Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

С 16 июля и до сентября в Рунете проходит очередная рекламная компания с использованием новой технологии баннеро-показа ScreenGlide, созданной одноименной израильской компанией из города Хайфа. Кампанию проводит агентство сетевой рекламы System.RU, а рекламируются соответственно услуги Интернет-брокера БКС (Брокер Кредит Сервис). За это время будет откручено 500 тыс. показов на почти десятке ресурсов Рунета, связанных с финансами, в.т.ч. сайтах РТС, ММВБ, Рамблер-Финансы и др.

Банеро-показы с использованием новых технологий по-прежнему пока редкость для Рунета, хотя к проносящейся по страницам Gazeta.ru красной Volvo (технология FrontAd) или карабкающейся по Яндексу пачке сигарет XXI-век (технология AdVerso) мы почти уже привыкли. В то же время такие технологии становятся все более популярны, по мнению Евгения Гордеева, генерального директора интернет-агентства DOT, к концу года количество рекламных компаний с их использованием достигнет 20%.

Ситуацию с новой кампанией комментирует Роман Кохановский, исполнительный директор System.RU:

Использование ScreenGlide, расхлопывающегося баннера при наведении на него мышкой, обходиться в несколько раз дороже чем показы конкурирующих систем. Какие причины побудили вас выбрать эту технологию?

ScreenGlide на наш взгляд обладает большим имиджевым эффектом, чем баннер AdVerso, который второй раз появляется только в случае клика, за которым следует переход на сайт рекламодателя, что раздражает пользователя. При использовании ScreenGlide расхлопывание баннера происходит в 30% случаев, CTR вырастает в 4 раза. В то же время, оценивая возможности FrontAd, могу отметить неудовлетворительное качество этой технологии, которое проявилось в ходе рекламной кампании Volvo на сайте Gazeta.ru. В половине случаев при загрузке страниц с этим баннером начинались проблемы с экраном. Поэтому пока я не вижу реальных возможностей для применения её в рекламной кампании.

Рекламируя БКС вы также используете американскую технологию проведения рекламных кампаний DoubleClick DART. Некоторые специалисты утверждают, что она не совсем подходит для нашего рынка, не учитывает российской специфики. Вы считаете иначе?

Я считаю, что DoubleClick DART прекрасно подходит для Рунета, она обладает рядом функций, которых нет ни у одной российской системы, и дает более широкую статистику. Хотя я совсем не хочу обидеть российские системы такие как krutilka.ru или Adriver, они не намного хуже. В то же время с DoubleClick намного меньше проблем с различными глюками, и в отличиe от русских крутилок, она не кладет ресурс.