Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Заходя на очень многие сайты, можно обнаружить приглашение подписаться на почтовую рассылку. Как правило, такие рассылки сообщают об изменениях на сайте, а иногда содержат и дополнительный контент. Преимущество такого способа донесения информации очевидны: информация «проталкивается» к любому потребителю, который хотя бы однажды проявил заинтересованность. Беда лишь в том, что эта сторона электронной почты привлекательна и для спамеров. Нередко списки e-mail адресов становятся главной добычей взломщиков интернет-серверов. Не меньший вред наносят и интернет-черви — вирусы, распространяющиеся по электронной почте, могут до предела забить почтовый ящик продуктами своей «жизнедеятельности». Все эти факторы делают подписку через e-mail занятием и рискованным, и малопривлекательным.

Вот приблизительно такие доводы приводит в своей статье Крисс Перилло (Chris Pirillo) автор сайта Lockergnome, который сам рассылает в неделю около 400 тысяч информационных бюллетеней по элект ронной почте. Самоубийственное заявление? Нет. Потому, что Перилло предлагает и выход из этого тупика. По его мнению, в ближайшее время на смену рассылкам придет использование RSS-каналов (RSS feed). Поскольку “ИнфоБизнес Онлайн” уже писал о RSS, то я не буду углубляться в тонкости этой технологии. Скажу лишь, что формат RSS, был придуман для обмена заголовками и аннотациями новых материалов между сайтами. Но оказалось, что такие каналы доставки представляют самостоятельный интерес для читателей. Сейчас уже существует множество клиентских программ-агрегаторов для чтения RSS и эта область “программостроения” продолжает активно развиваться. Генерация RSS-каналов встроена в некоторые системы управления контентом (CMS), в частности, в такой их подвид как “движки” блогов. Среди крупных издателей поддержка RSS распространена все еще довольно слабо, но такие “флагманы”, как С|News, BBC и New York Times начали их использ! овать в последние год-полтора.

Как рекламный носитель RSS несколько уступает письмам в HTML-формате. RSS последних версий допускает вставку гиперссылок и изображение, но тонкости HTML-верстки в нем не доступны. Однако большинство издателей и не используют его в качестве самостоятельного носителя, распространяя таким способом только заголовки статей.

Рассмотрим подробнее отличия между RSS и e-mail, как способами доставки контента. Доставка e-mail инициируется издателем, после того, как читатель оставил ему свой адрес. В случае с RSS все происходит в точности наоборот. Здесь читатель сам вводит адрес, приглянувшегося ему RSS-канала, в программу-агрегатор. Она периодически проверяет, не изменилось ли содержание RSS-канал, и если это произошло, то закачивает его содержимое. Времени на это затрачивается не больше, чем на проверку почтового ящика, и при этом нет никакой угрозы, засветить свой почтовый адрес и стать жертвой спамеров.

Легко заметить, что в сл! учае с RSS все зависит от инициативы пользователя. Его уже нельзя «добровольно-принудительно» подписать на рассылку, например, пропустив через процедуру обязательной регистрации. Но какой из этих вариантов выберет пользователь — не вызывает сомнения.