Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

16 мая 2005 года состоялась первая презентация в России представителя компании ICQ. На ней выступил Эяль Коэн, вице-президент по развитию ICQ. Присутствовали представители агентств интернет-рекламы: Promo Interactive, Mediastars, Index20, "Двасолнца", mDigital и др.

До этого дня про ICQ было известно только то, что она создана в 1996 году четырьмя израильскими программистами и сейчас она полностью принадлежит компании AOL. Программа ICQ доступна на 18 языках, включая русский. К настоящему моменту она оказалась установленной на 200 млн. компьютеров, не истратив еще ни цента на рекламу. 1 января 2005 года Rambler Media и Index20 стали официальными представителями ICQ в России и подписались обеспечивать обслуживание всех клиентов и продажу рекламы в пейджерах ICQ.

Центр ICQ находится в Тель-Авиве. «Более 50% программистов, работающих в ICQ – русские». Это цитата. Наверное, имелись ввиду русско-говорящие? В конце встречи «русские» были упомянуты еще раз - господин Коэн сказал, что большинство из тех, кто за несколько сотен долларов продает на аукционе eBay.com короткие номера Аськи – это тоже русские. С точки зрения юридических издержек судебное преследование асечных воров ICQ считает не целесообразным и вкладывает деньги в безопасность продукта.

Microsoft cо своим MSN – главный конкурент. Большая часть компаний, которые конкурировали с Microsoft - Netscape или WinAmp, ушли или уходят если не насовсем с горизонта, то из лидеров своих ниш. ICQ конкурирует с Microsoft много лет и пока успешно. Когда Гейтс заинтересуется конкретно российским рынком с точки зрения MSN, то здесь у ICQ будет здесь такое «впечатление», что Майкрософту не светит.

80% пользователей ICQ в мире - люди до 30 лет. В России доля пользователей Аськи "из тех, кто за 30" всего лишь 6%. Половое разделение (тоже по России): 38% женщины и 62% - мужчины.

В России ICQ пользуются уже более 2 млн. человек (речь идет про месячную аудиторию). Примерно 1,7 млн. – это недельная аудитория. А 1,3 млн. российских пользователей логинятся в Аську ежедневно. То есть у Аськи в нашей стране вполне активная аудитория.

Географические данные о числе российских пользователей в целом берутся не из регистрационных записей, а из IP-адресов. Объявленная погрешность географической базы ICQ – 5%.

Основную долю трафика дают крупные российские города. Россияне находятся подключенными к Аське в среднем 5 часов в день. Это сравнительно много - по статистике телевизор включен в российских семьях три часа в день.

Среднее количество пользователей в контактном листе - 30-35. Верхний предел, ограниченный разработчиком продукта, как известно, 600.

Таким образом, ICQ - это четвертый в Рунете рекламный ресурс с миллионной дневной аудиторией. И нельзя сказать, что эти данные неаудируемые, Комкон включает Аську в свои опросы уже несколько лет. По данным Комкона ICQ занимает четвертое место в Рунете по охвату как дневной, так и недельной аудитории. Причем у пятого места (Гугла) охват в пару раз меньше, а отставание от лидеров у Аськи 30-35%. Этот четвертый ресурс-миллионщик (за поддержкой которого стоит многолетний бренд) может быть использован в рекламных целях, причем агентство Индекс20 готово заключать контракты с фиксированной ценой на сроки до трех лет.

Версии ICQ на национальных языках имеют больший успех. И стратегия компании в том, что выпускать их и далее. Рамблер был выбран в качестве апртнера руководством Аськи «из-за сопоставимой рабочей культуры в этих компаниями» (впрочем, это хоть и закавыченный, но вольный перевод Ивана Засурского, в оригинале прозвучало «спирит оф компании», но в любом случае - это труха, вежливый ответ).

Как оказалось, примерно через месяц («ранним летом») будет выпущен совместный продукт Rambler-ICQ или ICQ-Rambler (а может быть ему придумают нормальное название)… О том, что это такое, я, может быть, попробую потом рассказать. Предполагается, что после выхода этого продукта, который будет агрессивно продвигаться через всплывающее при загрузке окно (welcome screen), кривая роста взлетит до 3 млн. Новый продукт будет доступен для скачивания на главной странице Рамблера. Там будет всякий кобрендинг с настоящее интеграцией, то есть прямо из Аськи будет доступ к каким-то сервисам Рамблера.

Но впрочем, главным в Аське 2005 будет возможность отсылки сообщений на SMS в обе стороны, иногда - очень дешево. Собственно это они считают своим killer application… Популярность подобных сервисов напоминает то, как люди чтобы разговаривать покупают телефон с цветным экраном...