Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Mail.ru и «Бегун» начали размещать текстовую рекламу, используя технологию поведенческого таргетинга. Первыми такие объявления появились на стартовой странице почтовой службы @Mail.ru, через которую в сутки проходит почти 2,5 миллиона пользователей.

Содержание текстовых объявлений зависит от интересов того, кому ее показывают. Сами интересы определяются системой «Бегуна», в распоряжении которой — статистическая информация о поведении интернетчиков, а также их потребительских предпочтениях. Эту информацию «Бегун» собрал, «являясь крупнейшей рекламной сетью, в которую входят тысячи русскоязычных сайтов». Компания обладает агрегированными данными о маршрутах, поисковых запросах и вариантах взаимодействия с интернет-рекламой значительной части аудитории Рунета.

Для рекламодателей с внедрением новой рекламной технологии открылась возможность продвигать свой товар среди потенциально заинтересованных в нём людей — даже если площадка, разместившая объявление, не поддается контекстному анализу.

«Используя анонимные и безопасные технические данные, «Бегун» оперирует гипотезами о постоянных и краткосрочных интересах пользователей», — сообщает Mail.ru. По мнению Алексея Каткова, директора по продажам компании, применение данной технологии — это возможность попробовать более эффективно использовать рекламную площадь, делая это в наиболее легком и комфортном для посетителей формате текстовых объявлений.

«Если оценивать перспективу, — говорит Алексей, — то развитие подобных технологий означает, что, возможно, уже в ближайшем будущем любая рекламная площадка в интернете сможет капитализировать свою аудиторию на уровне поисковых машин».

«Бегун» уже давно использует поведенческие технологии в совокупности с семантическими при отображении рекламных объявлений, — сказал генеральный директор компании «Бегун» Алексей Басов. — Наш опыт показывает, что реклама, которая релевантна пользователю, в 2—3 раза более востребована, чем та, которая релевантна сайту. Теперь, впервые в истории Рунета, поведенческая реклама используется в чистом виде».

Материалы по теме:

• "Бегун" размещает большие баннеры
• «Бегун» идет в медийную интернет-рекламу
• Робот сервиса "Бегун" фотографирует веб-сайты
• Новые методы в интернет-рекламе сулят золотые горы
• Исследование контекстной рекламы
• Бегун осваивает блоги и форумы
• Контекстная реклама под брендом конкурента
• Контекст против баннеров
• Бесплатный контент приносит больше всего прибыли
• Контекстная реклама Рунета
• Самые дорогие слова в AdWords, «Директе» и «Бегуне»
• «Бегун» запустил «Контекстный звонок»
• "Бегун" нашел рекламное решение для СМИ
• Контекстное поведение
• Бегун выпустил вторую версию Автоконтекста
• Rambler планирует купить часть "Бегуна"
• "Бегун" введет бонусы для отличников
• Алексей Басов: "Без «Бегуна» сегодня трудно представить Интернет"
• "Бегун" опробует сервис таргетирования рекламы по регионам