Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Корреспондент Weblook попытался выяснить у известных деятелей российского Интернета какая реклама, по их мнению, наиболее эффективна в Сети. Формулировка вопроса была весьма размытой и каждый отвечал в меру понимания вопроса.

Вадим Васильев (Imageland Interactive):
Эффективна та реклама, которая достигает своих целей. С точки зрения технологии, это может быть любая форма: от рop-up и баннерных сетей до flash баннеров или обычной кнопки. Все должно быть продумано и рассчитано - это единственный, на мой взгляд, разумный подход.

Екатерина Архангельская (PRonline):Если говорить о форматах, то стандартные баннеры представляются мне все же средством наиболее эффективным.  Такие формы рекламы как, например, rich media все-таки ближе к телерекламе. Такой ролик самодостаточен, а Интернет - это среда, в которой потребителя просто необходимо пригласить к интерактивному общению. Система "баннер - рекламирует сайт, сайт - продвигает товар или услугу" эту задачу решает лучше, чем рекламный удар в лоб самим баннером.

А вообще-то эффектиевнее всего действует реклама качественно и талантливо сделанная - независимо от среды и формата.

Мария Фролова (Prior.Ru):Бесспорно - нестандартная. Все стандартные прямоугольнички разных размеров давно уже неэффективны, они примелькались, пользователи привыкли их не замечать. Очень хороший эффект дают  пока что рич-баннеры, особенно - взаимодействующие с пользователем.

Тарас Ткачук (Афиша):Смотря какие цели преследуются, однозначно сказать нельзя. Если это имиджевая реклама - это одно, если преследуются цели прямых продаж - необходимы другие методы.

Все рекламные форматы, с которыми мы работаем эффективны - небоскребы,  почтовые рассылки, текстовые линки, розыгрыши и т.д. Практика показала, что эффективность в каждом конкретном случае зависит от:

1. Непосредственно самого рекламного предложения.
2. От правильно выбранной рубрики (таргетированной аудитории).
3. От креатива рекламной кампании.

Говорить о том, что какой то из форматов более эффективен, чем другой, в общем случае неправильно, так как каждый из них решает свою задачу.

Юлия Сигунова (Mail.Ru):Прямая массированная реклама с хорошим ярким постоянным креативом. Та, при размещении которой обращаются к профессионалам, а не руководствуются личными предпочтениями по площадкам.

Мария Грачева (РА "Прорыв"):При такой формулировке - наиболее эффективна в Интернете честная и искренняя реклама безупречного продукта, продающегося по лучшей в стране цене с бесплатной доставкой в течение трех часов в любой город...Формат рекламы не влияет на эффективность.

Олег Покровский (FSH):Самая лучшая реклама - это Адверсо и другие рич-форматы. Агрессивная, навязчивая, запомнинающаяся, CTR высокий - что еще надо для рекламодателя?

Анна Артамонова (MediaLand):По моему мнению, наиболее эффективна в Интернете, как и во всех других медиа, реклама комплексная - т.е. это должна быть грамотно выстроенная рекламная кампания, в которой задействованы разные каналы донесения информации до потребителя и работа не бросается на полпути. Например, проводится спонсорский розыгрыш призов или какая-то другая промо-акция на крупном сайте, или на отдельном промо-сайте. Пользователи оповещаются о проведении этой акции через баннерные сети, е-мэйл рассылки и веб-почтовики, во время акции собирается база данных по потенциальным потребителям, которая используется для дальнейшей работы. Вот именно такой комплексный подход чаще всего и оказывается наиболее эффективным, а рассуждать, что конкретно выгоднее - реклама на морде большого ресурса, 3 миллиона показов в баннерных сетях или е-мэйл рассылка - бессмысленно, потому что под разные задачи подходят разные каналы продвижения. Но лучше всего, еще раз повторюсь, эти каналы работают при грамотном комбинировании.