Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

1 августа интернет-агентство Dot, российский разработчик веб-сайтов, объявило о начале производства новых рекламных баннеров с применением технологий Macromedia Flash и Director, Java Script, DHTML, Real Video.

Это заявление продолжает тенденцию наполнения Рунета новыми решениями в области интернет-рекламы, начатую 6 июня компанией IMHO, презентовавшей сразу три запатентованных технологии.

Баннеры с применением технологии Dot уже заказали компании Procter & Gamble (для рекламы Pringles) и "Независимость" (официальный дилер концерна Volvo). Стоимость разработки таких рекламных носителей сейчас колеблется от $200-$500, а стоимость за 1000 показов, от $2 (ScreenGlide) до $0,15 (AdVerso). В то же время все специалисты отмечают действительно высокую эффективность новых баннеров – CTR по которым достигает 10%.

Комментарий Генерального директора интернет-агентства Dot Евгения Гордеева:

Существует ли название, объединяющее предлагаемые вами технологии новых форматов баннеров?

Как такового названия для данных баннеров нет. Это просто новый формат, разработанный с использованием технологий Macromedia Flash и Director, Java Script, DHTML, Real Video. Название стоит давать скорее пакету услуг, включающему новый формат баннеров. У Промо.ру это называется, например, FronAd.

Почему ваш партнер Promo.ru, сообщая о начале рекламной кампании Volvo независимость, не указал агентство Dot как разработчика пакета FrontAd?

Для того чтобы не возник конфликт интересов с другими партнерами Промо.
Действительно мы приложили немало усилий при создании данного пакета, но только в качестве разработчика баннеров и консультанта по технологиям. Мы планируем сотрудничать с другими агентствами и клиентами по новым форматам, опять же только как создатель баннеров. Уже сейчас несколько наших текущих клиентов заинтересовались новыми баннерами.

В чем отличия технологий предлагаемых AdVerso и IMHO от FrontAd (если под ней понимаются анонсированный вами пакет предложений)?

У нас не отличия, а скорее преимущества:

1. Наши баннеры состоят из нескольких частей: при посещении страницы, на которой размещена реклама, пользователи видят короткую анимационную заставку: это может быть проезжающий <по воздуху> автомобиль (Volvo) или чипсы, падающие на экран (Pringles). Если пользователь проявляет интерес, то щелчком мыши он инициирует загрузку рекламного ролика, раскрывающего рекламное предложение, в котором есть подробное описание рекламируемого товара или услуги. С него в случае интереса, пользователь может опять же щелчком мыши перейти на сам сайт рекламодателя.

Следует отметить, что основной ролик появляется только по инициативе пользователя. Исключается принудительное (когда ролик грузится без ведома заказчика) или случайное (например, когда над объектом проносится курсор мыши, как ScreenGlide) воздействие рекламы.

2. В пакете FrontAd в качестве баннерного движка использован AdRiver, который по технологиям превосходит как DoubleClick, так и Krutilkа.

На презентации IMHO СкринГлайда, Арсен Ревазов обещал судиться с компаниями, которые будут использовать такую технологию. Вы опасаетесь, что это может произойти с вашей компанией?

Не понимаю, о каких технологиях он вел речь! Баннеры ScreenGlide сделаны на общедоступных Flash и JavaScript.

Если возникнут вопросы, советую проконсультироваться с нашими юристами из eBuro.ru

Сколько стоит 1000 показов с использованием ваших технологий, или вы берете деньги только разработку?

Мы, Dot, только за разрабатываем баннеры (стоимость - $200-500 за баннер). Проведением рекламных кампаний занимается наш партнер - Promo.ru

(по данным i2r.ru стоимость тысячи показов FrontAd от $0.15)

Какой процент, по вашему мнению, рекламных кампаний в Рунете будет проходить с использованием таких баннеров к концу года?

Думаю, что не более 20%.