Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

28 июня в Институте развития прессы состоялась пресс-конференция, посвященная итогам XLIX Международного фестиваля рекламы "Каннские львы'2002", определяющего тенденции развития рекламы различных жанров, включая Интернет-рекламу. В пресс-конференции приняли участие официальный представитель фестиваля в России, президент Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) Владимир Евстафьев, креативный директор КГ "Максима" Галина Дударь и генеральный директор РА "Депо" Алексей Андреев, которые отметили в том числе и удивительное молчание российских СМИ по поводу важнейшего события года в мировой рекламе, ставшее сюжетом первых полос зарубежной прессы.

В жанре Интернет-рекламы - конкурсе Cyber Lions - 5 российских агентств представили 13 работ, к примеру, в номинации "Rich Media Banners", online adversting участвовали работы Promo.Ru Interactive Moscow и IVL.System Moscow, а в номинации "HTML Banner" соревновалась работа Art.Lebedev Group.

Среди победителей российских работ не оказалось. В этом году на "Киберльвах" было вручено сразу два Гран-При.
Website: Framfab Copengagen www.nikefootball.com
Online Ad: Fallon Minneapolis www.bmvfilms.com.
По словам Владимира Евстафьева под нажимом американцев жюри все-таки отдало один из Гран-При прошлогодним роликам режиссера Гая Риччи, в которых в течение 7 минут на невероятной скорости возят Мадонну на машине BMW, исполняя буквально цифровые трюки, хотя и звучали возражения, что это не совсем интернетовская реклама. Однако американцам удалось убедить большую часть жюри, что размещение таких больших роликов на сайтах - еще одна новая возможность Интернет-рекламы.

В прежние годы на конкурсе CyberLions в номинации Online Ad побеждали:
2001: Farafar Stockholm за молочный брэнд Milko www.farfar.se/lions
2000: Agenciaclick San Paulo за "Braille" agenciaclick.com.br/awards/blind.

В номинациях видеорекламы жюри фестиваля поработало очень хорошо. По словам Галины Дударь, зрительный зал, полный мировых скептиков и циников, рукоплескал показам роликов, отобранных жюри для дальнейшего определения победителей. Зарубежная видеореклама не "грузит", а "вознаграждает" зрителя за свой просмотр. По словам Дударь посещение фестиваля было бы очень полезно российским рекламодателям, чтобы те, делая заказ ролика в российских агентствах, писали бриф, соответствующий мировому уровню и соответственно так же и оценивали готовый продукт.

Среди причин неудач наших представителей были названы три главнейших: недопонимание сути рекламы, нераскрученность отечественных работ и отсутствие в России воспитанного рекламодателя.