На главную

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Rambler's Top100

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Забобрить эту страницу! Забобрить! Блог Библиотека Сайтостроительства на toodoo
  Поиск:   
Рассылки для занятых...»

Несколько слов о контекстной рекламе

26.11.2004 14:29

До недавнего времени на российском рынке контекстной рекламы присутствовали три игрока — это поисковые системы "Яндекс" и "Рамблер", а также компания "Бегун", специализирующаяся на размещении контекстной рекламы в результатах поиска "Апорта" и Mail.Ru, а также на различных тематических сайтах. В конце апреля 2004 года на рынок пришел еще один игрок — компания Mail.Ru, которая официально объявила о начале продаж контекстной рекламы на своем поисковом сервисе Поисe@Mail.Ru. Таким образом, сейчас на рынке "контекста" четыре игрока: "Яндекс", "Бегун", Mail.Ru и "Рамблер", хотя последнего вряд ли можно назвать полноценным игроком.

Самые сильные позиции в этой четверке, конечно же, у "Яндекса". За последние годы компания подвела модель search-advertising под чуть ли небезупречный фундамент — две трети доходов "Яндекса" приносит именно "контекст", от обычной контекстной рекламы на поиске и рекламы в разделах каталога до поиска по товарам "Яндекс.Маркета". Сейчас эта бизнес-модель вытесняет все остальные привычные бизнес-модели, в первую очередь медийную рекламу. Для справки: после покупки Overture доход интернет-гиганта Yahoo! (более $1 млрд.) делится следующим образом: $500 млн. — оборот Overture, $200 млн. — медийная реклама, $200 млн. — спонсорство и $200 млн. — платные сервисы. То есть первая модель, модель search-advertising — это самая доходная модель в Yahoo.

Теперь давайте вернемся в Россию и поразмыслим о том, каким будет дальнейшее будущее двух других игроков на рынке "контекста" — компаний Mail.Ru и "Бегун".

Принимая во внимание последние шаги "Мейла" на рынке контекстной рекламы, включая сегодняшнюю инициативу по введению "безлимитного" тарифа, можно смело констатировать следующий факт: Mail.Ru этот рынок интересен, компания активно будет его осваивать. Другое дело, как она это будет делать и главное —с кем?

Сейчас продажей текстовой контекстной рекламы в поиске "Мейла" заведует "Бегун", у которого на руках соответствующий контракт с Mail.Ru. Но теперь Mail.Ru самостоятельно размещает контекстную рекламу не только в виде текстовых блоков, но также в виде баннеров, силами собственного отдела продаж. Для показа "контекста" Mail.Ru использует свой сервис, который к концу этого года примет вид законченного продукта, вроде "Бегуна" или "Яндекс.Директа". А как только это случится, сразу же встанет вопрос: зачем "Мейлу" партнерство с "Бегуном", раз существует продукт ничуть не хуже, позволяющий с такой же эффективностью наладить работу с малым и средним бизнесом — основными потребителями контекстной рекламы. Зачем делиться доходами, если можно не делиться?

Теперь о прогнозах.

Делать прогнозы — занятие неблагодарное, но все же полезное и интересное, тем паче в период, когда крупнейшие игроки активно осваивают новый рынок. Осмелюсь предположить, рано или поздно "Бегун" будет поглощен Mail.Ru, как это произошло в случае Yahoo! и Overture, либо "Бегун" проглотит Mail.Ru, как это произошло в случае Overture и Altavista, тем более что холдинг "Финам", основной акционер "Бегуна", при наличии желания и интереса способен изыскать средства для покупки "Мейла".

Возможен также и третий вариант, при котором все останется как есть: и "Бегун", и "Мейл", бок о бок будут продавать контекстную рекламу на проекте Поисe@Mail.Ru. Но все же такой вариант развития событий мне кажется маловероятным.

А что же "Рамблер"?

"Рамблер" живет в другом интернет-измерении, где отсутствует всякий интерес к контекстной рекламе как к таковой. По крайней мере так кажется мне, автору этих строк. Согласно стратегическому плану развития группы Rambler, озвученному Татьяной Желонкиной в интервью "Независимой газете", компания стремится интегрировать разные медийные среды — интернет, телевидение, рекламное агентство, телекоммуникационные сервисы, аудио и другое.

Чтобы бизнес-модель "Рамблера" проявила себя наилучшим образом, должно случиться очень знаменательное событие: как минимум двукратное увеличение пользователей Рунета, с нынешних 14,9 млн. человек до 30 млн., при этом среди них должен быть существенный процент пользователей, которые выходят в интернет по толстым каналам связи. Без этого успешная интеграция телевидения, радио и интернета немыслима, а ведь именно на это делает ставку "Рамблер".

Кроме того, нельзя забывать, что рынок контекстной рекламы уже сейчас оценивается десятками миллионов долларов потенциально, тогда как медийная реклама в прошлом году оценивалась разными агентствами по-разному: кто-то говорил десять миллионов, кто-то говорил пятнадцать.

По самым скромным подсчетам, ежемесячно "Яндекс" зарабатывает $300-$350 тыс. на контекстной рекламе, поэтому резонно спросить в таком случае: "Почему "Рамблер" до сих пор не предложил рынку удобный инструмент для продажи "контекста", чтобы зарабатывать, скажем, столько же, сколько "Яндекс" или "Бегун"?"

Иван Засурский, заместитель генерального директора "Рамблера", отвечая на этот вопрос, заверил меня, что в этом году компания выпустит на рынок новый продукт, который позволит ей биться за место под солнцем.

В общем, поживем — увидим.


Источник: Денис Денисов


последние новости
30.11.2004 14:22 | Бета версия Path Styler Pro от Shinycore...»
29.11.2004 19:37 | РБК СОФТ представляет систему управления демо-версиями...»
26.11.2004 14:29 | Несколько слов о контекстной рекламе...»
26.11.2004 14:21 | Rambler анонсировал новое поисковое средство для разработчиков...»
25.11.2004 19:00 | Куваев будет снимать flash-видео...»
25.11.2004 18:59 | Россияне учатся покупать в Интернете...»
25.11.2004 18:55 | Россиянка будет судить авторитетный web-конкурс...»
25.11.2004 15:29 | Для дизайнеров - новая библиотека фотоизображений SPOTTY Standard...»
25.11.2004 15:23 | Вышла новая версия программы Semonitor...»
25.11.2004 15:19 | В Екатеринбурге состоится семинар по веб-копирайтингу...»
25.11.2004 15:15 | Компания SpyLOG проведет в декабре семинар "Маркетинговые исследования в интернете"...»
25.11.2004 15:06 | Opera вносит свой вклад в войну браузеров...»
24.11.2004 17:43 | PhotoKit Color...»
24.11.2004 17:36 | "Бегун": в поисках автоконтекста...»
24.11.2004 17:28 | В Москве прошла третья ежегодная конференция по поисковой оптимизации...»
24.11.2004 14:56 | MyProxy 6.58 - ускоритель интернета с фильтром рекламы и кэшем...»
24.11.2004 14:38 | Популярность Internet Explorer падает...»
24.11.2004 14:24 | MySQL метит в корпорации...»
24.11.2004 14:13 | Червь атакует через рекламные баннеры...»
21.11.2004 17:11 | Интернет неэффективен? Так ли это?...»

Предыдущие 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 Следующие 20
Другие разделы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
I2R-Журналы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
рассылки библиотеки +
И2Р Программы
Всё о Windows
Программирование
Софт
Мир Linux
Галерея Попова
Каталог I2R
Партнеры
Amicus Studio
NunDesign
Горящие путевки, идеи путешествийMegaTIS.Ru

2000-2008 г.   
Все авторские права соблюдены.
Rambler's Top100