Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

19 октября 2006 года агентство интернет-маркетинга "Артон консалтинг" проведет очередной практический семинар "Эффективная реклама в Интернете". Семинар предназначен для специалистов, занимающихся продвижением товаров и услуг в Интернете, в том числе для руководителей проектов, менеджеров проектов, менеджеров по рекламе и PR.

Интернет-реклама в России растет невероятно высокими темпами. Объем рынка медийной интернет-рекламы в I полугодии 2006 года, согласно отчету Ассоциации Коммуникационных Агентств России, составил $45 млн, что на 80% больше, чем в I полугодии 2005 года ($25 млн).

Программа семинара постоянно корректируется для того, чтобы слушатели получали актуальную на текущий момент информацию. В 2006 году в программе семинара усилена практическая составляющая: введены тренинги по медиапланированию, разработаны практикумы по планированию и настройке рекламной кампании в поисковых системах, и по самостоятельному анализу эффективности рекламной кампании в Интернете.

В ходе семинара будет проведено 3 тренинга:

• тренинг по медиапланированию
• тренинг по анализу эффективности рекламной кампании
• тренинг по настройке контекстной рекламы

Семинар дает ответы на основные вопросы, которые возникают при планировании рекламной кампании в Интернете:

• Как составить план рекламной кампании в сети Интернет?
• Как грамотно настроить рекламную кампанию в системах контекстной рекламы, таких как Yandex Direct и Begun?
• Как анализировать эффективность рекламной кампании и как использовать данные, полученные в результате анализа, при планировании следующих кампаний?

При составлении программы семинара был учтен большой опыт докладчиков, которые в течение нескольких лет выступают на конференциях и обучающих семинарах по интернет-маркетингу.

Докладчики семинара:

• Труфанов Михаил - генеральный директор и руководитель направления интернет-рекламы компании "Артон консалтинг". Опыт профессиональной работы в Интернете с 2000 года. Сфера профессиональных интересов: медиапланирование, анализ эффективности рекламных кампаний, разработка рекламных стратегий.

• Малявкин Дмитрий - директор по маркетингу компании "Артон консалтинг". Выпускник АНХ по специальности "Маркетинг". Опыт профессиональной работы в Интернете с 1999 года. Автор курса лекций по маркетинговым коммуникациям в сети Интернет на факультете "Дизайна и рекламы" технического университета МИЭМ. Сфера профессиональных интересов: маркетинговые исследования в Интернете, анализ эффективности рекламных кампаний, проектирование и аудит сайтов.

• Корнеев Денис - руководитель направления контекстной рекламы. Опыт профессиональной работы в Интернете с 1999 года. Специализация в рамках агентства: контекстная реклама, разработка веб-сайтов.

• Федор Вирин -директор по исследованиям холдинга Mail.ru. Специалист по исследованиям и измерениям эффективности в области интернет-маркетинга и рекламы в Интернете. Создатель методологии статистических маркетинговых исследований в Интернете, автор более чем сотни различных публикаций на темы интернет-маркетинга в России.

• Кирилл Чистов - директор московского представительства Subscribe.Ru. Выпускник Московской Государственной Академии Химического Машиностроения. C 2003 г. возглавляет московский офис ЗАО "Интернет-Проекты". Автор нескольких публикаций и активный участник более 20 выступлений, посвященных различным аспектам интерактивного маркетинга. До прихода в ЗАО "Интернет-Проекты" работал в компаниях ИМХО (ныне ИМХО ВИ, входит в группу "Видео Интернешнл"), Microsoft (представительство в Москве), ЛАНИТ.

О компании
"Артон консалтинг" - компания, специализирующаяся на вопросах интернет-маркетинга. Работает на этом рынке с 2001 года. Направления деятельности агентства: реклама в Интернет, разработка веб-сайтов, маркетинговые исследования в Интернете, проведение семинаров по интернет-маркетингу

Программа семинара

Эффективная реклама в Интернете

10.00-10.20 Определение целей и задач рекламных кампаний
Место Интернета в рекламной деятельности организаций. Особенности Интернета как рекламного медиа.
Дмитрий Малявкин. "Артон консалтинг"

10.20-11.10 Аудитория сети Интернет
Объем аудитории русскоязычного сегмента сети Интернет и ее социально-демографические параметры.
Федор Вирин. "Mail.Ru".

11.10-11.40 Основы медиапланирования
Основные параметры медиапланирования. Сбор и анализ статистических данных для составления медиаплана. Определение целевой аудитории.
Михаил Труфанов. "Артон консалтинг".

11.40-12.00 Кофе-брейк

12.00-13.20 Выбор рекламных носителей и рекламных площадок
Основные виды рекламных носителей в сети Интернет. Виды рекламных площадок. Выбор сайтов для проведения рекламной кампании. Выбор способа оплаты размещения рекламы. Основные виды таргетинга рекламного сообщения в Интернете и их значение для эффективности рекламной кампании.
Михаил Труфанов. "Артон консалтинг".

13.20-14.00 Тренинг по медиапланированию
Пример создания и оптимизации медиаплана. Ответы на вопросы по теме медиапланирования
Михаил Труфанов. "Артон консалтинг".

14.00-15.00 Обед

15.00-15.30 Анализ эффективности рекламной кампании
Постановка задачи перед анализом. Источники данных. Анкетирование и интернет-статистика. Критерии качества. Подготовка системы интернет-статистики к анализу рекламной кампании.
Дмитрий Малявкин. "Артон консалтинг"

15.30-16.00 Тренинг по анализу эффективности рекламной кампании
Дмитрий Малявкин, "Артон консалтинг"

16.00-16.30 Продвижение сайта с помощью почтовых рассылок
Спам, директ-мейл, почтовые рассылки. Признаки спама, чем он плох. Как организовать свою почтовую рассылку. Отличия рекламы на сайтах и в почте. Особенности подачи информации. Что лучше - текст или html.
Кирилл Чистов. Subscribe.ru

16.30-16.50 Кофе-брейк

16.50-17.20 Контекстная реклама
Обоснование выбора между поисковой рекламой и поисковой оптимизацией. Инструменты для размещения рекламы (Бегун, Яндекс.Директ, Google AdWords). Особенности настройки контекстной рекламы, повышение ее эффективности (тексты, ключевые слова, стоп-слова и т.п.).
Михаил Труфанов, Денис Корнеев. "Артон консалтинг"

17.20-18.00 Тренинг по контекстной рекламе
Денис Корнеев. "Артон консалтинг"

Контактное лицо для получения дополнительной информации:
Трубицына Александра
Телефон: (495) 623 31 46
e-mail: at@arton.ru
URL: http://seminar.arton.ru

Материалы по теме:

• Некоторые технические особенности Интернет-рекламы
• Пользователи Интернета не желают замечать баннеров рекламного характера
• «Засланные казачки»: эффективный маркетинг или новый спам?
• Поведенческий таргетинг значительно повышает эффективность интернет-рекламы
• Хакеры оценили интернет-рекламу
• Никита Пасынков: "Рекламодатель отойдет от идеи ковровых баннерных бомбардировок"
• Интернет-баннерам доверяют все меньше пользователей
• Интернет-реклама наступает
• Интернетчиков раздражают сайты с анимированными заставками
• Новые исследования поискового поведения пользователей
• Баннеры "заболели"
• Контекстная реклама под брендом конкурента
• Поведенческий фактор в целевой рекламе: взгляд в 2006
• Большинство пользователей Сети не проявляют активности онлайн
• Новые методы в интернет-рекламе сулят золотые горы
• Ленивый серфинг входит в моду
• Интернет-баннерам доверяют все меньше пользователей
• Исследование аудитории поисковых систем Рунета
• О гендерных особенностях пользования интернетом