Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Компания Wrigley, представляющая торговую марку Juicy Fruit, сообщает о первых итогах своей акции по раскрутке бренда на просторах Рунета.

Как сообщается в распространенном пресс-релизе, сайт Lovushka.Ru с момента начала акции посетило 50000 пользователей интернета. Общее количество посещений достигло 250000, а в отдельные дни число посетителей превышало 4500 человек. В течение двух недель сайт Lovushka.Ru занимал первое место в рейтинге mail.ru в разделе "Юмор".

Оригинальность маркетингового хода заключалась в том, что на сайте была представлена полная версия рекламного ролика жевательной резинки Juicy Fruit. Демонстрация сокращенного его варианта на центральных российских телеканалах началась одновременно с открытием сайта.

По заявлению представителей компании, они сильно рисковали, акцентируя внимание на сетевом продвижении бренда. Однако, по словам менеджера по торговой марке Juicy Fruit компании Wrigley Олега Корсакова, были учтены и явные преимущества, которые дает размещение рекламных материалов в интернете: высокая скорость запуска рекламной кампании, возможность корректировки ее параметров, обратной связи, мониторинга посещаемости, интерактивность.

Одним из главных инструментов акции было использование обычного человеческого любопытства и желания просмотреть ролик до конца. Большинство посетителей сайта Lovushka.ru - жители Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирской области. Однако при подведении промежуточных итогов рекламной кампании установлено, что явный интерес материалы сайта вызвали у пользователей практически из всех регионов России, а 17% посетителей проживают за рубежом, сообщается в пресс-релизе.

По заявлению представителей Wrigley, их оригинальной маркетинговой идеей уже заинтересовались коллеги из многих известных фирм и корпораций. А в самое ближайшее время на сайте Lovushka.Ru появится интернет-игра Lovushka с возможностью в течение одного месяца выиграть в режиме on-line реальные призы.

Вебпланета