Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Бренд

В современном мире нет места безликим товарам. Свои имена имеют машины, компьютеры, супы, минеральная вода. Товар без имени, истории, своего особого имиджа не найдет покупателей. Не случайно хороший бренд может стоить больше, чем все остальное имущество компании. Поэтому на его создание уходят годы упорного труда маркетологов.

[ Все новости раздела ... ]

Эпоха брендов

Новости бизнеса все больше напоминают сводки с театра военных действий: слишком много крушений, неудач, банкротств, снижений стоимости акций и прочих событий, которые доказывают растущую сложность ведения бизнеса в современном мире.

Web аналитика и составляющие online-брендинга

Статья Джейсона Берби посвящена теме брендинга и факторов, использующихся в оценке его эффективности. В связи с тем, что в последнее время эта тема становится все более актуальной, автор описывает основные параметры, которые следует учитывать при оценке результатов брендинга.

Игры в ассоциации

Узнаваемость торговой марки — это ее хлеб. Когда торговую марку знают, ее любят, ей доверяют, ее боготворят. Добиться узнаваемости торговой марки, товара или услуги можно, например, вызывая у людей ассоциации (положительные ли, отрицательные ли — отдельная тема).

Теория нейминга: как назвать бренд?

Вы готовы начать новый бизнес, запустить интересный проект или вывести на рынок очередную торговую марку. Вы хотите создать идеальный бренд. Как вы назовете его?

Проверка брэнда: что в нем человеческого?

Насколько человечен ваш брэнд, есть ли в нем душа? Другими словами, насколько представление вашего брэнда в сети отражает условия, в которых находятся люди, ориентируется ли он на них, соответствует ли им?

Проверка брэнда: что в нем человеческого?

Тест, который поможет вам достойно представить свой брэнд в сети.

Что нам стоит брэнд построить

Правила и законы существования определенных коммерческих атрибутов описаны давно. И все же сегодня именно «брэнд» — «клеймо» в сознании, отпечаток в памяти — становится особым явлением деловой жизни, в котором развивается целая строительная индустрия «брэндинга» — «brand building», со своим «брэндовым мышлением», со своими специалистами — «брэнд-менеджерами».

Найдите 10 отличий. Российские компании вынуждены чаще обновлять брэнды

Российские покупатели становятся все более разборчивыми. Иногда они даже капризнее жителей западных стран. Во всяком случае, чтобы завоевать их расположение, производителям приходится чаще обновлять продуктовую линейку потребительских товаров.

Покупатель всегда прав. Самые ценные брэнды максимально ориентированы на потребителя

ТОР-100 брэндов, опубликованный экономическим журналом BusinessWeek в июле прошлого года, показывает, что наибольшим успехом пользуются брэнды, максимально ориентированные на клиентов.

Процесс создания бренда

Позиционирование бренда. Определение стратегии. Создание имени. Предварительное тестирование. Различия брэндинга для разных товаров. Стадии развития высокотехноличного брэнда.

Посчитай до десяти

Названия брэндов в следующем тысячелетии – десять прогнозируемых тенденций. Джули Коттино, ведущий специалист компании Interbrand предсказывает тенденции развития науки создания имен.

Основные правила брендирования

Цель брендирования – создание продаваемого имиджа. Зачастую для представителей многих отраслей брендирование – оптимальный инструмент удержания своих позиций на рынке и дальнейшего роста (в т.ч. увеличения прибыли). О выборе стратегии брендирования.

Бренд в Интернете, или особенности коммуникативной среды

С развитием Сети неминуемо возникают вопросы применимости привычных принципов оффлайн-бизнеса в новой коммуникативной среде. Существует ли принципиальная возможность такой применимости? Если да, то в какой степени? Ответы на эти вопросы попробуем найти на примере бренда.

Успех, не имеющий формул

Советы профессионала о том, как и зачем производителю превращать торговую марку в бренд.

Стоимостной подход к управлению брендом (торговой маркой)

Как выбрать наиболее эффективный и надежный (и, вместе с тем, комплексный) инструмент для оценки эффективности управления развитием торговых марок.

Брендинг

Основные понятия брендинга. Дифференциация и сегментация рынка. Процесс создания бренда. Коммуникационное управление брендом.

Брендинг - что это такое?

Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке.

Сколько стоит Имя

Затратная методика расчета стоимости создания звонкого имени для бренда.

100 ведущих мировых брендов (англ.)

Подборка брендов и слоганов на сайте английской слоганопроизводящей фирмы www.adslogans.co.uk. Можно убедиться, что многие крупные компании добились успехов, используя вполне незамысловатые слоганы, хотя есть и подлинные шедевры.

Определение бренда

Обзор различных вариантов определения термина "бренд", которые были даны такими известными деятелями в области рекламы и маркетинга, как Поль Фелдвик, Leslie De Chernatony, Дэвид Огилви.