Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Таким образом, затраты крупнейшего рекламодателя вчерашней церемонии Pepsi, закупившей, по данным Nielsen Media Research, 210 секунд рекламного времени, достигли $10 млн. Второе место по объему расходов вчера заняла American Express, а 3-е - General Motors. Оскаровский вечер - вторая по популярности телепередача в США после финального матча чемпионата по американскому футболу. Смотрят ее в среднем 45 млн телезрителей. По оценке Кевина Дауни, редактора журнала Media Life, выручка от продажи рекламы на церемонии должна достигнуть $60 млн.

Рекламодатели, включая Mars, UPS и Pepsi, все чаще стремятся приурочить к вручению "Оскаров", как и к финалу розыгрыша футбольного кубка, премьеру своих новых роликов. Mars использовала нынешнюю церемонию награждения для начала кампании по продвижению конфет M&M's, в которой использованы новые клипы производства BBDO. Diet Pepsi показала римейк клипа 1991 г. с участием топ-модели Синди Кроуфорд.

Но главные коммерческие надежды с "Оскарами" связывают все-таки не рекламодатели, а кинокомпании. В корпоративном зачете по "Оскарам" на 1-е место в этом году вышла AOL Time Warner - благодаря своему подразделению New Line и фильму "Властелин колец: братство кольца". Премии за спецэффекты, музыку, грим и операторскую работу, несомненно, выльются в солидный прирост к уже имеющимся $800 млн мировых кассовых сборов. За 40 дней, прошедших с момента публикации списка номинантов, сборы эти увеличились на $20 млн.