Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Согласно исследованию, проведенному компаниями Internet Advertising Bureau и Pricewaterhouse Coopers (PWC), инвестиции в онлайновую рекламу в первом полугодии 2001 года составили около 100 млн. долл., что аналогично результату за первое полугодие прошлого года.

Подобные результаты выглядят немного странными, поскольку в последнее время большинство игроков рекламного сектора заявляют, что они пострадали от сокращения расходов на рекламу. Если посмотреть на рекламный рынок внимательно, то результаты кризиса все-таки наблюдаются: между вторым полугодием 2000 года и первым полугодием 2001 инвестиции в онлайновую рекламу сократились на 14 %. Впервые за все время его существования рынок онлайновой рекламы прекратил свое развитие, и на нем начали происходить непредсказуемые явления. Так, например, аналитики отмечают нетипичную сезонность развития с падением уровня инвестиций в начале второго квартала и ростом в конце июня.

Среди других результатов исследования можно выделить то, что баннер по-прежнему остается самым популярным рекламным средством, используемым в 75,5 % случаев, даже после того, как рекламные компании начали разрабатывать новые стандарты онлайновой рекламы, чтобы привлечь клиентов. Вместе с этим, электронная почта как поддерживающий рекламу фактор завоевывает популярность: за первый квартал 2001 года на него пришлось 3 % от общих доходов.

Претерпел изменения и рейтинг самых активных рекламодателей. В 2000 году первое место принадлежало новым средствам массовой информации (32%), в то время как сегодня первым рекламодателем является сектор дистанционной торговли (19 %), за которым следует банковский сектор (12 %), новые СМИ (10 %), информационные технологии и туризм (9 %).

Таким образом, сектор рекламы продолжает жить и внушать оптимизм. Аналитики Internet Advertising Bureau считают, что необходимо разделять различные роли Интернета, поскольку он одновременно является и рекламодателем, и рекламной компанией. Если смотреть со стороны рекламодателей, то интернет-компании действительно сократили свои расходы на онлайновую рекламу, однако, с позиций поддержки рекламного рынка, Интернет остается таким же важным средством массовой информации, как и в прошлом году.