Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Покупка “раскрученного” Веб-сайта, доменного имени и логотипа до недавнего времени известной Интернет-компании за $3,5 млн. - все равно достаточно дорогое приобретение, которое подразумевает свою непременную последующую окупаемость. Судя по тому, как неудачно случай обошелся с предыдущим владельцем всех этих “аксессуаров”, сделка могла бы и не принести ожидаемых результатов нынешнему хозяину. Однако руководство онлайновой компании по продаже игрушек и товаров для детей KB Toys настроено совсем иначе, будучи уверенным в перспективности выкупленного у обанкротившегося коллеги, Интернет-предприятия Toys, проекта.

Сегодня на сайте eToys, не сумевшей разрешить финансовые проблемы, красуется надпись, информирующая о том, что ресурс закрыт и заказы больше не принимаются. Сделка по приобретению обесценившегося имущества торговой компании завершилась, наконец, последним штрихом, который, собственно, и подразумевал выкуп ее имени и Веб-ресурса. KB Toys, располагающая как онлайновыми торговыми точками, так и оффлайновыми магазинами, рассчитывает за счет используемой модели многоканальных продаж восстановить “упавший” сайт бывшего конкурента и интегрировать все функциональные возможности eToys в свои онлайновые операции. “Несомненно eToys сумела образовать вокруг себя уникальную торговую среду, влияние которой на покупателей ощущалось в постоянном росте их активности на Веб-сайте”, - сказал исполнительный директор KB Toys, Майкл Глейзер (Michael Glazer). “Мы постараемся использовать применительно к ее торговому порталу нашу собственную формулу для воссоздания былой среды, что поможет нам заполучить новых покупателей. Наша цель – объединить все лучшее в онлайновом и оффлайновом мирах, чтобы обеспечить продолжительный успех и финансовую выгоду”, - признал он.

В апреле этого года KB Toys уже успела завладеть практически всем имуществом компании eToys, которое досталось ей по смехотворной цене в $5,4 млн., тогда как реальная стоимость всего скупленного перевалила уже за $40 млн. Сейчас руководство KB Toys раздумывает над тем, покупать или нет два больших магазина экс-соперника, а теперь банкрота, которые все еще значатся в аукционном списке на продажу. “За четыре коротких года eToys успела соорудить наиболее удачный и второй по посещаемости с количеством уникальных посетителей в 21,2 млн. Интернет-пользователей торговый сайт, основой которого мы и собираемся воспользоваться для укрепления собственных позиций на рынке, а также с целью совершенствования качества обслуживания клиентов Kbkids.com”, - заявил Майкл Глейзер.

С другой стороны, eToys оказалась не единственной, приостановившей в последнее время свои операции, поскольку среди обанкротившихся конкурентов компании оказались и такие имена, как Redrocket.com, ToyTime и ToySmart. Несмотря ни на что, KB Toys не собирается повторять их стремительных поражений и рассчитывает увеличить за счет сделки свою долю на рынке, который по прогнозам аналитиков NPD Group к 2002 году будет оцениваться в $1,2 млрд.

О компаниях:

Вплоть до конца февраля этого года онлайновая компания eToys оставалась преуспевающим продавцом игрушек онлайн. Основана фирма была в 1998 году и, как легко вычислить, просуществовала на рынке немногим более трех лет. В начале своей деятельности eToys получила от инвесторов на свое развитие $50 млн., в последующие годы регулярно то расходуя накопленный бюджет, то его восполняя. К началу 2001 года финансовое положение компании оказалось весьма нестабильным ввиду отсутствия спроса на реализуемые Интернет-компанией товары. Спустя пару месяцев курс акций eToys упал до 9 центов с немногим ранее $80, а сумма собравшегося долга компании составила $274 млн. В результате, не найдя очередного инвестора, компания обанкротилась и распустила свой штат сотрудников.

Компания KB Toys территориально разместилась в американском городе Денвер, штат Колорадо. Помимо сети оффлайновых магазинов во владении компании имеется и онлайновый портал KBkids.com, на страницах которого всегда можно подобрать практически любые товары для детей опять же любых возрастов. Магазины компании работают круглосуточно и без выходных и предлагают посетителям самое качественное обслуживание.