Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

На этой неделе популярный сайт Weekend.ru, посвященный досугу и развлечениям в Москве, вошел в состав интернет-холдинга eHouse. Эта новость стала неожиданностью для руководства газеты "Коммерсантъ", которое хотело сделать из Weekend.ru интернет-версию одноименного приложения к газете.

Сайт Weekend.ru был создан в 1997 г. и является одним из старейших в Рунете. На первых порах Weekend.ru заполучил в спонсоры брэнд Johnny Walker, на деньги которого удалось создать полноценный интернет-ресурс о досуге и ночной жизни в Москве.

Весной 2000 г. компания "Город-Инфо", владеющая сайтом Weekend.ru, переключилась на более доходный бизнес - разработку различных интернет-решений, в первую очередь для нефтяных компаний. Некоторое время "Город-Инфо" использовал Weekend.ru как витрину собственных возможностей по разработке сайтов. Однако для информационного наполнения сайта-афиши требуется значительный бюджет, который логично делить с кем-то из дружественных СМИ. Так возникло желание избавиться от актива, который сделался непрофильным.

"Не уживаются вместе IT-бизнес и бизнес, посвященный СМИ, - подчеркнул Сергей Сапельников, генеральный директор "Город-Инфо". - Либо это должно быть независимое, полностью самоокупаемое подразделение, либо эта структура должна быть плотно интегрирована с офлайновым изданием". Еще в 1998 г. "Город-Инфо" пытался самостоятельно создать офлайновый (т. е. традиционный, бумажный) журнал под названием Weekend. Кризис нарушил эти планы, а впоследствии именно эту нишу занял журнал "Афиша".

Около года назад "Город-Инфо" начал переговоры с ИД "Коммерсантъ". Дело в том, что у газеты "Коммерсант" появилось приложение под названием "Коммерсантъ-Weekend". Владельцы сайта выступили с инициативой интегрировать "тезок".

"Мы рассчитывали, что эти переговоры завершатся неким симбиозом - формы могли быть разными. Речь шла о нескольких вариантах, в одном из вариантов это была покупка, в другом это был совместный проект с распределением долей", - рассказал Павел Филенков, коммерческий директор ИД "Коммерсантъ".

Однако буквально накануне окончательных договоренностей "Коммерсантъ" проинформировали, что у Weekend.ru сменились владельцы. Сайт был полностью приобретен интернет-холдингом eHouse.

"Мы предложили им лучшие условия, чем те, что они получили бы от длительной работы с "Коммерсантом", - говорит Дарья Галкина, директор медиа-проектов холдинга eHouse.

"Появился покупатель, предложил денег", - добавляет Сапельников. Суммы сделки стороны не раскрывают, указывая, что она сопоставима со стоимостью создания аналогичного ресурса с нуля. Это может означать сумму в несколько десятков тысяч долларов.

У eHouse и "Город-Инфо" уже есть опыт подобных сделок - в конце 2001 г. eHouse приобрел сайт Menu.ru, посвященный ресторанам в Москве. Кстати, в свое время Menu.ru представлял собой просто раздел "Рестораны" на Weekend.ru, а затем "Город-Инфо" выделил его в отдельный проект.

Все эти приобретения нужны eHouse потому, что осенью прошлого года холдинг начал собственный проект, посвященный досугу и развлечениям под названием inout. В рамках этого проекта создается не только афиша, но и дополнительные службы продажи театральных и других билетов, бронирования мест в ресторанах (на базе Menu.ru) и т. п. Приобретя сильного конкурента, eHouse решил интегрировать его в свой проект inout, причем в несколько измененном виде. Предполагается, что Weekend.ru будет переориентирован именно на уик-энд, т. е. предлагать развлечения на выходные дни.

После смены владельца альянс Weekend.ru с ИД "Коммерсантъ" становится маловероятным. "Видимо, "Коммерсант" надеялся на поглощение этого проекта. В новых условиях он не сможет этого сделать, - говорит Галкина. - А мы не готовы поддерживать его как онлайновую версию "Коммерсантъ-Weekend", потому что у нас, в принципе, другие планы. Мы хотим создать мощный развлекательный портал".

Главным конкурентом для eHouse оказывается журнал "Афиша", который за прошлый год создал и раскрутил собственный сайт. В "Афише" считают свой сайт лидером рынка и пока не ощущают конкуренции. "Мы охватили в Москве максимальную аудиторию, которая интересуется досугом и информацией, как можно провести время и куда потратить деньги", - заявил Тарас Ткачук, директор по рекламе сайта afisha.ru.