![]() |
Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
||
![]() ![]() |
Алексей Басов: "Без «Бегуна» сегодня трудно представить Интернет"08.06.2004 14:27 На вопросы <Вебпланеты> отвечает Алексей Басов, исполнительный директор компании <Бегун>, автор целого ряда статей, докладов и курсов по интернет-маркетингу и интернет-рекламе. Официальный день рождения <Бегуна> - 30 апреля. В этот день ваша компания опубликовала первую новость - открытие сервиса для публичного доступа. Какие итоги работы за два года вы могли бы подвести? У нас получилось почти все, что мы планировали. Без <Бегуна> сегодня трудно представить Интернет. В Интернете нет рекламодателя, который бы не узнал про <Бегун> в числе основных инструментов Какой момент в истории компании запомнился вам больше всего? Я человек психически стабильный, к тому же, любящий наполнять жизнь сложными задачами и интересными решениями. Поэтому мне непросто выделить А какой момент в истории компании был самым тяжелым? Да в общем, всегда было непросто. Во Как вообще родилась идея <Бегуна>? Вы в тот момент, насколько помню, работали в <Спайлоге>? Да, впервые концепция подобного сервиса стала обсуждаться зимой 2002 года. Перед глазами был отличный пример того, насколько эффективной показала себя контекстная реклама на западе. В то же время, отсутствие подобных сервисов - с аукционом и оплатой за клик - было вопиющим пробелом нашего рынка. Равно как отсутствие у рынка качественного предложения для малого и среднего бизнеса, который начинал осваивать рекламные возможности интернета. Было понятно, что это интересная, денежная и правильная Кстати, не жалеете, что пришлось покинуть <Спайлог>? Ничуть. Любая компания в Чем сейчас занимается Андрей Андреев? Насколько я знаю, он свою миссию выполнил и покинул <Бегун> еще в прошлом году. Да, все верно. В Как устроена внутри компания <Бегун>? Довольно просто. Логически компания разделена на две службы - технологическую и по работе с клиентами. Первая занимается перспективными разработками, обеспечивает эксплуатацию системы, следит за оборудованием, контролирует деятельность партнеров. Вторая - отвечает на вопросы клиентов, помогает им настраивать рекламные кампании, собирает информацию о пожеланиях и поведении рекламодателей, проводит обучающие семинары, обеспечивает продажи и учет платежей. Каждой из этих задач занимается Эти два генеральных направления - техническое и клиентское - координируются исполнительным директором, который вместе с директором по развитию - недавно созданный пост - осуществляют функции, лежащие вне компетенции двух основных служб. Это маркетинг, PR, аналитика, стратегическое планирование, взаимодействие с партнерами и т.д. Я стараюсь организовывать обсуждение ключевых вопросов всеми директорами, чтобы каждый мог видеть не только свою область, но и <Бегун> целиком, в настоящем и будущем, с высоты птичьего полета. Чтобы каждый понимал, куда, почему и как мы движемся. Именно поэтому всех этих людей можно называть В конце 2003 инвестиционный холдинг <Финам> приобрел 80% <Бегуна>. Он ввел в Совет своего директора, который также много помогает в нашей работе. Вспомогательные службы, такие как юридическая, безопасности, бухгалтерская - тоже предоставляются <Финамом>. Кто был инициатором сделки с <Финамом>? С чьей стороны исходила инициатива? К нам время от времени обращались многие компании с предложением о покупке крупного пакета. В По информации источников <Вебпланеты>, в прошлом году <Бегун> - активная компания. Мы вели, да и ведем переговоры о сотрудничестве со многими крупными участниками рынка. В том числе мы рассматривали варианты взаимодействия и с <Рамблером>. Я не исключаю возможности нашего сотрудничества в будущем. Что касается полной или частичной покупки бизнеса <Бегуна>, то подобные предложения На сегодняшний день <Рамблер> так и не предложил Рунету хороший сервис контекстной рекламы в своей поисковой системе. Как вы считаете, почему такое возможно? Предложит ли <Рамблер> такой сервис в будущем? Безусловно, рынку необходима контекстная реклама на <Рамблере>. Причем в формате, который задал <Бегун> и который давно стал индустриальным стандартом. Я уверен, что рано или поздно <Рамблер> предоставит такой инструмент своим рекламодателям. Сколько человек работает в вашей компании сейчас? В штате работает около 20 человек. Я стараюсь, чтобы компания пока не выходила из стадии компактной, дружной, молодой команды. Это позволяет <Бегуну> быть гибким и быстрым - так себе каламбур, конечно. Хотя, разумеется, недалек новый этап в развитии компании: она обрастет департаментами с красивыми названиями, в кабинет к директорам начнут вежливо стучаться, сами директора, может быть, даже начнут ходить на работу в костюмах. А интервью за меня начнет писать <Бегун> - самоокупаемая компания? Разумеется. И прибыльная. Когда был пройден порог самоокупаемости? Через несколько месяцев после запуска проекта. Какие технические средства задействованы для поддержания работоспособности <Бегуна>? На скольких серверах <живет> система? Если не считать всяких девелоперских мощностей, <рабочий> <Бегун> живет на 14 серверах, которые стоят в Golden Telecom. Система обладает достаточно сложной архитектурой, согласно которой сервера разделены на несколько групп с собственной специализацией и возможностями дублирования. Мы потихоньку докупаем сервера, потому что нагрузки на систему постоянно растут. В основном это происходит за счет роста объемов обрабатываемого трафика - больше террабайта в месяц. А также увеличения количества параметров для каждого ключевого слова - на внутриофисном языке они называются <кондишенами>. На этот показатель влияет число рекламодатей и объявлений, сложность комбинаций различных таргетингов и настроек, которые необходимо учитывать при каждом показе объявления. Например, запуск геотаргетинга съел значительные резервные мощности, поэтому в июне система подрастет на 2 новеньких сервера. Какую долю рынка контекстной рекламы в Рунете, по вашим оценкам, занимает <Бегун>? <Бегун> размещает только текстовую контекстную рекламу. Однако если даже оценивать его долю на рынке, формируемом финансовыми потоками по всем форматам контекстной рекламы, то она составляет 30-40%. А что можете сказать о других компаниях, занимающихся продажей контекстной рекламы? Мы вложили много сил в становление этого направления: популяризацию идеологии контекстной рекламы, привлечение в интернет новых рекламодателей, их обучение, формирование позитивного опыта от работы с контекстнойй рекламой. Мы рады, что расширением этого рынка сегодня занимается все больше агентств и площадок. Вместе всегда проще. Я понимаю, что вопрос поразумевает мою оценку деятельности конкурентов, которыми, как правило, считают <Яндекс> и крупные порталы, продающие рекламу под ключевые слова. На мой взгляд, это натяжка. Локальное решение <Яндекс.Директ> не пересекается с партнерской моделью <Бегуна>. Их используют параллельно: если нужен <Яндекс> - берут <Директ>, если нужны Mail.Ru, <Апорт> и прочие - берут <Бегун>. Как правило, нужно и то, и другое. Рынок настолько емкий, что отъедать друг у друга деньги бесмысленно, разумнее работать вместе над его расширением. Мы даже вели переговоры о налаживании взаимодействия интерфейсов <Бегуна> и <Директа> - вполне возможно, через Что касается порталов, где контекстные баннеры размещаются руками менеджера по рекламе, и многотысячного сервиса <Бегуна> - то их сравнивать так же странно, как телефонную станцию с <барышней> и цифровую АТС. Они ориентированы на разные объемы сервиса. Как вы расцениваете сегодняшнее состояние рынка контекстной рекламы? Если говорить собственно о финансовых потоках, то рынок контекстной рекламы стабильно увеличивается, втягивая новые типы бизнесов и сегменты рекламодателей. Поднимаются регионы, строчка <контекстная реклама> становится привычным атрибутом медиаплана. Доходы участников пропорционально растут, сохраняя прежнее соотношение друг с другом. Нас это вполне устраивает. Даже радует. Что будет дальше - тоже вполне понятно, я высказал свое виденье в докладе на недавнем РИФе. Контекстная реклама будет расширять доступные форматы, превращаясь в основной инструмент, когда не требуется вещать на всю доступную аудиторию. Алгоритмы определения контекста усложнятся технологически, и упростятся со стороны пользователя, которому будет необязательно самому подбирать ключевые слова. Некоторые из этих тенденций уже можно увидеть на западном рынке, многие подобные перспективные разработки ведутся <Бегуном>. Во сколько вы оцениваете объем этого рынка? Порядка 7 млн. в год. Ваш прогноз на следующий год? Как минимум удвоение. Т.е. сохранение сегодняшних темпов. <Бегун> возьмет от этого роста даже больше, чем сейчас. Вы сказали, что поднимаются регионы. Какие регионы вы могли бы выделить? Какие регионы, на ваш взгляд, проявляют наибольший интерес к контекстной рекламе? Ответ прост. По нашему опыту - крупные города с традиционно хорошо развитым Интернетом, вы все их хорошо знаете. Это Питер, Новосибирск, Екатеринбург. На прошлой неделе мы запустили геотаргетинг, поэтому в скором времени я смогу гораздо точнее ответить на вопрос о региональном распределении наших рекламодателей и динамике их бюджетов. Каков средний бюджет, который предлагают ваши клиенты на проведение кампании через <Бегун>? Какие у вас планы на будущее? Не смотря на то, что мне еще удается не ходить каждый день в костюме, <Бегун> ведет очень широкую деятельность, которую сложно изложить в паре абзацев. Мы работаем веером по целому ряду направлений, связанных с инновационными технологиями, новыми маркетинговыми целями, диверсификацией бизнеса. Использование ресурсов и наработок <Финама> открыло перед нами совершенно новые возможности, которыми мы просто обязаны воспользоваться. Однако основной вектор развития остается прежним - это ломка традиций последние новости 01.02.2013 15:18 | Интернет и малые предприятия...» 22.01.2013 13:30 | Провал с планшетом от Microsoft...» 27.11.2012 13:14 | Ключ к лучшему софту для вас!...» 22.11.2012 14:39 | Выбор домашнего компьютера...» 16.11.2012 15:17 | Старый знакомый - Dr. Web...» 04.04.2012 13:35 | Как играть в игровые автоматы и как они устроены...» 04.04.2012 13:08 | Интернет-вклады набирают популярность...» 21.03.2007 17:33 | Вышел 3-й номер Юзабилити Бюллетеня...» 16.03.2007 00:16 | Индивидуальное обучение поисковому продвижению...» 15.03.2007 19:16 | Анонс места проведения PHPCONF 2007...» 14.03.2007 17:21 | Спонсоры конференции PHPCONF 2007...» 14.03.2007 00:29 | Аккредитация журналистов на участие в конференции «РИТ-2007» началась ...» 07.03.2007 12:12 | ЦБ обяжет аудиторов раскрывать банковскую тайну ...» 04.03.2007 20:30 | «1С» и «Битрикс» создают совместную компанию «1С–Битрикс»...» 01.03.2007 18:42 | Adobe выпустит Creative Suite 3 в конце марта...» 01.03.2007 17:44 | Oracle намерена приобрести Hyperion Solutions за $3,3 млрд ...» 28.02.2007 17:15 | Google улучшает систему уведомлений веб-мастеров...» 28.02.2007 16:09 | Adobe выпустит средства для редактирования видео в интернете...» 27.02.2007 19:29 | Большие ИТ-компании обещают возможности Web 2.0...» 27.02.2007 16:35 | Page Promoter 7.5: глобальная платформа для анализа, продвижения и управления ресурсом...» |
|
![]() |
![]() |
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |