На главную

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Rambler's Top100

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Забобрить эту страницу! Забобрить! Блог Библиотека Сайтостроительства на toodoo
  Поиск:   
Рассылки для занятых...»

Алексей Басов рассказывает, что такое "Бегун"

31.05.2002 10:00

Система "Бегун" и клуб Много.ру заключили партнерское соглашение. Начиная с 13 мая 2002 года члены Клуба "Много.ру" получают бонусы (призовые очки) за приобретение рекламных услуг "Бегуна". По словам исполнительного директора "Бегуна", за каждый использованный в системе доллар член клуба получает 10 бонусов.

Система "Бегун" представляет собой первую российскую систему размещения рекламы с оплатой за результат. Она позволяет проводить контекстные рекламные кампании с привлечением гарантированного числа посетителей, заинтересованных в рекламируемых товарах или услугах. При этом рекламодатель самостоятельно определяет стоимость перехода на свой сайт. Среди участников системы - ресурсы Mnogo.ru, ИД "АиФ", Апорт, Refer.ru и другие. Мы обратились за комментариями к одному из создателей системы, Алексею Басову (в прошлом, одному из основателей системы SpyLog), и он подробно рассказал о том, что такое система "Бегун".

Когда возникла сама идея и когда был реализован конечный продукт?

Идея создания рекламного инструмента, позволяющего проводить широкомасштабные контекстные кампании, витала на рынке уже несколько лет. В сущности, сама модель не нова: практически любая популярная западная поисковая система выдает перед результатами поиска рекламные объявления. В Рунете дальше локальных решений идея использования контекстной рекламы долгое время не развивалась, хотя высокая эффективность такого рода рекламы горячо поддерживалась многими участниками рынка. Действительно, что может быть логичнее: предложить товар или услугу тогда, когда пользователь этого ищет?

В феврале этого года был открыт сервис "Бегун", который позволял размещать рекламные объявления на страницах, связанных с их тематикой. Оценив возможности сервиса, к нему стали подключаться крупные рекламные площадки. Предпочтение мы отдаем площадкам с наиболее востребованной тематикой, например, туризм, портативная техника, компьютерное оборудование, автомобили и т.д.

В определенной степени это напоминает Яндекс.Директ. Каковы общие принципы работы "Бегуна"?

Да, Яндекс.Директ и "Бегун" решают сходные задачи, однако базируются на различных принципах. Не хочется сравнивать их напрямую, поэтому я просто расскажу о том, как работает "Бегун". Рекламодатель соотносит рекламное объявление с набором ключевых слов. Например, реклама салона мобильной связи, привязанная к слову "Ericsson T39", будет показана на странице Сотовик.ру с описанием этого телефона, на сайте "Аргументов и фактов" - в статье, посвященной мобильной связи, в каталоге "Апорт.Товары", когда пользователь ищет информацию об этой модели. Таким образом, через систему "Бегун" рекламодатель может привлекать посетителей, которые с очень высокой вероятностью станут его клиентами, поскольку гарантированно заинтересованы в его товарах и услугах.

При этом рекламодатель платит не за показы рекламы, а за переходы посетителей на его сайт. Что самое интересное, он самостоятельно назначает стоимость перехода. Таким образом, расходы на рекламу могут быть жестко привязаны к специфике бизнеса рекламодателя. За целевого посетителя автосалон может заплатить и несколько долларов, а книжный магазин - значительно меньше. Соответственно, создается нечто вроде аукциона - объявление, за переход по которому назначено больше, выше объявления с низкой ставкой. Так что рекламодатель никогда не заплатит больше, чем сочтет нужным, и при этом получит то количество посетителей, которое заказал.

В смысле удобства оплаты "Бегун" вряд ли имеет аналоги среди российских интернет-сервисов. Пополнить счет можно любой кредитной картой, при помощи ряда популярных платежных систем, банковским переводом для физических или юридических лиц с автоматической генерацией всех необходимых документов. Очень популярным оказался вызов курьера в офис, который получает наличные и производит платеж через Сбербанк. Такой уровень автоматизации, когда можно зарегистрироваться, пополнить счет и начать кампанию всего за несколько минут - маленькая революция на российском интернет-рынке. Ей способствует и отсутствие входного порога: рекламодатель может работать и с серьезным бюджетом, и с 20-долларовым.

Как Вы можете оценить эффективность нынешней работы "Бегуна"? Насколько прибыльным оказалось предприятие и сколько стоят его услуги?

В коммерческом режиме "Бегун" работает с 1 мая. За этот месяц, половина которого съелась праздниками, "Бегун" обслужил значительно большие бюджеты, чем мы предполагали. Это связано с тем, что информация о новом эффективном средстве рекламы распространилась по нескольким секторам бизнеса очень быстро, и с, в общем-то, демпинговой ситуацией, когда привлечение целевого посетителя стоит 2-4 цента - несопоставимо со среднерыночным показателем. На те же 20 долларов, например, рекламодатель может купить 1000 посетителей, интересующихся его услугами.

Что такое "бонусы" и как ими можно пользоваться?

Клуб "Много.ру" - это клуб, объединяющий несколько сотен тысяч потребителей. Членство в клубе позволяет получать премиальные очки при покупках товаров и услуг у партнеров "Много.ру". В частности, за каждый использованный в системе "Бегун" доллар участник клуба получит на свой счет 10 бонусов "Много.ру". "Бонусы" можно реализовать как обычные деньги, купив на них, что душа пожелает.


CompuLenta


последние новости
16.06.2006 17:15 | Google не спешит выводить баннерную рекламу из тестового режима...»
16.06.2006 16:29 | Firefox не будет работать на компьютерах с Windows 98/МЕ...»
16.06.2006 15:39 | Победители Webby Awards получили награды...»
14.06.2006 16:35 | DJEM Solutions 28 июня 2006 года проводит семинар для Web-разработчиков...»
14.06.2006 16:15 | Yahoo модернизировала фотосервис...»
14.06.2006 13:51 | Блог-утопия...»
13.06.2006 19:57 | Google синхронизирует браузеры пользователей...»
11.06.2006 14:22 | Yahoo модернизировала фотосервис...»
10.06.2006 21:04 | Новый проект Александра Гагина отражает революционную ситуацию в рекламе...»
10.06.2006 20:45 | Футбольные встречи в формате flash-телевидения...»
10.06.2006 20:39 | Рамблер открывает сайт, посвященный ЧМ-2006...»
10.06.2006 19:56 | Итоги RusianRealty Web Award 2006...»
10.06.2006 18:18 | Flash и ActiveX - только по "спецразрешению"...»
10.06.2006 17:28 | В MS Office появятся средства бизнес-аналитики...»
08.06.2006 19:58 | Конференция Microsoft для Web-разработчиков пройдет в Шереметьево...»
08.06.2006 19:48 | Обновление исправляет критические ошибки Firefox...»
08.06.2006 19:38 | Исследование: веб — это СМИ №1...»
07.06.2006 20:09 | В Интернете новый формат рекламы «три в одном»...»
07.06.2006 19:12 | Курьезы интернет-клонирования...»
07.06.2006 18:48 | Бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом...»

Предыдущие 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 Следующие 20
Другие разделы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
I2R-Журналы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
рассылки библиотеки +
И2Р Программы
Всё о Windows
Программирование
Софт
Мир Linux
Галерея Попова
Каталог I2R
Партнеры
Amicus Studio
NunDesign
Горящие путевки, идеи путешествийMegaTIS.Ru

2000-2008 г.   
Все авторские права соблюдены.
Rambler's Top100