Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Требования поисковиков к оригинальности контента породили целый рынок по созданию контента для веба. Низкокачественные тексты продаются за копейки. В интернете появляется все больше сайтов с «оригинальным», но практически бесполезным содержанием. Это новая и довольно неожиданная угроза для Всемирной сети, заключает Wall Street Journal.

Поисковики, в том числе Google, дают преимущество сайтам с оригинальным контентом и повышают их в результатах поиска. Естественно, поисковые оптимизаторы подстраиваются под такие правила и пытаются наполнить сайт оригинальными текстами, не обращая особого внимания на их качество. Поэтому неудивительно, что в интернете сейчас многократно вырос спрос на «оригинальный контент». Об этом говорит Чарльз Райер (Charles Ryder) из консалтинговой компании WCR Internet Marketing.

Оплата за поставку веб-контента на порядок отличается от гонораров, которые привыкли получать авторы за публикацию своих статей в бумажной прессе. Например, на американских тендерах выдвигают примерно такие условия: 50 статей по 500 слов (темы указывает заказчик) всего за $100. Это примерно в 50 раз дешевле стандартных расценок, так что иначе как мусором такие тексты назвать нельзя.

Проблема оригинальности контента стоит очень остро. Очень часто заказчик присылает для «переделки» профессиональные тексты, опубликованные на известных сайтах, таких как Всемирная организация здравоохранения, журнал New Scientist или медицинская база WebMD. Веб-мастер не может просто взять и опубликовать эти тексты, ведь ему нужен «оригинальный» контент. Переделка каждой статьи стоит $2. Большую часть низкооплачиваемых работ выполняют подрядчики из Индии и Восточной Европы.

Таким образом, политика поисковиков приводит к тому, что авторский контент из авторитетных источников расходится по Сети в виде неграмотных, искаженных копий. По крайней мере, такая ситуация складывается на Западе. «К счастью, у нас дело обстоит иначе, — говорит Игорь Лебединский, главный редактор „Лаборатории Контента“. — „Яндекс“, который делает львиную долю коммерческого трафика в Рунете, больше ориентирован сейчас на внешние ссылки, подтверждающие „авторитетность“ ресурса, чем на контент. Так что наши сайты не забиваются пока текстовым мусором, а вся „черная работа“ оптимизаторов остается за кадром. Тексты, насыщенные ключевыми словами, все равно нужны, но требования к их качеству (информативность, художественность) заказчик предъявляет очень серьезные».

Но ситуация может измениться. «Нельзя исключать, что и у нас маятник качнется в другую сторону, „гонка вооружений“ оптимизаторов перекинется со ссылок на тексты, — рассуждает Лебединский. — Однако надо понимать, что крайние позиции постепенно сближаются. По мере развития алгоритмов ранжирования действенность таких грубых методов, как публикация множества мусорных текстов или массированный выкуп ссылок, падает. Вложения в подобное продвижение сайтов быстро обесцениваются. И чем „умнее“ становятся поисковики, тем действеннее становятся белые методы оптимизации».

Статьи по теме:

• Поисковая оптимизация для обновленного Google
• Исследование рынка услуг по оптимизации, 2005
• Прогноз онлайновой рекламы на 2005–2010 гг.
• Развенчание мифа поисковых маркетологов о наказании за дублирование контента
• Контент + трафик = деньги
• Оптимизация расчета ссылочной популярности и учета ее при ранжировании результатов поиска
• SEO-копирайтинг в вопросах и ответах
• «Слепой» тест на релевантность поисковых систем
• Проблемы, с которыми столкнется каждый автор статьи
• К вопросу о ссылочном ранжировании
• Как сделать свой сайт привлекательным для Google, MSN и других поисковиков