Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Расходы на онлайновую рекламу падают, а число рекламных инструментов растет25.09.2001 14:54 Неутешительная статистика для рекламных агентств - Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers сообщают, что в первом полугодии нынешнего года расходы на онлайновую рекламу упали на 7,8% до $3,76 млрд. За аналогичный период 2000 года рекламодателями было потрачено $4,08 млрд. И аналитики сейчас не предрекают ничего оптимистичного для онлайнового рекламного рынка в будущем. Одним из последних свидетельств слабости Интернет-рекламы стало предупреждение гиганта рекламной индустрии DoubleClick о снижении финансовых прогнозов по итогам третьего квартала, в чем, впрочем, руководство компании винит последствия американских терактов 11 сентября. Любопытными кажутся данные о том, что почти все средства рекламодателей уходят к крупнейшим рекламным и маркетинговым агентствам. Так, если в первом полугодии 2000 года в карманах десятки лидеров онлайновых медиа-компаний осело примерно 70% доходов от рекламной деятельности, то в 2001 году процент составил все 76%. В первом полугодии этого года 25 ведущих рекламных компаний заполучили 88% средств, направленных на проведение рекламных акций в Интернете, что можно сравнить с 83% в прошлом году. А 50 крупнейших мировых Интернет-медиа-агентств в этом году уже успели заработать 96% средств рекламодателей, тогда как за тот же период 2000 года они заработали лишь 91%. Последнее и, наверное, единственное положительное, на чем делают акцент эксперты IAB, - благоприятная тенденция развития средств и методов проведения маркетинговых кампаний в Интернет. Аналитики констатируют, что тогда как привычные баннеры постепенно отходят на второй план (в первые 6 месяцев этого года с их применением было проведено лишь 36% рекламных акций вместо 51% акций в первом полугодии 2000 года), на передовую выходят рекламные объявления и платные ссылки в поисковых двигателях. Доходность объявлений выросла с 5% в первом полугодии 2000 года до 15% в нынешнем году, а платное размещение в поисковиках принесло 3% доходов вместо 1% в прошедшем году. Активность применения остальных инструментов, таких как спонсорство и электронная почта, фактически осталась прежней. Александр Самосудов последние новости 25.09.2001 14:54 | Расходы на онлайновую рекламу падают, а число рекламных инструментов растет...» 25.09.2001 14:17 | В ближайшие годы активность Интернет-покупателей резко возрастет...» 25.09.2001 13:34 | Международный Форум "Интернет-экономика России" перенесен из-за терактов в США...» 24.09.2001 21:24 | Новые технологии Google ...» 24.09.2001 20:39 | Знакомство через Yahoo! станет платным...» 24.09.2001 19:34 | "Интернет-инкубатор" открыл Internet.ru ...» 24.09.2001 14:38 | Трехмерный Санкт-Петербург для виртуальных туристов...» 21.09.2001 20:30 | Взломан новостной сайт Yahoo. Хакер изменял новости, оставаясь незамеченным...» 21.09.2001 20:26 | Microsoft планирует выдать Passport конкурентам...» 21.09.2001 18:52 | Интернет-возрождение Советского Союза...» 21.09.2001 13:14 | В Киеве стартовал «Первый украинский фестиваль Интернет»...» 20.09.2001 22:34 | Перестановки в Рамблере - это следствие ......» 14.09.2001 22:00 | Автор "Анны Курниковой" предстал перед судом...» 14.09.2001 21:30 | Avantix.ru предоставит семьям пострадавших бесплатные авиабилеты до Нью-Йорка...» 14.09.2001 19:55 | В России нет систем ERP мирового уровня...» 14.09.2001 15:06 | Амазон пожертвовал свой homepage...» 14.09.2001 13:38 | "МТУ-Интел" удостоили звания "Лучший Интернет-провайдер года"...» 13.09.2001 17:42 | EBay запретил продажу предметов, касающихся прошедших террактов...» 13.09.2001 16:58 | Начала работу новая система online-продаж рекламных поверхностей...» 13.09.2001 16:31 | NASDAQ и NYSE по-прежнему закрыты...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|