Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
СМИ против киллеров Интернет-рекламы03.03.2002 00:30 В последнее время все больше пользователей Интернета используют специальные программы, позволяющие отключить рекламу при просмотре того или иного сайта, а также электронной почты. Удобное для пользователей, это программное обеспечение вызывает недовольство компаний, занимающихся медиа-бизнесом в Сети. Так, например, представители крупнейших латвийских интернет-СМИ выступили против распространения такого ПО. По мнению сетевых журналистов, действия юзеров по "убиванию" рекламы неэтичны и деструктивны. Сотрудники интернет-медиа убеждены, что сущностью бизнеса, связанного с "антирекламным" ПО, является "бесплатное" распространение программ одновременно с определенным объемом рекламы, так как только это позволяет получать доход и платить налоги. "Пользователи Интернета имеют право свободного выбора - посещать бесплатные ресурсы, одновременно считаясь с определенным объемом коммерческой информации, или получать какие-то необходимые сведения за плату, получая гораздо меньший объем рекламы, например, абонируя услуги агентств новостей", сказано в заявлении журналистов. Также подчеркивается, что с исчезновением в Интернете рекламы не будет и бесплатной электронной почты, перестанут действовать многие другие услуги. По данным Латвийской ассоциации рекламодателей, в 2001 г. объем рекламы в Сети увеличился на 235%. На первый взгляд, желание СМИ предотвратить использование программ блокировки рекламных модулей вполне понятно, поскольку они - чуть ли не единственный сегодня способ для интернет-изданий окупить себя. И любое противодействие, конечно, наносит урон бюджетам изданий. Но, с другой стороны, это желание абсолютно деструктивно. Ни латышские, ни российские интернет-СМИ не смогут предотвратить создание все новых и новых программ, фильтрующих информацию. Это, кстати, касается не только баннеров, но и "взрослого" контента. Фильтр-программы создаются по всему миру, и поэтому следует искать не только отрицательные, но и положительные стороны вопроса. Главным плюсом фильтрации может стать некоторое удорожание рекламы. Раз человек отключил у себя показ баннеров, значит он активно не заинтересован в получении коммерческой информации. А зачем рекламодателям платить деньги за просмотр баннеров человеком, которого эта процедура раздражает и отталкивает не только от предлагаемого продукта или услуги, но и от СМИ. Что же касается угроз перейти на платный режим предоставления информации, то это выглядит не более чем пустой угрозой. Известно, что платным может быть лишь узкопрофильный и оперативный контент. Что же касается продажи общественно-политической информации, то следует признать, что в большинстве случаев такую маркетинговую политику ждет неудача. Суммируя все вышесказанное, можно сказать, что у латышей, равно как и у всех остальных веб-издателей, живущих на доходы от рекламы, есть пара реальных путей решения проблемы фильтров: разработка программ, которые будут мощнее "антирекламного" продукта и не дадут пользователю "уйти" от рекламы. Второй путь заключается в создании ПО, которое будет реагировать на наличие фильтров и предлагать "отказникам" перейти в платный режим пользования сайтом. последние новости 03.03.2002 03:22 | Nielsen/NetRatings: больше всего времени пользователи Сети проводят на финансовых сайтах...» 03.03.2002 02:13 | Появился первый вирус, написанный на новом языке Microsoft С#...» 03.03.2002 02:04 | На кону 100 тысяч долларов...» 03.03.2002 01:44 | "Сибинтеку" сменили акционера ...» 03.03.2002 00:30 | СМИ против киллеров Интернет-рекламы...» 02.03.2002 06:50 | Adobe приоткрыла завесу тайны над седьмой версией Photoshop...» 02.03.2002 05:26 | Поисковая система Google предлагает пользователям заняться распределенными вычислениями...» 02.03.2002 04:53 | Кредитные карты по-прежнему являются основным средством расчетов в Интернете...» 02.03.2002 03:43 | Уолтер Хьюлетт ищет корысть в действиях Карли Фьорины...» 02.03.2002 03:37 | США: 2002 год станет точкой отсчета для мобильного банкинга...» 02.03.2002 03:11 | ICANN вскоре начнет искать нового оператора для доменной зоны .org...» 02.03.2002 02:56 | Онлайновая реклама заполняет почтовые ящики пользователей...» 02.03.2002 02:44 | Руководство Google считает, что в современных поисковых системах слишком много рекламы...» 02.03.2002 02:26 | .NET выйдет не раньше осени ...» 02.03.2002 02:03 | Взлет и падение "Нетоскопа"...» 02.03.2002 01:44 | В скором времени может появиться американская версия выставки CeBIT...» 02.03.2002 01:35 | Посетителям сайта Slashdot вскоре придется мириться с увеличением количества рекламы или платить за ее отсутствие...» 02.03.2002 00:27 | По сети гуляет новый почтовый червь, названный именем Бритни Спирс...» 01.03.2002 16:07 | Региональные СМИ открывают новые схемы интернет-бизнеса...» 01.03.2002 16:01 | Домены ждут национализации...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|