа: ТВ, наружной рекламой, прессой, радио, BTL
2. Охват аудитории: сравнение Интернета и глянцевой прессы

Entertainment marketing

1. Новые вызовы – новые подходы. "Рекламируй, развлекая"
2. Связь между креативом и продуктом

Сайт для рекламы или реклама для сайта?

1. Что такое сайт? Точка зрения рекламиста
2. Как не стоит делать сайты? Разбор типичных ошибок
3. Готов ли сайт к рекламной кампании? Экспресс-анализ
4. Как писать название сайта в рекламных материалах?

Ответы на контрольные вопросы (экзамен проходит в форме тестирования)

Автор семинара: Спивак Сергей Владимирович
Директор интернет-агентства PRIOR.ru
1990 -1996 окончил Московский Государственный Университет им Н.Э. Баумана. (Специализация Локальные-глобальные сети).
Первое знакомство с Интернет в 1995 году.
Работал в таких Интернет кампаниях как: Actis Systems и AuricVision.
С 2000 года возглавляет интернет-агентство PRIOR.ru.
Сотни проведённых рекламных кампаний в Сети Интернет. Один из ведущих специалистов в области медиапланирования в Интернет. Автор Патента на технологию показа рекламных материалов в Сети.
Ведущий on-line конференции "Реклама в Интернет". Под руководством создано более 50 интернет-сайтов для крупных и средних компаний.
Более 30 наград на фестивалях и конкурсах интернет-рекламы и дизайна.
Публикации в журналах: Эксперт, Деньги, Ведомости, Компания, Лаборатория Рекламы, Рекламодатель, Интернет-Маркетинг, Бизнес журнал, Реклмный журнал, Реклманые технологии, Мир Интернет.
Среди клиентов и брендов:
Panasonic, Rolsen, Rekam, OKI, Ricoh, Toshiba, SkyLink, Спортмастер, Клинское, Боржоми, Honda, ABBYY, Прогресс-Гарант, Velux, Московские окна, Моспласт, Ruflex, Proma, Арбат престиж, Salamander, Ola, GlobalUSA и т.д.

Формат семинара: один день с 10.00 до 18.00, количество участников в группе – не более 10
Стоимость семинара: 6 300 руб.
Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:
Тел. (495) 291-7604, 202-1409
E mail: seminar@adw.ru
Сайт: www.admen.ru
Источник: "АКАДЕМИЯ РЕКЛАМЫ"

Статьи по теме:

• Интернет-реклама наступает
• Новые методы в интернет-рекламе сулят золотые горы
• Интернет-баннерам доверяют все меньше пользователей
• Управление вниманием в интернете
• Контекстная реклама под брендом конкурента
• Поведенческий фактор в целевой рекламе: взгляд в 2006
• Новый инструмент быстрой проверки знаний в области Интернет-рекламы
• 14 важных фактов об интернет-рекламе
• Интернет обогнал телевидение по темпам роста поступлений от рекламы
• Цель оправдывает средства (или о рекламе в сети интернет)
• Прогноз онлайновой рекламы на 2005–2010 гг.
• "Как сделать рекламу в интернет" - краткое пособие для занятых людей
• Цены на SEO-рекламу продолжают расти
• О технике интернет-рекламы