Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

На днях вышло исследование TNS Web Index, появления которого ждали люди, связанные с рекламой в интернете, довольно давно.

Точнее, вышла только первая часть — результаты установочного исследования, в рамках него собирали общую информацию об аудитории, которую рекламодатели могут достичь в Рунете. Этот этап фурора не произвел. В очередной раз были обозначены тезисы о том, что в Рунете можно отловить людей в основном со средним и выше среднего доходом, очень много там руководителей, специалистов (кстати, интересно, кто это?) и учащихся в возрасте от 12 до 40 лет. Примерно те же данные публиковали другие исследователи, другое дело, что у TNS — известное имя, брэнд, который был нужен.

Так что хорошая новость для менее именитых исследователей: они получили примерно те же данные, что и знаменитая компания плюс-минус по паре параметров в силу различий в методике сбора данных.

Основной интерес к статистике от TNS начнется, когда через несколько месяцев появятся отчеты по отдельным сайтам с распределением по социодемографическим показателям их аудитории. Впрочем, велика вероятность, что даже самых маленьких скандалов не будет по их поводу, хотя они могли бы появиться. Могло оказаться, что значительную часть посетителей сайта, который позиционируется как ориентированный исключительно на деловую аудиторию, на самом деле составляют безработные студенты. Могли бы открыться прочие несоответствия. Но их вряд ли будет много, потому что исследование пока выглядит довольно гуманным, задавая мягкие вопросы, оставляя определение уровня достатка на совесть самого человека (что уже традиционно и на что пенять даже неприлично), и прочая, и прочая. Плюс ряд проектов отказались от участия в исследовании, плюс множество средних и небольших проектов остались за бортом оного исключительно в силу размера. Целевой аудиторией исследования являются крупные рекламодатели, для них маленькие проекты и не интересны.

Главная интрига исследований аудитории отдельных проектов заключается в самом списке этих проектов. Кто войдет в волшебный список, а кто нет? И второй вопрос: как вхождение в этот список может повлиять на рекламные доходы проектов. Речь вряд ли может идти о том, что у кого-то положение ухудшится. Даже отказ от участия в исследовании хотя и может выглядеть подозрительно в смысле непрозрачности, не сильно играет роль. Для участников же все вообще безопасно выглядит. По установочному исследованию аудитория интернета является вполне «сладкой» для рекламодателя, а меряться станут большие проекты, и у них, скорее всего, будет большое пересечение с общей температурой по больнице. Другое дело, что сильно улучшить положение с притоком рекламных денег исследование вряд ли может. Исследование любое, а не это конкретное. А последнее к тому же является чистой формальностью: показать рекламодателям, что в целом все хорошо, вот знакомый логотип исследователя, вот знакомые термины. Не припомню, чтобы хоть раз упоминалось, что будет анализироваться, скажем, откуда пришли пользователи на сайт, по какой ссылке, что они там делали, что читали, что смотрели.

А ведь все претензии по поводу посещаемости тех же СМИ в большинстве своем сводятся к тому, что нагоняется аудитория при помощи «желтушных» заголовков. Исследование не обращает внимания на то, что человек пришел на «деловой» сайт прочитать заметку о «шокирующих подробностях аварии», после чего быстро ушел.

Другое дело, что подобный анализ и вряд ли на сегодняшний момент нужен рекламодателям. Может быть, он понадобится в будущем, но для начала для большинства людей должно стать аксиомой хотя бы то, что, скажем, посещение новостного сайта и покупка газеты или журнала — две большие разницы по мотивации и поведению.

• Из всех видов рекламы меньше раздражает интернет-реклама
• Блоки ссылок на Google AdSence
• Некоторые технические особенности Интернет-рекламы
• Пользователи Интернета не желают замечать баннеров рекламного характера
• «Засланные казачки»: эффективный маркетинг или новый спам?
• Поведенческий таргетинг значительно повышает эффективность интернет-рекламы
• Хакеры оценили интернет-рекламу
• Никита Пасынков: "Рекламодатель отойдет от идеи ковровых баннерных бомбардировок"
• Интернет-баннерам доверяют все меньше пользователей
• Интернет-реклама наступает
• Интернетчиков раздражают сайты с анимированными заставками
• Новые исследования поискового поведения пользователей
• Баннеры "заболели"
• Контекстная реклама под брендом конкурента
• Поведенческий фактор в целевой рекламе: взгляд в 2006
• Большинство пользователей Сети не проявляют активности онлайн
• Новые методы в интернет-рекламе сулят золотые горы
• Ленивый серфинг входит в моду
• Интернет-баннерам доверяют все меньше пользователей
• Исследование аудитории поисковых систем Рунета
• О гендерных особенностях пользования интернетом