Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Прошло совсем немного времени после презентации IMHO, ведущего медиабаингового агентства Рунета, купленной в Израиле технологии расхлопывающегося баннера ScreenGlide, а рекламные технологии Рунета, пополнились новыми предложениями. 5 июля Avantix.Ru, крупное российско-американское бюро путешествий и один из самых крупных интернет-проектов этого года, провела первую в Рунете рекламную кампанию c использованием рекламной технологии AdVerso.

AdVerso - это принципиально новая для российского Интернета технология демонстрации рекламы, позволяющая демонстрировать рекламные сообщения на прозрачном слое, размещаемом поверх страниц сайта веб-издателя. Проще говоря, вы загружаете веб-страницу с баннером использующим эту технологию, после чего через несколько секунд выскакивает небольшой рекламный ролик.

Для Avantix.Ru компанией AdVerso был создан flash-ролик, рекламирующий эксклюзивное предложение по бронированию авиабилетов в Лондон и Париж авиакомпанией SwissAir. Который могли видеть посетители туристического портала "100 дорог" в течении всей прошлой недели.

Для предварительной фокусировки рекламы специалистами Avantix.ru и AdVerso выбрана система управления интернет-рекламой Krutilka.Ru компании ADT Web Solutions. В частности в рекламной кампании Avantix.Ru при помощи системы Krutilka.Ru было включено ограничение количества показов рекламного ролика каждому уникальному пользователю. В будущем, клиенты системы Krutilka.Ru, которые будут использовать рекламную технологию AdVerso, смогут в едином интерфейсе сравнивать ее эффективность с эффективностью традиционных баннеров.

Дмитрий Сергеев, начальник отдела маркетинга компании Avantix.Ru, в частности отметил,-" Мы очень довольны результатами рекламной кампании, это было первое коммерческое применение новой рекламной технологии в Рунете. В первые дни CTR по этим баннерам достигал более 10% и эффективность их была в десятки раз выше чем с применением обычных баннеров. Сейчас мы планируем увеличить наш рекламный бюджет с оффлайн рекламы на онлайновую, соотношение которых пока 60% на 40% соответственно, в то же время отдача от интернет-рекламы намного выше. В ближайшие дни наша компания продолжит коммерческое использование AdVerso, но уже для рекламы собственного сайта. В то же время, мы готовы рассматривать и другие перспективные технологии онлайн рекламы в том числе и предлагаемые компанией IMHO".

Кроме того, по неофициальным данным i2r.ru, подобную услугу на рынке, в ближайшее время, готовятся предоставлять компании Promo.ru и Алгоритм .

Комментарий для i2r.ru Кирилла Шиденко, директора компании AdVerso:

Сколько стоит использование AdVerso и как оплачивается - за показ, за расхлопывание?

Стоимость берется за показ - $0.5 за 1000, плюс к общей стоимость баннеропоказов. Стоимость изготовления роликов варьируется в зависимости от конкретных задач.

Сколько весит такой баннер?

Ролик использывавшийся в прошедшей рекламной кампании весит 18Кб, но раскрывается не сразу, а только после загрузки страницы.

На сколько эта технология конкурентоспособней и чем отличается от технологии ScreenGlide, которую предлагает IMHO?

1) мы сами разработчики, а поэтому любые изменения вносятся оперативно;
2)стоимость использования AdVerso в 4 раза ниже стоимости использования СкринГлайд;
3) Использование AdVerso не накладывает никаких ограничений на создание рекламных материалов. Полная свобода творчества.
Можно по разному комбинировать элементы AdVerso-рекламы и запрограммировать всевозможные варианты взаимодействия как между этими элементами, так и с пользователем. AdVerso-баннеры по настоящему интерактивны. На примере одной из готовящихся рекламных кампаний, мы планируем продемонстрировать если не все, то минимум половину возможностей AdVerso-баннеров.

Она может применятся только в электронной коммерции или для брендинга тоже?

Для брендинговых кампаний - AdVerso самый совершенный инструмент из всех существующих на рынке. Ведь AdVerso-реклама наиболее близка по идеологии к телевизионной, а не к печатной, как в массе своей интернет-реклама. Поэтому использование AdVerso для проведения брендинговых кампаний не только возможно, но и будет являться самым разумным и логичным с точки зрения рекламодателя.

Как лицензированы ваши права на AdVerso, как на технологию или как на идею?

Главная наша лицензия - это наш код:) Причем код серверной части. Безусловно, был предпринят и ряд шагов, гарантирующих нам юридическую защиту.

Кто из крупных порталов дал свое согласие на размещение таких баннеров у себя?

Пока, к сожалению, я не могу назвать конкретные площадки. Но пройдет еще несколько кампаний, и, я думаю, этот вопрос отпадет сам собой.

Комментарий Анжелы Козаченко, заместителя руководителя отдела маркетинга компании Tours.ru туристический портал "100 дорог":

Это первая рекламная кампания с использованием подобной технологии в Рунете, насколько она мешала или раздражала ваших пользователей?

Первые дня два вызывала интерес.
Все остальные - раздражала, да и просто технически мешала, поскольку закрывался весь экран (особенно при разрешении 800х600), причем до окончания полного просмотра выключить это "пятно" не представлялось возможным, особенно это мешает пользователям сайта, которые заходят на гл.страничку не один раз в день!

Как вы оцениваете перспективы применения AdVerso в Рунете, вы готовы размещать такие баннеры у себя, как к ним отнесутся ведущие порталы?

Мне кажется у AdVerso большие перспективы. любая качественная реклама приветствуется как потребителями так и рекламными площадками. дизайн+информативность+неназойливость.

Комментарий генерального директора IMHO Кирилла Чистова, ожидается к вечеру.