![]() |
Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
||
![]() ![]() |
Интернет-реклама – ожидания и перспективы17.04.2002 06:39 С тем, что Интернет можно и нужно использовать как канал маркетинговой коммуникации уже давно никто не спорит. Это – очевидный и непреложный факт, равно как и то, что потенциал этого канала ограничен и вполне прозрачен. И если еще три четыре года назад в виртуальное пространство шли "за перспективой", то сейчас рекламодатели ждут от Сети реальной отдачи. И то, что такую отдачу Интернет приносит – доказано. Данные исследования, проведенного совместно компаниями DoubleClick и Information Resources Inc. подтверждают – продвижение брэндов в интернет-среде как минимум имеет смысл. Размещаемая в Интернете реклама способствует увеличению не только онлайновых, но и офлайновых продаж, она помогает повысить узнаваемость и популярность конкретного брэнда. В исследовании приняли участие 8 брэндов пяти различных производителей. Как сообщается, после размещение рекламы в онлайне, узнаваемость более чем половины из них значительно выросла. Показатель роста составил от 1,8% до 23,9% - в зависимости от частоты показов рекламы и эффективности собственно баннеров. В общем, веб-рекламную индустрию можно поздравить, с одной, правда, оговоркой. Данные, о которых сообщается, ни в коей мере нельзя считать репрезентативными. 8 участников – слишком маленькая цифра, чтобы серьезно говорить о какой либо статистики. Формулировка же "более половины" в данном случае просто не имеет право на существование – речь может идти лишь о конкретной цифры от 5 до 7. К тому же, следует проанализировать какие именно брэнды рекламировались и была ли выдержана чистота эксперимента – шла ли офлайновая реклама данных брэндов с обычной интенсивностью, не предоставили ли производители существенных информационных поводов, совпавших по времени с интернет-кампаниями и т. д. Исследование, по сути, доказывает только одно – что онлайновая рекламная кампания оказалась эффективная для брэндов, принявших участие в нем, и то не для всех, и далеко не факт, что на такую же эффективность могут рассчитывать другие организации и производители. Проще говоря, исследование доказало, что интернет-реклама в отдельных случаях может быть эффективной (в чем, в общем, давно никто не сомневался). Отдельно следует упомянуть о том, что одним из организаторов данной с позволения сказать исследовательской программы выступил крупный игрок рынка веб-рекламы, а следовательно доверие к нему со стороны рекламодателей будет заведомо ниже, чем, чем к любому независимому исследованию. Так что вероятно единственная задача, которая стоит перед публикаторами подобных данных – прокричать о том, что веб-реклама может приносить реальную отдачу и надеятся на то, что тезис этот будет подхвачен и развит интернет-СМИ, целиком зависящими от собственных рекламных оборотов. последние новости 01.02.2013 15:18 | Интернет и малые предприятия...» 22.01.2013 13:30 | Провал с планшетом от Microsoft...» 27.11.2012 13:14 | Ключ к лучшему софту для вас!...» 22.11.2012 14:39 | Выбор домашнего компьютера...» 16.11.2012 15:17 | Старый знакомый - Dr. Web...» 04.04.2012 13:35 | Как играть в игровые автоматы и как они устроены...» 04.04.2012 13:08 | Интернет-вклады набирают популярность...» 21.03.2007 17:33 | Вышел 3-й номер Юзабилити Бюллетеня...» 16.03.2007 00:16 | Индивидуальное обучение поисковому продвижению...» 15.03.2007 19:16 | Анонс места проведения PHPCONF 2007...» 14.03.2007 17:21 | Спонсоры конференции PHPCONF 2007...» 14.03.2007 00:29 | Аккредитация журналистов на участие в конференции «РИТ-2007» началась ...» 07.03.2007 12:12 | ЦБ обяжет аудиторов раскрывать банковскую тайну ...» 04.03.2007 20:30 | «1С» и «Битрикс» создают совместную компанию «1С–Битрикс»...» 01.03.2007 18:42 | Adobe выпустит Creative Suite 3 в конце марта...» 01.03.2007 17:44 | Oracle намерена приобрести Hyperion Solutions за $3,3 млрд ...» 28.02.2007 17:15 | Google улучшает систему уведомлений веб-мастеров...» 28.02.2007 16:09 | Adobe выпустит средства для редактирования видео в интернете...» 27.02.2007 19:29 | Большие ИТ-компании обещают возможности Web 2.0...» 27.02.2007 16:35 | Page Promoter 7.5: глобальная платформа для анализа, продвижения и управления ресурсом...» |
|
![]() |
![]() |
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |