Крупнейшая торговая Интернет-компания Amazon.com и Toysrus.com, онлайновое подразделение компании Toys “R” Us, открыли в Сети новый магазин игрушек. Imaginarium.com, так он называется, стал еще одной совместной инициативой двух крупных Интернет-фирм. В мае компании объединили усилия по созданию нынче популярного в Интернет детского магазина Babiesrus.com. Новый Imaginarium.com открыт в помощь родителям поиска игрушек для детей с учетом индивидуальных требований и личных интересов каждого ребенка.
До сих пор под названием Imaginarium скрывалась американская торговая сеть из 42 оффлайновых магазинов. В июле 1999 года она была выкуплена уже упомянутой Toys “R” Us, намеревавшейся в последующие несколько лет развить ее до масштабов сети из 200 магазинов. Кроме того, руководство Toys “R” Us выразило желание открыть множество торговых точек Imaginarium внутри 700 магазинов собственной торговой сети по всей Америке. Создание портала Imaginarium.com свидетельствует о незатухающем стремлении нынешнего владельца Imaginarium перенести часть своих торговых операций в онлайн.
Впервые к поддержке со стороны Amazon.com компания Toys “R” Us прибегла в августе 2000 года, что помогло последней за квартал, завершившийся 5 мая, поднять уровень своих продаж более чем втрое, с $8 млн. 12 месяцев назад до $29 млн. лишь год спустя. По условиям настоящего сотрудничества, Amazon.com, как и в случае с майской сделкой, осуществляет полную техническую поддержку проекта, что включает в себя работу с клиентами и контроль поставок товаров. Компания Imaginarium будет выполнять стратегическое планирование, отвечать за проведение маркетинговых кампаний и продвижение товаров онлайн, а также вести товарный учет. В роли поставщиков игрушек в магазин Imaginarium.com выступят такие компании, как Learning Learning Curve, BRIO, Neurosmith, Leapfrog, Baby Einstein, Madame Alexander и другие.
