|
|
Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
||
Создаем рекламное пространствоДля каждой страницы мы подразумеваем информативное содержание (текст или картинки), систему навигации, формы ответа читателей и забываем (а порой и намеренно игнорируем) про ту рекламу, которую мы вынуждены размещать на наших страницах. Реклама играет очень большую роль в существовании большинства ресурсов, т.к. она приносит либо дополнительных посетителей, либо известность, либо деньги либо, и то, и другое и третье, таким образом, она достаточно важна в любом серьезном (некоммерческом) проекте. Следовательно, ни в коем случае нельзя игнорировать рекламу, размещаемую на вашем сервере, более того, надлежит обратить на нее не меньше внимания, чем на другие составные части ваших страниц. Далее я хочу привести несколько советов о том, как грамотно и эффективно разместить рекламу на ваших страницах, а также, каким образом сделать так, чтобы реклама не изуродовала сделанный вами дизайн. 1. Заложите баннер в макетную сетку. При разработке макета страниц вашего сайта определите типовое размещение рекламы на страницы (для всего сайта или для каждой страницы в отдельности, в зависимости от макета). Постарайтесь, чтобы реклама всегда была на одном и том же месте на странице, тогда пользователь привыкнет и реклама будет меньше досаждать ему, а следовательно, ваш сайт будет выглядеть для читателя более привлекательным, при том, что эффективность рекламы от этого не уменьшится. Кроме всего прочего, если вы заложите рекламу в макетную сетку, то у вас не возникнет проблемы в момент, верстки страниц. По крайней мере одно йпроблемой станет меньше, что уже неплохо. 2. Прежде чем планировать макет, определите для себя какую рекламу и куда вы будете ставить. Подавляющее большинство рекламы в интернет размещается в виде баннеров, которые представлены в основном тремя самыми распространенными форматами. На самом деле этих форматов великое множество, но, в основном, используются только три: 88х31 (кнопка), 400х50 (Half-banner), 468х60 (Full banner). Последнее время стали появлятся новые форматы баннеров, в том числе в Рунете активно продвигаются стандарты: 120х60, 100х100, а также, так называемые, "уши" - 200х55. В англоязычных сетях стали появляться такие форматы, как 150х60, 125х125. Очевидно, что при всем многообразии форматов нужно ориентироваться не более чем на 2-3 из них. Однако чаще всего встречается формат 468х60, им оперируют почти все службы баннерообмена, все без исключения баннерные брокеры, а также многие частные фирмы; баннер этот является фактическим стандартом (проистекает из разрешения 640х480, где получается путем вычитания полей обрамления окна браузера - это именно та ширина баннера, которая видна при этом разрешении без горизонтальной прокрутки полосы), поэтому пренебрегать им не советую. Кнопка - это скорее средство частного обмена между дружественными сайтами - ее можно легко разместить почти на любой странице, кроме того это обычно очень маленький файл, практически не увеличивающий времени загрузки страницы; некоторые брокеры и системы баннерного обмена оперируют такими баннерами, но эффективность подобного типа рекламы, на мой взгляд, недостаточно изучена, чтобы полагаться исключительно на нее. Форматы - 400х50, 125х125, 150х60 используются редко, и, хотя некоторые обменные и брокерские сети их поддерживают, но использовать не рекомендуют. Использование баннеров редких размеров может быть обусловлено какими-либо особенностями дизайна сайта, однако, будьте готовы к тому, что вам будет непросто найти рекламодателей, желающих разместить у вас нестандартную рекламу. При расчете рекламного пространства сайта опирайтесь на формат 468х60, поскольку через него проходит не менее 60% всей баннерной рекламы. 3. Используйте простые подложки. К несчастью, все или почти все демонстрируемые вами на страницах баннеры нарисованы не лично вами и уж точно не специально для вашего сайта, следовательно, они своим внешним видом могут вызвать серьезный видимый конфликт с окружающими их материалами. Большинство баннеров включают в себя яркие цвета, крупные рисунки и контрастные цветовые сочетания, для того чтобы лучше привлекать взгляды читателей, иногда их композиции могут быть даже более чем рискованными, но они почти всегда резкие. Если вы используете сложную цветовую гамму, необычные фоновые подложки, яркие, горячие цвета в оформлении вашего сайта, то вы рискуете тем, что при демонстрации неподходящего баннера ваш сайт превратится в жуткий параноидальный кошмар вместо тщательно разработанного и выверенного дизайна. Во избежание подобных конфликтов постарайтесь использовать неконтрастные, мягкие подложки с монотонным, сильно размытым рисунком, напоминающим обои в спальню или однотонные фоны мягкой светло-пастелевой гаммы. Ни в коем случае не надо использовать агрессивные и кричащие цвета: красный, оранжевый, кислотно-зеленый, кислотно-синий, ярко-коричневый, ярко-розовый, малиновый, пурпурный и пр. Также не нужно использовать в качестве подложки screenshot из "doom" или фотографию горного массива в лучах полуденного солнца - вы убьете и картинку, и рекламу. Не знаю, чего будет жальче вам, а я предпочитаю пожалеть посетителей, которые тоже люди, что бы об этом ни думали рекламисты и издатели. В том случае, если вы считаете абсолютно необходимым использовать кричащие цвета, то можно воспользоваться одним небольшим трюком - нейтрализацией. Подберите цвет-пару к основному цвету вашего фона (черный - белый; оранжевый - синий и пр.) и задайте вокруг каждого баннера рамочки с обратным фону цветом линии и толщиной 1-3 пикселя. Этот ход поможет вам немного дистанционировать сами баннеры от содержимого сайта, таким образом, вы можете попытаться избежать эклектики на ваших страницах. Другой вариант - использование специальных отбивок или подложек под рекламные блоки. 4. Обойдитесь минимальным количеством картинок на страницах. Помните, что каждый баннер - это картинка, часто анимированная и, соответственно, - не маленького размера. Естественно, что каждая картинка, в том числе и баннер, требуют времени для загрузки. А теперь скажите мне: много ли из ваших посетителей работают по выделенным линиям? Ввиду этого насущной проблемой становится уменьшение времени загрузки до минимума, чтобы пользователь не нашел себе более привлекательного места назначения. Поэтому, если вы намерены всерьез использовать преимущества баннерной рекламы и отводить этому достойное место в раскрутке своего сайта, то задумайтесь о минимизации количества собственных служебных картинок на странице. Подумайте, например, а так ли нужна вам крутящаяся надпись "E-mail", может быть, можно обойтись и без нее? Кстати, по этой же причине не стоит ставить на одной странице более трех баннеров, иначе она будет чрезмерно велика и перегружена рекламой. Кроме того, многие компании по обмену и продаже баннеров требуют размещения своей рекламы не ближе чем в 500-600 пикселах от другой рекламной картинки. Это требование, кстати, не пустое придирательство со стороны рекламодателя - такое размещение баннеров уменьшит раздражение пользователя от непрошеной рекламы. 5. Не используйте анимацию. Как уже было сказано выше, большинство крутящихся в Сети баннеров анимировано, причем не просто что-то медленно поворачивается, а используются яркие, бьющие в глаза мультики. Прибавьте к этому еще и свои анимированные картинки, и что вы получите? Ваш посетитель приходит на страницу, где все прыгает, сверкает, кричит, ругается... человек пугается, и в ужасе убегает на другую страницу, - разве этого вы хотите? Кроме того, как уже было сказано, анимация утяжеляет страницу, и вы опять по полчаса ждете загрузки страницы. 6. Разбейте страницы на небольшие куски. Когда вы планируете макет, то прежде всего, рассчитываете что и в каких количествах вы будете помещать на ваших страницах. Подумайте, можно ли при этом сделать маленькими, так чтобы они умещались в одном экране без прокрутки (400-500 точек). Это даст вам дополнительный выигрыш сразу в нескольких областях:
Если все же информация, которую вы представляете, требует длинной страницы (например, статьи), то можно воспользоваться другим приемом: разместите важный для вас баннер в нижнем колонтитуле (фрейме), а один-два не слишком важных - в основном тексте. Практика показывает, что размещенный в нижнем колонтитуле баннер имеет в полтора раза более высокий CTR, поэтому, несмотря на то, что технология фреймов в целом не очень хорошо реализована в ее нынешнем виде, возможно, имеет смысл подумать о ее использовании для увеличении рекламной отдачи. Надеюсь, что приведенные мною советы помогут вам лучше разместить рекламу на своих страницах и, в конечном счете, лучше зарабатывать с помощью своего сайта. Также надеюсь, что приведенные советы помогут вам подготовить свой макет к любым неожиданностям. Федор Вирин |
|
 |
 |
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|
 |
|
