Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Результаты нового исследования Nielsen/Netratings подтвердили мнение о том, что наибольшей популярностью в Интернет пользуются онлайновые магазины тех компаний, которые имеют прочные оффлайновые корни. Другими словами, потенциальные Интернет-покупатели предпочитают наведываться в онлайновые магазины с раскрученными оффлайновыми брэндами, нежели в магазины компаний и вовсе не имеющих своих оффлайновых прародителей.

Самым ярким примером тому может стать успех Интернет-магазина Walmart.com, который был создан учредителями известнейшей в США одноименной оффлайновой торговой сети. Согласно июньской статистике, содержатели его виртуальных торговых залов в первом месяце лета зафиксировали более 2 млн. уникальных заходов, что на 133% выше прошлогодней цифры. Вторым по посещаемости среди магазинов оффлайновых компаний в онлайне, согласно подсчетам аналитиков Nielsen/Netratings, в июне стал магазин JCPenney.com. Веб-сайт этой Интернет-компании ощутил на своих страницах порядка 2 млн. посещений, что на 34% выше прошлогоднего июньского показателя. Третье место среди торговых площадок данной категории занял маркет Bluelight.com, основанный оффлайновой компанией Kmart, затем от нее отсоединившийся и совсем недавно снова примкнувший. Его посещаемость в июне составила 1,7 млн. уникальных хостов. Зато Веб-магазин Target.com показал наибольший рост показателя ежемесячной посещаемости. Число зафиксированных на страницах его сайта уникальных заходов возросло по сравнению с цифрой июня прошлого года на 142%, с 672 тыс. до более чем 1,6 млн.

В целом аналитики NetRatings считают подобную тенденцию вполне естественной. По их словам, стремление оффлайновых компаний развить свои торговые сети онлайн не только выгодно, но и перспективно. С каждым днем Интернет подтверждает свою полезность и эффективность в качестве основного или дополнительного канала продаж. Компаниям, имеющим финансовые средства на содержание собственных магазинов в онлайне, это должно только помочь увеличить текущие объемы продаж.

Посещаемость Веб-сайтов крупнейших Интернет-магазинов оффлайновых компаний (американский Интернет)
Занимаемое место	Название	Уникальные хосты июнь 2000	Уникальные хосты июль 2001	Процентный рост посещаемости
1.	Walmart.com	875 тыс.	2 млн. 39 тыс.	133%
2.	JCPenney	1 млн. 489 тыс.	2 млн.	34%
3.	Kmart*	1 млн. 214 тыс.	1 млн. 649 тыс.	36%
4.	Target.com	672 тыс.	1 млн. 629 тыс.	142%
5.	Sears.com	1 млн. 299 тыс.	1 млн. 598 тыс.	23%
*В июне 2000 магазин Kmart имел название BlueLight.com Источник: Nielsen/NetRatings