Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

6 июня российское медиабаинговое агентство IMHO, специализирующееся на оптовых закупках рекламных площадей в Рунете, представило три "революционных" технологии онлайновой рекламы, на использование которых на территории России оно приобрела эксклюзивные права.

1. Технология ненавязчивой загрузки Superstitial, разработанная компанией Unicast. Это своего рода Интернет-ролик, кэшируемый в ходе просмотра пользователем страницы сайта, который будет запущен в случае, если пользователь обращается к какому-либо элементу навигации или переходит на другую страницу, пока последняя будет грузиться. Подобная технология предназначена для рекламы товаров FMCG (народного потребления) и, согласно отчету Millward Brown Interactive, эффективнее обычных баннеров в плане узнаваемости брэнда на 106% и увеличивает CTR сайта на 2-30%. Правда, как подобные ролики будут грузиться в условиях "качественного" российского доступа и как на них будут реагировать пользователи с ограничением входящего траффика - вопрос.

2. Видео-ролик внутри баннера - VideoBanner.com. Любой объем информации с видео-носителя монтируется в баннер, после чего в режиме мультимедиа демонстрируется пользователю, загрузившему эту страницу. При этом рост CTR может возрасти до 28%, удобен для использования в вирусном маркетинге, анонса фильмов, игр, ПО.

3. Всплывающие окна - ScreenGlide, в отличии от первых двух не американское, а израильское творение. Разработана компанией ScreenGlide из города Хайфа. Технология основана на активации полномасштабного креативного решения при наведении курсора мыши на первичный баннер. Проще говоря, если вы случайно задели курсором баннер, отмеченный буквой G, то происходит расхлопывание, и на его месте появляется другой "большой баннер" с большей информационной нагрузкой, содержимое которого можно отправить на принтер и послать по электронной почте, причем вес его не будет превышать 45 килобайт.

Менеджер по маркетингу ЗАО Microsoft Гамид Костоев отметил, что подобная технология очень выгодно отличается от существовавших ранее, не способных передать требуемое рекламное сообщение для сложных продуктов, и это как раз то, что необходимо для рекламы продуктов его компании. Так что сентябрьская рекламная кампания Windows XP будет проходить с использованием подобных рекламных носителей.

Кроме того, все технологии совместимы с DoubleClick DART, приобретенным IMHO для российского рынка в начале марта. С помощью которой, со слов Арсена Ревазова, председателя совета директоров компании, проведено уже 15 успешных рекламных компаний.

Однако самым сложным вопросом в использовании новшеств является конечная стоимость баннеро-показов, даже при условной средней стоимости 1000 показов, существующей в российской сети в $5, эта стоимость для большинства рекламодателей уже запредельна и не окупает вложенных средств. В то же время при использовании ScreenGlide стоимость увеличится на $2 (без учета налогов), плюс плата за использование DoubleClick DART. Кто в Рунете (кроме богатых IT компаний) сможет позволить себе роскошь оплаты 1000 показов по $10?