Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Торговая марка "Тинькофф" хорошо известна московским и питерским потребителям - в Москве и Санкт-Петербурге работают два ресторана под этим названием. Однако до сих пор владелец марки Олег Тиньков не мог похвастаться большими розничными продажами своего пива. По данным агентства "Бизнес Аналитика", на долю "Тинькофф" приходилось около 0,021% московских продаж упакованного пива.

До сих пор все пиво «Тинькофф» варится в пивоварне одноименного петербургского ресторана. Однако в скором времени ситуация изменится коренным образом: в городе Пушкин Ленинградской области сейчас вовсю идет строительство полноценного пивоваренного завода. По словам Тинькова, для строительства завода компания выкупила участок площадью 12 гектар. Первая линия завода начнет работать в конце лета. Ее мощность составит 125 000 гектолитров в год. Вторая линия такой же мощности будет введена в эксплуатацию несколькими месяцами позже.

С вводом завода в эксплуатацию выпуск бутилированного "Тинькофф" возрастет в десятки раз. Это поможет владельцу торговой марки перепозиционировать ее. Сегодня пиво "Тинькофф" воспринимается прежде всего как продукт, подаваемый в ресторане. По данным "Бизнес Аналитики", это пиво продается лишь в 6,7% московских магазинов. Как говорит Тиньков, после введения завода в эксплуатацию лишь 5% пива под его маркой будет подаваться в ресторанах, а все остальное будет продаваться в рознице.

Проект по строительству завода оценивается в $15 млн. По словам Тинькова, контракт на его строительство подписан с турецкой фирмой Renessans, а полный комплект оборудования поставит немецкий концерн Steinecker. "Фабричный" "Тинькофф", как и нынешний, будет разливаться в прозрачные стеклянные бутылки с отвинчивающейся крышкой "твист-офф", внешне напоминающие бутылки пива Miller. Но компанию "Трансмарк", занимающуюся в нашей стране лицензионным розливом и продажей Miller, планы Тинькова не беспокоят. Директор "Трансмарка" по маркетингу Константин Самойлов полагает, что ни по объемам предложения, ни по цене «Тинькофф» американскому пиву конкуренции не составит. Сейчас бутылка "Тинькофф" емкостью 0,33 л стоит в рознице около 40 руб. против 27 руб. за бутылку Miller.