Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Частью кампании для новой, 2003 года, модели Ford Expedition компания Ford Motor Co сделала беспрецедентно большую кампанию в интернете, выкупив огромное количество площадок на интернет порталах, сказали менеджеры, ответственные за проведение кампании.

Кампания призвана охватить 70% интернет аудитории США. Принадлежащее WPP Group агентство Ford Motor Media (Детройт), приобрело рекламные площади на принадлежащем Microsoft Corp сайте MSN.com, принадлежащих AOL Time Warner сайтах AOL.com и Yahoo! Это первый случай, когда для дивизиона Ford Division покупается реклама на трех популярнейших порталах в рамках одной кампании.

Кроме того, компания взяла баннерную рекламу за пределами этих порталов, на автомобильных сайтах вроде Edmunds.com и принадлежа щих Kelley Blue Book сайтах kbb.com и lifestyle, сказал менеджер Ford Division SUV по маркетинговым коммуникациям Лью Эхлин.

Господин Эхлин заметил, что массированная часть кампании в интернете "указывает на будущие направления наших кампаний".

Работающее с дивизионом Ford Division принадлежащее WPP агентство J. Walter Thompson (Детройт), сказало, что креативные команды каждого из порталов самостоятельно разработают рекламные объявления Expedition для своих порталов. На порталах будет проведена лотерея, победитель которой получит новый джип. MSN сказала, что впервые разработает отдельную страницу в рамках своего портала для отдельного рекламодателя.

Посетители сайтов, кликнувшие на ссылку, ведущую на сайт fordvehicles.com, получат приглашение участвовать в тест-драйве в магазинах локальных дилеров. Также они получат возможность распечатать брошюры с описанием новой модели.

Гленн Берк, менеджер дивизиона по онлайн маркетингу, сказал, что 80% потребителей, которые приходят на тест-драйв, увидев рекламу в интернете, затем покупали испробованные автомобили.

Траффик сайта fordvehicles.com вырос с 591,000 посетителей в марте 2001 года до 1 миллиона посетителей в марте 2002, показывают результаты исследования компании Jupiter Media Metrix.

Медиа стратегия нового Expedition заключается в том, чтобы "придать энергии владельцам наших автомобилей и перетянуть владельцев автомобилей конкурирующих марок", - сказал Джо ДиМельо, старший партнер и генеральный директор группы Ford агентства JWT.

В продолжение кампании, дивизион Ford Division завтра объявит об обновлении сайта myford.com, где владельцы легковых и грузовых автомобилей марки Ford могут зарегистрироваться и получать информацию об автомобилях Ford, включая сведения о гарантиях, сервисе и специальных предложениях.

AdvertisingAge.Ru