Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

В то время как гонения производителей табачных изделий в оффлайновой России продолжаются, её рекламу прогнали с телевидения, а Госдума РФ планирует принять закон ограничивающий её размещение на радио, в прессе и наружной рекламе, производители сигарет подались в онлайн. Рекламный рынок Рунета, охваченный кризисом безденежья и отсутствием рекламодателей, принял их с распростертыми объятиями, несмотря на распространенное в Минздраве мнение о вреде табака.

Первой табачной компанией рискнувшей начать активно рекламироваться в российской части сети Интернет стала ОАО «Донской табак», развернувшая рекламную кампанию сигарет «ХХI век» на просторах Mail.ru, на прошлой неделе.

25 июля интернет-агентство PRIOR.ru, проводящее рекламную кампанию, объявило о начале второго этапа кампании, баннеры с рекламой «ХХI века» переместились на главную страницу Рамблера. На третьем этапе его увидят пользователи Яндекса.

Кампания, по планам организаторов, должна охватить более 80% аудитории Рунета, что по разным оценкам составляет от 3 до 6 млн. человек. При этом руководство "Донского табака", рискнуло не только первыми отрекламировать себя в онлайн, но и использовать в кампании последние рекламные технологии Adverso и ScreenGlidea™, позволяющие резко увеличить эффективность от размещения баннеров. Так технология Adverso применяется для рекламы на Mail.ru и Яндексе, а ScreenGlidea™ - на Рамблере, что одновременно позволит компании сделать вывод о том какая из них эффективней.

Директор PRIOR.ru Сергей Спивак подчеркнул, что в настоящее время применение стандартных баннеров мало эффективно. Стремление же получить максимальную отдачу от рекламной кампании в Интернете приводит к поиску оригинальных подходов. Реклама, сделанная с применением новых технологий Adverso и ScreenGlidea™ максимально удобна как рекламодателю, так и пользователю. В отличие от стандартного баннера она может занимать произвольное пространство на экране и, при использовании минимума ресурсов, содержит намного больший объем информации. Использование этих технологий позволяет рекламодателю контролировать количество пользователей, видевших его рекламу.

Общая стоимость рекламной кампании не разглашается, однако при что количество баннеро-показов должно составить более 7 млн, а размещаются баннеры на дорогих главных страницах, да еще с применением Adverso и ScreenGlidea™, которые сами по себе не дешевы, 1000 показов ScreenGlidea™ обходится в 2 бакса, то не сложный арифметический подсчет выдает цифру, как минимум в $50 тыс, что для Рунета, в новых условиях, большие деньги.

Да, чуть не забыл, в рамках кампании проводится розыгрыш туристических поездок в Бразилию, Египет, США, Италию и Австралию. Так что со стола табако-производителей перепадет не только рекламным-агентствам и интернет-порталам, но и обычным пользователям Рунета. Короче, все на Рамблер!