Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

До недавнего времени черный пиар считался исключительно российской проблемой. Предполагалось, что западный медиа-рынок давно переболел этой болезнью, и появление проплаченных публикаций и прочих видов косвенной рекламы в авторитетных зарубежных СМИ является редчайшим исключением.

Однако, как выяснилось, черный пиар , бессмертен.

Популярный новостной сайт CNN.com, принадлежащий компании AOL Time Warner начал размещать рекламу в новом формате в виде ссылок. Означенные рекламные сообщения присуствуют в таких разделах сайта, как Технологии , В мире , Новости США . Новый вид рекламы от CNN вызвал возмущение и недоумение у посетителей сайта, в особенности у читающих его журналистов.

Дело в том, что рекламные ссылки достаточно легко перепутать с ссылками на материалы сайта, поскольку на материалах явно рекламного характер нет никакой пометки о публикации информации на правах рекламы . Рекламные ссылки CNN очень сложно отличить от остальных новостей, - заявляют эксперты от журналистики, - Такой подход к предоставлению новостей противоречит журналисткой этике. Читатели должны знать, что новость, которую они читают, является косвенной рекламой.

По мнению тех же экспертов, неэтичное поведение СNN, вызвано спадом в IT отрасли, диктующим новые правила игры и заставляющим игроков рынка идти на все новые и новые ухищрения для привлечения рекламодателей. По словам пресс-секретаря CNN.Com, сайт лишь недавно начал размещать рекламу в виде ссылок и сейчас специалисты работают над устранением различных проблем. связанных с этим видом рекламы. В скором времени, обещает пресс-секретарь, ссылки будут содержать информацию о рекламодателях.

В настоящее время рекламные ссылки на сайте CNN выделены графически (в отличие от остальных, они подверстаны на серую подложку), есть и предупреждение об их рекламном характере набранное правда, 8-м шрифтом. Чтобы идентифицировать ссылки как рекламу, нужно очень внимательно изучить весь первый экран сайта CNN. Такое оформление предполагает, что создатели сайта информируют пользователя о том, что он читает рекламу, но вовсе не стремятся акцентировать на этом его внимание.

Пожалуй, российских журналистов вряд ли возмутило бы такое обозначение. Скорее они просто позавидовали бы находчивости коллег. Но представители западной прессы, привыкшие играть по честным правилам, естественно, не ожидали от службы CNN, которую весь мир признает лидеров в области профессионализма подачи информации, такого подвоха.