Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Поисковикам предстоит дать отпор27.08.2003 13:59 Крупнейшим поисковым службам, возможно, стоит приготовиться дать отпор компаниям, которые имеют возражения по поводу способов использования их торговых марок на сайтах поисковиков. Такое мнение в минувший вторник на конференции, посвященной поиску в Сети, высказали эксперты в данной области. В течение нескольких лет можно было наблюдать резкий взлет популярности Google и Overture. Он произошел во многом благодаря «платному рейтингованию», когда фирмы отчисляют средства за показ собственной рекламы в случаях, если пользователь наберет то или иное слово в строке поиска. Сравнительно недавно эта практика стала еще более выгодной для компаний, предоставляющих такую услугу: заказчикам было предложено доплатить за использование дополнительных ключевых слов. Реклама также публиковалась в ситуациях, когда посетитель искал что-нибудь похожее. Например, Google или Overture могли предложить рекламодателю, заключившему договор на словосочетание «беговая обувь», размещать ссылки на его товар в списки результатов поиска по словам Nike, Adidas и New Balance. Таким образом, информация об этом рекламодателе — он может являться розничным продавцом или даже конкурирующим производителем — автоматически появляется перед глазами пользователя, ищущего, скажем, «беговые туфли Nike». «Можно юридически доказать, что Google и Overture способствуют одному из самых крупных нарушений прав обладателей торговой марки, которое когда-либо имело место», — считает аналитик из компании Optiem, занимающейся электронной торговлей, Джеффри Рорс, в прошлом практикующий юрист по вопросам интеллектуальной собственности. Сами Google и Overture комментировать ситуацию отказались. Некоторые поисковые компании заявили, что строго придерживаются правил использования трейдмарок, отдельно указывая, что они не продают торговые марки, а только предоставляют возможность рекламодателям использовать их за деньги. Например, согласно своей политике Google обязуется удалить всю рекламу, если владелец бренда пройдет предусмотренную компанией процедуру подачи формальной жалобы. Отечественные поисковые системы с подобными ситуациями пока не сталкивались. «Ограничений на использование торговых марок в списке ключевых слов у нас в принципе нет, — говорит Елена Колмановская, главный редактор компании «Яндекс». — Есть только рекомендации по использованию (точнее — неиспользованию) чужих торговых марок в рекламных материалах. Как юридический казус это, конечно, интересно. Также интересно, что делать со статическим расположением рекламы — если реклама Adidas показывается всегда, вне зависимости от запроса пользователя, то есть и на запрос „кроссовки nike“?» Пока в судебной практике не было ни одного дела по вопросам использования торговых марок на сайтах поисковиков, однако участники конференции не сомневаются, что ждать осталось недолго, сообщает агентство Reuters. последние новости 27.08.2003 14:07 | Opera выпустила браузер для Mac OS X Panther...» 27.08.2003 13:59 | Поисковикам предстоит дать отпор...» 27.08.2003 13:56 | Вэб-студия Macromedia: версия 2004...» 27.08.2003 13:43 | Банк России озабочен обеспечением надежности при сопряжении гетерогенных сетей ...» 27.08.2003 13:35 | Google пока не хочет выходить на биржу...» 27.08.2003 13:27 | 3G-сети ускорятся в тридцать раз...» 27.08.2003 12:36 | Samsung представил новые мобильники для европейского рынка ...» 27.08.2003 12:25 | Opera выпустила браузер для Mac OS X Panther...» 27.08.2003 11:31 | Электронная почта не теряет привлекательности для рекламодателей ...» 27.08.2003 11:21 | Суд решил, что свобода слова не защищает программы...» 27.08.2003 10:17 | Новые внешние винчестеры Maxtor...» 27.08.2003 09:27 | Сайт SCO подвергся DoS-атаке ...» 27.08.2003 09:14 | Компактный MP3-плеер с жестким диском от Toshiba...» 27.08.2003 09:08 | Компактный оцифровщик звука с интерфейсом USB...» 27.08.2003 08:21 | Epson представил домашний принтер с дешевыми расходниками ...» 26.08.2003 17:54 | Приглашаются дизайнеры к участию в конкурсе плакатов по безопасности...» 26.08.2003 16:48 | Создается самая непредвзятая поисковая система...» 26.08.2003 16:17 | AMD предполагает выпустить 32-битный Athlon 64...» 26.08.2003 15:57 | Hummingbird: Мы дадим решительный отпор пиратам ...» 26.08.2003 15:34 | Почта "Яндекса" удвоила размер почтового ящика ...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|