Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

11.01.2006

Содержание:

1. Резюме
2. Анализ конкурентной среды основных поисковых машин Беларуси
3. Особенности поисковиков Байнета (результаты исследований)
• ALL.BY
• TUT.BY
• AKAVITA.BY
• POISK.COM
• TELEGRAF.BY
• ЯНДЕКС
4. Руководство к действию: стратегия достижения цели оптимизации
5. Этапы проведения оптимизации
6. Заключение

Резюме

В данной работе рассматривается история зарождения и становления поисковой оптимизации в Байнете, превращение её в серьёзный бизнес. Проведен подробный анализ рынка поисковых систем Байнета и Рунета, использования сторонних механизмов поискового индекса и его доли в Байнете, исследованы некоторые особенности белорусских поисковиков, которые следует учитывать при оптимизации сайта. На основе проведенной работы составлено руководство к действию по поисковому продвижению сайта, а также методы достижения цели оптимизации.

Ни для кого не остается секретом то, что в большинстве случаев успех онлайн-компаний зависит от правильно разработанного и оптимизированного сайта. Время любительских веб-страниц ушло в прошлое. Появились организации, специализирующиеся на поисковом продвижении. Как ни парадоксально, большинство белорусских компаний при этом практически не уделяют ему никакого внимания. Работа рассматривает причины такого положения, а также предлагает способы решения ситуации.

Цель оптимизации сайта — получение максимума целевых посетителей. После изучения белорусских поисковых машин стало очевидно, что кроме своего сайта на трех белорусских поисковиках присутствует технология Яндекс полностью или с дополнениями, а один поисковик полностью использует механизм Google. Следовательно, выбирая поисковик, нужно смотреть не только на посещаемость, но и на тех, кто использует его механизм поиска. Соответственно, для качественной поисковой оптимизации сайта в Байнете необходимо исследовать и использовать максимум 5 поисковых систем. В работе рассматриваются особенности поисковиков, которые следует учитывать при оптимизации сайтов в Байнете. Данные получены в результате практических «полевых» исследований.

Проведение оптимизации должно включать в себя несколько важных этапов: подготовка сайта, изучение ниши и позиционирование сайта, построение семантического ядра, анализ спроса и доли рынка, коррекция текстов и структуры сайта, правильные аннотации и регистрация, поисковая реклама, наращивание объема контента, входные рекламные страницы, подведение итогов. Эти этапы, а также особенности безопасного использования технологий веб-строительства, рассматриваются в следующих разделах работы.

О расширении первичного списка с использованием статистики запросов, анализе частот запросов и слов-попутчиков и других методах подробно рассказывается в соответствующих разделах работы.

В качестве подведения итогов работы акцентируется внимание на большую степень внедрения Байнета в Рунет и охвата российскими поисковиками подавляющего большинства белорусских сайтов. С развитием поисковой оптимизации в Беларуси при недостаточной открытости белорусских поисковиков и рейтингов можно и необходимо использовать все возможности Рунета — достижение хороших позиций там максимально высоко, и при некоторых условиях «выталкивает» оптимизируемый сайт на максимальную целевую аудиторию Байнета.

Возникновение рынка оптимизации сайтов

Первые услуги по оптимизации сайтов под поисковые машины начали предлагаться на постсоветском пространстве еще в 2000 г. в России. Аудитория российского сегмента Интернета медленно, но уверенно росла, росло количество запросов в поисковых машинах, и постепенно поисковый трафик стал более привлекательным и целевым, чем баннерная реклама. То же самое можно сказать про белорусскую аудиторию: к концу 2002 г. количество пользователей Интернета составило около 1 140 000, а на конец 2004 г. — 2 461 093 человека. И на данный момент нельзя упускать из виду тот факт, что жесточайшая борьба за высокие позиции в белорусских поисковиках уже не за горами. Байнет четко следует тенденциям, которые наблюдались в развитии российского региона несколько лет назад. Постепенно преимущества поискового трафика стали осознаваться как рекламодателями, так и представителями рекламного мира. Так появилась новая услуга «оптимизация сайта под поисковые системы», которая очень быстро стала пользоваться большим спросом.

Ни для кого не остается секретом то, что в большинстве случаев успех онлайн-компаний зависит от правильно разработанного и оптимизированного сайта. Время любительских веб-страниц ушло в прошлое. Появилось множество организаций, специализирующихся на поисковом продвижении, и занимающихся этим людей — как любителей, так и специалистов. Но как ни парадоксально, при набирающей обороты популярности и всей эффективности поисковой оптимизации, большинство отечественных компаний, практически не уделяют ей никакого внимания, т.к. люди в нашей стране просто не знают, что это такое. И рынок оптимизации в Беларуси на сегодняшний день практически не имеет конкуренции. И это в то время, когда владельцы западных, российских, украинских интернет-ресурсов коммерческого характера давно приняли оптимизацию сайта как обязательный шаг на пути к успешному бизнесу. Тем более, если этот бизнес ориентирован не только на внутренний рынок.

Анализ конкурентной среды основных поисковых машин Беларуси

Итак, цель оптимизации сайта — получить максимум целевых посетителей, то есть тех, которые что-то купят, заполнят анкету или заинтересуются темой сайта. Если сайт нацелен на какой-то регион, логично сделать упор на местные поисковики. При этом выбор поисковика резонно делать на основе его посещаемости, которую можно узнать из рейтингов и официальных статистических источников. Вот так выглядит ситуация по долям запросов в день (около 80000) крупнейших поисковых систем Беларуси на ноябрь 2005 г.:

Впрочем, и тут не обошлось без подводных камней. Дело в том, что большая часть белорусского сегмента Интернета составляет некоторую долю Рунета (до 0.5% сайтов Рунета), т.к. политика привязывания сайта к определенному сегменту Интернета российских поисковых систем это допускает. Т.о., большой поток посетителей на белорусские сайты идет и с российских поисковиков, и не учитывать данное обстоятельство нельзя.

Ниже приведена совокупная статистика (Liveinternet, SpyLog) переходов с поисковых систем на сайты Рунета. Как правило, в любом поисковом портале пользователям предлагаются три возможности: искать в базе данных индексирующей поисковой машины, искать в тематическом каталоге или выбирать из вариантов «оплаченного поиска» — контекстной рекламы. Но не каждый поисковый портал имеет собственный поисковый индекс, собственные каталог и систему контекстной рекламы — многие арендуют (приобретают лицензию) необходимые сервисы на стороне. После изучения белорусских поисковых машин стало очевидно, что кроме своего сайта Яндекс присутствует на TUT.BY, ALL.BY и TELEGRAF.BY в виде использования ими технологии Яндекс.XML полностью или с дополнениями, а POISK.COM полностью использует механизм Google. Следовательно, выбирая поисковик, нужно смотреть не только на посещаемость, но и на тех, кто использует его механизм поиска. Получается, что для целей оптимизации сайта в белорусском сегменте Интернета стоит исследовать и использовать максимум 5 поисковых систем: Яндекс, Рамблер, TUT.BY, ALL.BY, AKAVITA.BY.

Особенности поисковиков Байнета (результаты исследований)

ALL.BY — Ежедневная средняя посещаемость на ноябрь составляла 24 000 человек (включая портал open.by). По умолчанию поиск осуществляется по всем проиндексированным документам в базах all.by, по содержимому html тегов <title>, <description>, <keywords>, <author> и по текстовой части документов с логикой «and» для всех слов запроса, а также в Яндексе по региону «Беларусь» по технологии Яндекс.XML. При оптимизации данным тегам стоит уделить повышенное внимание. Результаты отображаются с учетом взаимной цитируемости всех белорусских сайтов, которая используется для повышения позиции страниц сайта в результатах поиска. Белорусскими считаются все сайты, представленные в собственном каталоге, поэтому регистрация сайта в каталоге all.by обязательна. Имеется «Поиск по логу запросов» (упрощенный вариант статистики Яндекс.Директ). All.by, как партнер, в результатах поиска размещает контекстную рекламу Яндекс.Директ.

TUT.BY — Ежедневная средняя посещаемость ресурсов портала на ноябрь составляла 160 000 человек. Поиск осуществляется в Яндексе по региону «Беларусь» по технологии Яндекс.XML и по собственному каталогу. Результат поиска формируется на основе результатов поиска в Яндексе с повышением позиции сайта в случае присутствия в каталоге tut.by. Регистрация в каталоге tut.by обязательна. Индексация сайтов осуществляется полностью через Яндекс. Зарегистрировавшись в каталоге можно быть уверенным, что робот Яндекса при следующем обходе внесет сайт в базу и пометит его как белорусский. Tut.by, как партнер, в результатах поиска размещает контекстную рекламу Яндекс.Директ, а также собственный блок контекста в середине поисковой выдачи.

AKAVITA.BY — Ежедневная средняя посещаемость на ноябрь составляла 2 000 человек. Поиск осуществляется по собственной технологии среди всех проиндексированных сайтов с учетом словоформ белорусского языка. Последние эксперименты показали, что наивысший вес придается тегу <title>, по которому и происходит сортировка результатов поиска в зависимости от полноты совпадения порядка слов запроса и его содержимого. Последние несколько месяцев наблюдаются проблемы с индексацией сайтов, даже внесенных в каталог. С 26 декабря в результатах поиска Акавиты, а также в наиболее посещаемых разделах каталога сайтов размещается контекстная реклама Begun.

POISK.COM — Ежедневная средняя посещаемость на ноябрь составляла 405 человек. Поиск по Интернету полностью осуществляется с помощью Google по ip-адресу. Имеется свой каталог.

TELEGRAF.BY — Ежедневная средняя посещаемость составляет 4500 человек. Новый игрок среди белорусских поисковых систем. Сразу объявлено, что поиск основан по технологии Яндекс.XML. Возможность добавить сайт в базу для последующей индексации отсутствует. Не совсем корректно работает поиск по Беларуси, многие белорусские сайты исключены из результатов поиска, видимо, по причине работы дополнительных фильтров и собственных баз, которые в совокупности формируют список сайтов к выдаче. Telegraf.by, как партнер, в результатах поиска размещает контекстную рекламу Begun.

ЯНДЕКС — Покрывает 95% поискового рынка Беларуси. Поэтому можно смело пользоваться публичными сервисами Яндекса и результатами анализа позиций в выдаче по региону «Беларусь» для оптимизации и дальнейшего продвижения сайта в Байнете. Чтобы сайт был расценен как белорусский, нужно добавить его в каталог Яндекса, указав регион «Беларусь», предварительно добавив его в базу поисковика для индексации.

Итак, в связи с практически максимальным присутствием Яндекса на поисковом рынке Беларуси и неоспоримым лидерством в Рунете, можно смело использовать его инструменты и результаты анализа позиций в выдаче по региону «Беларусь» для оптимизации и дальнейшего продвижения сайта в Байнете.

Руководство к действию: стратегия достижения цели оптимизации

Бум, который происходит в белорусской части Сети в данный момент вокруг поисковой оптимизации, наводит на определенные размышления. Истинность их подтверждается при общении с владельцами ресурсов, которые в данную единицу времени просто-напросто рады их наличию, а дальнейшее усовершенствование их пока не беспокоит. Как оказалось, большинство владельцев белорусских сайтов совершенно не осознают необходимость проведения оптимизации и дальнейшего продвижения своих Интернет-ресурсов под наши поисковые системы. Многие считают, что поисковые машины сами найдут их сайты. В конце концов так и произойдет, однако, новые страницы не попадают сразу в поисковые машины и могут оставаться неизвестными очень долго. Исследование Лоуренса и Гиля показало, что ни один поисковик не проиндексировал более 40% страниц, известных хоть одному поисковику, а «скрытая» ото всех поисковиков часть веба вдвое превышает проиндексированную. В такой ситуации нельзя надеяться на автоматическое попадание в индекс поисковой системы, и продвижением сайта именно через поисковые машины нужно заниматься целенаправленно. У такого вида продвижения есть свои плюсы:

• Подавляющая доля трафика. Поисковики дают от 10% до 75% трафика корпоративных сайтов.
• Мотивированная аудитория. Пользователи сами сообщают о потребностях (поисковые запросы)
• Наглядность. Владелец сайта сразу может увидеть свой сайт в результатах поиска.

Этапы проведения оптимизации:

1. Подготовка сайта. Техническая подготовка сайта к индексации.
2. Изучение ниши и позиционирование сайта. Построение семантического ядра. Строится на основе содержания сайта и его конкурентов, синонимов, близких слов и анализа их статистики в поисковиках.
3. Анализ спроса и доли рынка. Анализируется статистика ядра запросов на основе «Яндекс-Директа», «Рамблер-Ассоциаций» и «Поиска по логу запросов» All.by.
4. Коррекция текстов и структуры сайта. Семантическое ядро используется для коррекции текстов, титулов и т. п., создания новых страниц и главок.
5. Правильные аннотации и регистрация. На основе ядра пишутся и регистрируются новые аннотации для рейтингов и каталогов.
6. Поисковая реклама. Запросы ядра используются для создания текстовых баннеров для «Яндекс-Директа» и «Begun’а».
7. Наращивание объема контента. Ядро запросов используется для создания новых разделов и страниц.
8. Входные рекламные страницы. Создаются специальные рекламные страницы, с некоторым содержанием (описанием товара, каталогом и т. п.), с приглашением перейти «внутрь» продвигаемого сайта, на страницу нижнего уровня. Страницы ориентированы на низкочастотные запросы из семантического ядра. Такие страницы не нарушают правил поисковиков и не обманывают посетителей.
9. Подведение итогов. Анализ достигнутых результатов и составление отчета.

Схематически это можно отобразить так:

Безопасное использование технологий веб-строительства и начальная подготовка

Поисковые системы придают дополнительный вес страницам, у которых домен или имя файла совпадают с ключевым словом. У многих поисковиков есть еще одно предпочтение — некоммерческие домены первого уровня (вроде edu и gov) и домен by. В то же время, когда можно задать имя файла, совпадающее с ключевым словом, не стоит игнорировать эту возможность. Поисковики либо вообще не практикуют отпущения грехов, либо практикуют, но делают это очень медленно. Основное правило, которое стоит использовать — «Нельзя обманывать своего посетителя, даже случайно».

Фреймы

Если сайт использует фреймы и избавиться от них нельзя, то, во-первых, на каждой странице нужно использовать скрипты, которые в этом случае прогружают всю фреймовую структуру сайта, а во-вторых, открывать в одном из фреймов ту страницу, на которую посетитель пришел первоначально, иначе это может быть воспринято как спам. Вторая отрицательная черта фреймов — они увеличивают число уровней иерархии сайта, и, соответственно, время переиндексации этого сайта.

Flash

Основная проблема сайтов, основанных на технологии Flash — в том, что Flash практически никакие поисковики не индексируют. Для того, чтобы все-таки получить свою долю посетителей с поисковиков, можно предложить несколько методов:

• Создавать html-версию сайта отдельно от flash-версии и связывать ее ссылками с головной страницей сайта. Минус — отсутствие релевантных текстов на головной странице, которая является самой ценной для раскрутки — ведь именно на нее направлены все ссылки извне.
• Создавать html-версию сайта как основную, и на головной странице (или на каждой странице) определять наличие Flash-плагина и ее версию, и переадресовывать такого посетителя на соответствующую сцену flash-версии. Минус — переадресацию не любят и модераторы поисковиков, и посетители.
• Создавать комбинированную версию сайта, содержащую все необходимые текстовые элементы и отдельные flash-объекты.

Семантическое ядро запросов

Составление семантического ядра состоит из следующих шагов:

Составление первичного списка слов, словосочетаний

1. Сначала надо составить первичный список — основные слова, от которых мы будем в дальнейшем отталкиваться. Как правило, «основные» слова известны. Но это не только названия товара или услуги, а также список задач, которые они решают:
2. Варианты названия товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации;
3. Сленговые, профессиональные, сокращенные варианты названий;
4. Варианты названия «составных частей» товара, услуги — в случае, если эти части отдельно могут быть предложены потребителю. Особенно важно для комплексных услуг, сложных систем;
5. Варианты названия «более крупных потребительских решений» на основе этого товара, услуги. Например, предлагая услуги веб-программирования, нужно учесть, что потребителя интересует не само программирование, но одно из решений (магазин, CMS, и др. типовые решения);
6. Задачи и проблемы покупателя, которые решают эти товары, услуги;
7. Понятия качества, привлекательности товара, услуги;

Методы, используемые при составлении первичного списка:

1. Подумать и составить «из головы»
2. Тщательный просмотр имеющегося сайта заказчика (и сайтов его конкурентов), с выделением всех «подозрительных» словосочетаний для дальнейшей проверки.
3. Мониторинг контекстной рекламы по этой теме, анализ текстов объявлений
4. Опрос заказчика и нескольких потребителей этого продукта, услуги.

Расширение первичного списка с использованием статистики запросов (Яндекса и Рамблера), ассоциированных запросов. Анализ частот запросов

1. Ассоциированные запросы (Рамблер, Яндекс).
   
   Для расширения списка целевых словосочетаний можно использовать Рамблер- и Яндекс-Ассоциации — сервис, позволяющий увидеть, какие запросы задают люди, задавшие данный конкретный запрос. В начале списка ассоциаций находятся «сильно ассоциированные» запросы, т.е., запросы, которые чаще задают вместе с данным, нежели запросы, находящиеся внизу списка. Данные Рамблер-, Яндекс-Ассоциаций позволяют оценить, насколько тот или иной запрос коммерчески привлекателен — не ищут ли пользователи слова «бесплатно», «реферат» и др. вместе с этим словом.
2. Статистика поисковых запросов (Яндекс, Рамблер, All.by).
   
   Статистика поисковых запросов предоставляется Яндексом, Рамблером All.by. Эти системы имеют различный синтаксис. При задании запроса Яндекс выдает различные поисковые запросы, заданные за последний месяц, удовлетворяющие заданному условию. Запросы, в которых слова различаются по числу, группируются. Учитываются стоп-слова. Выдаются все словоформы, от наречий образуются прилагательные. Рамблер не выдает все словоформы от каждого из слов запроса. Зато для Рамблера работают маски запросов. Статистика All.by учитывает только точные вхождения слов в поисковые запросы.

Вообще, для поиска полного списка словосочетаний полезно новые найденные слова подвергать такому же анализу, как и исходные слова. Оптимально применять варианты 1 и 2 итерационно — сначала расширить список запросов одним из этих способов, затем другим, возвратиться к первому и снова перейти ко второму.

Анализ слов-попутчиков — выбор не тематических, но частых попутчиков ключевых слов (глаголов, местоимений, прилагательных, синонимов)

Статистический анализ — отрезание хвоста

В списке запросов, полученном на предыдущих этапах, присутствует много лишних формулировок: явно нецелевые запросы, малочастотные. От большинства из них можно избавиться «на лету», используя операторы языка запросов. Таким способом легко также оценить и общую «спрашиваемость» запросов из списка.

Также можно задать пороговое значение частоты запроса, ниже которого результаты не рассматривать. Частота, ниже которой запросы уже не снимаются и не просматриваются для анализа, называется минимальной значимой частотой выборки. Последний шаг данного этапа — обсуждение и согласование с заказчиком этого набора запросов.

Оценка доли рынка

Оценка доли рынка может делаться только очень приблизительно, как самая грубая прикидка для размышления, однако это всё же количественный метод. Как видим, оценка позиций не имеет смысла без оценки запросов. Оптимизация сайта измеряется не в позициях, а в показах, которые обеспечиваются достигнутыми позициями. Стоит ли пытаться достичь положения в Тоp10 по тому или иному запросу, зависит от двух факторов: частоты запроса и значимости запроса.

Значение частоты понятно — чем чаще используется запрос, тем лучше. Значимость определяется смыслом запроса. В некоторых случаях для оптимизации имеет смысл рассматривать только высокочастотные запросы, с частотой от 25 обращений в месяц и выше. Но часто не пренебрегают запросами с частотой от 5 обращений ежемесячно.

Использование семантического ядра

Будучи составленным, семантическое ядро должно использоваться везде, где есть тексты компании — владельца сайта.

Коррекция текстов и тегов сайта с учетом особенностей белорусских поисковых систем и контент-анализа

1. Непосредственно текст страницы оценивается поисковой системой по двум основным характеристикам: расположение искомого текста на странице и частота встречаемости слова из запроса в документе по сравнению с другими словами. Больший вес имеют слова, расположенные ближе к началу документа и предложения. Т.к. считается, что в начале чаще располагается важная информация. Особенно ценно «точное вхождение» искомой фразы в текст документа для запросов из нескольких слов. Предпочтительно, чтобы слова из запроса в тексте были в той же форме, что и в самом запросе. У Рамблера есть еще одна интересная особенность — он считает знаки пунктуации словами. Запятая между двумя словами становится третьим словом. При употреблении слов на странице необходимо руководствоваться прежде всего понятием разумности — пользователю должно быть удобно читать текст!

Поисковые машины накладывают ограничения на индексируемый объем документа. Поэтому рекомендуется создавать документы до 128 килобайт.

2. Все страницы сайта должны иметь различное содержание тега <title> длиной до 80 символов. Титульная фраза каждой страницы должна быть точной и ясной, при этом содержание страницы должно соответствовать титулу.

К элементам форматирования текста относятся заголовки (<h1>, …, <h6>), а также тэги <strong>, <em>, <b>, <i>. Если некоторая часть текста выделяется, значит, с точки зрения поисковой системы, в этой части содержится более важная информация, следовательно, документ, посвящен этой теме и более релевантен запросу, если слова из него, содержатся в выделенном тексте. Поэтому использование этих тэгов в документе желательно, но в разумных количествах. В связи с тем, что большинство поисковиков не интерпретируют информацию CSS, переопределив вид тегов в CSS, его можно использовать для красивого и опрятного дизайна с максимальной отдачей.

Служебные тэги Рамблер и Google при ранжировании документов игнорируют вообще. Однако Google использует содержимое мета-тэга description при построении сниппетов — фрагментов текста, содержащих слова из запроса, выдаваемых рядом со ссылкой на документ в результатах поиска. На сайте Яндекса указано, что он учитывает первые 50 слов из тэга keywords при условии, что это слово присутствует в тексте страницы. Мета-тег description в расчете релевантности страницы запросу в Яндексе не участвует, но до двухсот первых символов из него в некоторых случаях может выводиться в результатах поиска как первая часть аннотации к ссылке. Эти теги активно использует поисковая система all.by, поэтому рекомендуется их использовать — это может стать дополнительным аргументом для принятия пользователем решения перейти на ваш сайт по ссылке с результатов поиска. Дальнейшее повышение релевантности документа этому запросу можно проводить за счет воздействия на внешние факторы, влияющие на ранжирование.

Аннотации для каталогов и рейтингов

На основе семантического ядра необходимо подготовить описания сайта для рейтингов и каталогов с дальнейшей его регистрацией.

1. Сайт поднимается в результатах, если слова запроса совпадают с описанием из каталога. В белорусских поисковиках дополнительный вес сайту дает сам факт присутствия в каталоге, так как в него попадают ссылки только на качественные страницы.
2. Если сайт отсутствует в каталоге, а пользователь ограничивает поиск какой-то темой (такое позволяет Яндекс, all.by, akavita.by), то даже при совпадении с темой сайта он показан не будет.
3. Для однословных запросов, обычно навигационных, как нельзя лучше подходят сайты из соответствующей категории каталога. В выдаче Яндекса по популярным однословным запросам — сплошь главные страницы сайтов и сайты из каталога.

Текстовые ссылки для продвижения сайта. Обмен ссылками с качественными тематическими сайтами для увеличения авторитетности интернет-ресурса

Яндекс индексирует текст ссылки. Другими словами, индексируется содержимое тега <a href=...>, и если запрос совпадает с этим содержимым, в результатах поиска выдается адрес, указанный в теге. При этом при показе результатов поиска подобная страница не имеет титула, и «Яндекс» сопровождает ссылку на нее явным указанием — «адрес найден по ссылке». Ссылочное ранжирование — влияние текста ссылок на документ на релевантность этого документа запросу. То есть, если слова из запроса встречаются в тексте ссылки на документ с другого документа, то это повышает его релевантность данному запросу.

Наращивание контента

Это создание новых страниц, естественно, при этом лучше не забывать о правильных формулировках и терминах, получаемых из ядра запросов. Чем больше страниц на сайте, тем больше вес каждой из них. Следовательно, надо увеличивать число страниц как можно больше. Страница отзывов на товар (дополнительный трафик по запросам, связанным с мнениями, отзывами о товаре), создание доски объявлений о продаже (трафик по низкочастотным запросам, содержащим слова «куплю, продаю, покупка» и т.п., содержащие названия товаров с опечатками, доля которых может быть значительной и вариациями названий товаров), форум обсуждения и техподдержки (трафик по запросам, связанным с любыми другими темами), создание новостного раздела (трафик по низкочастотным тематическим запросам), раздел тематических статей, материалов (трафик по запросам, которые не вошли или не полностью вошли в «продающую» часть сайта).

+++ Плюсы: Масса сайта повышает его ранг в поисковиках. Большинство поисковиков объединяют результаты поиска в сайты (кластеризуют их), при этом «техническая» масса сайта повышает ранг. Много страниц во многих местах. Ваши страницы начинают появляться во многих местах — в результатах поиска по разным запросам, по ссылкам и так далее. Количество показов пользователям автоматически увеличивается. Для умеренно популярной темы тысяча русскоязычных страниц безо всякой оптимизации приносят до 40–70 случайных посетителей с каждого поисковика, который проиндексировал сайт. Вебмастера начинают ссылаться на ваш сайт. Хороший контент всегда привлекает ссылки, ссылки повышают ваш ссылочный ранг, а это важнейший способ подсчета ранга сайта поисковиками. Кумулятивный эффект. Таким образом, создав дополнительные разделы сайта, мы получаем, кроме трафика по тематическим низкочастотным запросам дополнительные возможности по манипулированию «параметрами релевантности» сайта по желанию.

— — — Минусы: Трудоемко, дорого. Контент просто долго писать и верстать. Но еще труднее придумывать. Нужны специалисты и энтузиасты. Долгое время срабатывания. Кумулятивный эффект срабатывает не сразу — нужны как минимум месяцы. Но зато потом эффект не ослабевает.

Изостатическое правило контента: Чем больше контента на сайте, тем выше он всплывает.

Контроль и мониторинг ситуации. Оценка эффективности продвижения

Таким образом, при наличии утвержденного списка запросов, по которым отслеживается продвижение сайта, эффективность поисковой оптимизации определяется по трем показателям:

• Количеству ссылок в диапазоне Тор10.
• Количеству ссылок в диапазоне Тор11–50.
• Доле рынка в каждой из поисковых систем, ( S Top10 / S All ) х 100%, где S Top10 — сумма частот запросов, по которым ссылка нашлась в Тор10, SAll — сумма частот всех запросов, по которым проверяется видимость.

Сравнение долей рынка на разных этапах продвижения — отличный метод оценки. При стандартном комплексе работ доля рынка должна стабильно расти в течение полугода, времени, которое обычно отводится на оптимизацию. Правильный подбор словосочетаний для продвижения — очень важная задача.

Для измерения достижений рекомендуется использовать несколько групп оценок:

1. Оценка достигнутого результата.

Характеризует качество и объем работ, проделанных промоутером, а также их влияние на бизнес-результат. Существуют следующие виды оценки:

• место сайта в результатах поиска;
• трафик с поисковиков;
• число точек входа на сайт по отношению к общему числу страниц;
• показатели авторитетности сайта (ИЦ, ВИЦ, PageRank);
• число заполненных форм;
• рост прибыли или продаж;
• рост осведомленности о бренде;
• заинтересованная аудитория на сайте.

2. Оценка полноты продвижения.

Характеризует степень использования имеющихся резервов для продвижения сайта и оценивает трудоемкость последующих шагов. Существуют следующие виды оценки:

• степень проиндексированности сайта;
• доля рынка запросов и нереализованный потенциал;
• мера работы промоутера над всем сайтом;
• сравнение с конкурентами;
• сравнение с оффлайном.

3. Оценка рискованности продвижения и стабильности результата. Характеризует вероятность долгосрочного сохранения эффекта от продвижения после окончания работ. Существуют следующие виды оценки:

• применение методов поискового спама;
• мера работы промоутера над всем сайтом;
• зависимость сайта от промоутера;
• поддержка сайта.

Выводы

Итак, в работе описаны шаги и методы комплексного продвижения сайта в Байнете. Преимущества комплексного продвижения перед продвижением по запросам заключается:

1. В общем увеличение трафика с поисковых машин. Люди начинают приходить на сайт по большому числу низкочастотных целевых запросов.
2. Последствия смены алгоритмов или сбоев поисковых систем не так катастрофичны. В зависимости от ситуации, сайт может потерять лишь часть трафика, либо уменьшение трафика по одним запросам компенсируется повышением по другим.
3. Оптимизатор несет меньше рисков т.к не дает 100% гарантий относительно положения на первых местах поисковиков по конкретным запросам.

По данным исследования рынка услуг по оптимизации сайтов, проведенного Webprojects.ru в 2004 г., гарантии увеличения трафика с поисковых систем дает 71,9 % частных лиц и 73,7% организаций, тогда как гарантии попадания на первые страницы выдачи по конкретным запросам дает 50% частных лиц и 68,4% организаций. Только «по запросам», согласно данным того же исследования, работает всего лишь 12,5% частных лиц и 15,8% организаций. Таким образом, можно сделать вывод, что комплексное продвижение на рынке более распространено, чем продвижение по запросам. Игроки рынка услуг по оптимизации осознают все преимущества комплексного продвижения.

Заключение

1. Слабая конкуренция на рынке оптимизации
2. Недостаточная открытость белорусских поисковиков и рейтингов
3. Глубокое проникновение Байнета в Рунет
4. 95% поисковых запросов через белорусские поисковые системы обрабатывает Яндекс
5. Для оптимизации в Байнете необходимо использовать максимум 5 поисковых систем
6. Девять обязательных этапов оптимизации в равной степени относятся и к Байнету
7. Статистика поисковых запросов All.by — единственный доступный инструмент анализа в Байнете
8. Не следует пренебрегать служебными тегами (особенно важно для продвижения в Байнете)
9. Преимущество комплексного продвижения
10. Достижение высоких позиций в Яндексе вместе с учетом особенностей белорусских поисковых систем и каталогов дадут максимальный эффект.

В качестве подведения итогов работы хочу акцентировать внимание на большую степень внедрения Байнета в Рунет и охвата российскими поисковиками подавляющего большинства белорусских сайтов. С развитием поисковой оптимизации в Беларуси при недостаточной открытости наших поисковиков и рейтингов (предоставление статистики, инструментов анализа) можно и необходимо использовать все возможности Рунета, причем достижение хороших позиций там максимально высоко и при некоторых условиях, выталкивает оптимизируемый сайт для большей аудитории в Байнете.

Автор: Чаботько Сергей Владимирович
Закончил Гродненский государственный университет им. Я. Купалы по специальности «Экономическая кибернетика» математик-экономист с 2004 года является руководителем службы поддержки Сайтодрома. Cпециализируется на продвижении сайтов в российском и белорусском интернете, работе с клиентами по созданию сайтов и их поддержке