Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Интернет все чаще называют медиа-средой будущего. Такое пафосное название отнюдь не случайно, - именно в киберпространство, как в поле для размещения и получения информации, все чаще ходит и читатель и, соответственно, издатель.

Издавать информационный проект в сети и просто, и тяжело одновременно. Просто, поскольку нет затрат на распространение своего материала, тяжело - намного выше конкуренция. Но новые медиа-проекты все появляются, заполняя ниши и полуниши, рассчитанные на узкую или массовую аудиторию.

В такой ситуации очень интересна позиция традиционных СМИ. Они, газеты к примеру, чувствуют смещение пользовательских приоритетов и вынуждены реально задумываться над перенесением некоторых акцентов именно в киберпространство. Имея за плечами громадный оффлайновый опыт, они сталкиваются с несколько иными условиями рынка, где приходится начинать с нуля, завоевывать авторитет.

Тем не менее, те, кто отдает интернету должное, быстро продвигаются вперед. Это и показало последнее исследование в США, оценившее отношение пользователей именно к сайтам газет. Исследование по заказу Американской Ассоциации Газет (Newspaper Association of America) было проведено компанией MORI Research и оглашено в начале мая.

Главный вывод - сегодня сайты газет являются самым популярным источником получения свежих новостей. Они обходят по популярности интернет-проекты других медиа и даже крупные порталы.

"Не становясь заменой для своей печатной версии, сайты открывают для газет новые возможности распространения информации, - заметил президент NAA Джон Ф. Штурм (John F. Sturm), - подобно печатным версиям они доставляют пользователям свое содержимое, значительно расширяя аудиторию".

Вот какие данные получены в ходе исследования.

- На сайтах газет предпочитают получать свежую информацию 62 процента опрошенных американцев. Если возникает такая ситуация, что пользователю приходится вводить в интернете личные данные при регистрации, то чаще всего он это делает либо на сайтах газет, либо на развлекательных ресурсах.

- Аудитория газет в онлайне состоит из "тертых калачей". Газеты в сети читают опытные юзеры. Среди тех, кто читает газеты в сети, 62% пользуются интернетом в течение четырех и более лет, тогда как общий показатель таких юзеров в интернете составляет лишь 41 процент. К тому же, они обладают более качественным доступом в интернет. Среди читателей газет 37% обладают высокоскоростным интернетом из дома (против 25% общепользовательских показателей) и 49 - на работе (против общих всего 17%).

- Именно газеты считают лучшей рекламной площадкой 49% "общих" интернет-пользователей и 28 собственно читателей этих газет в онлайне. Онлайновые газеты являются вторым по популярности источником рекламной информации после обычных газет, опережая телевидение и радио.

- Онлайновые газетные читатели являются и более богатой категорией на фоне остальных интернетчиков. среди них 25% обладают совокупным доходом выше ста тысяч долларов в год (общий показатель - 17%). Еще один фактор: читатели газет в сети более образованны - среди них 51 процент вузовских выпускников (общий показатель - 42%).

- Читатели сетевых газет более расточительны в сети. Восемь из десяти уже покупали в онлайне за прошлые полгода (общий показатель держится на отметке 50%). Одновременно и объемы покупок читателей сетевых газет более масштабны, чем у среднего интернетчика, - половина из них потратила более чем $500 за прошлые шесть месяцев.

- Еще один очевидный итог: читатели интернет-газет более активно чем "средний интернетчик" следят за национальными и мировыми новостями (61 процент против 21), локальными событиями (54 против 13) и  спортивными новостями (24 против 19).

Анализ был проведен в два этапа: в ходе первого по телефону были опрошены 2000 потребителей, а входе второго еще 12429 человек ответили на вопросы, которые были помещены на сайтах крупнейших американских газет. Среди участвовавших изданий: Atlanta Journal-Constitution (http://www.accessatlanta.com/ajc); Arizona Republic, Phoenix (http://www.azcentral.com/); Boston Globe (http://www.boston.com/); Chicago Tribune (http://www.chicagotribune.com/); Evansville (Ind.) Courier and Press (http://www.myinky.com/); Free Lance-Star, Fredericksburg, Va., (http://www.fredericksburg.com/); Florida Times-Union, Jacksonville (http://www.jacksonville.com/) и Oregonian, Portland (http://www.oregonlive.com/).

Итоги американского исследования можно спроектировать на украинскую интернет-аудиторию лишь с небольшой долей точности. у нас человек предпочитает читать газету в бумажном виде, а по популярности сайты газет далеки и от телевидения и от радио. Но радует хотя бы тот факт, что ведущие печатные СМИ уже представлены в интернете.

Правда, стратегии они пока используют разные. Если "Факты и комментарии" выкладывают материалы на свой сайт (http://www.facts.kiev.ua) уже вечером накануне публикации, то "День" (http://www.day.kiev.ua) и "Киевские ведомости" (http://www.kv.com.ua) позволяют себе задержку в обновлении ресурса на сутки, а порой и на больше. Так что украинец, пришедший за новостями в УаНет, предпочтет таким "отстающим по времени" сайтам ресурсы сетевых информагенств или того же УНИАН (http://www.unian.net), обновляющего новости с наибольшей оперативностью.

Так что наш читатель газет будет выглядеть если и не менее привлекательно (позволить себе в интернете читать газеты рядовой интернетчик не сможет), то не так массово, как "у них". Изменение ситуации возможно лишь в том случае, если газеты изменят свою сетевую стратегию и перейдут от обычной перепечатки бумажных статей и своего материала к работе в режиме реального времени, - благо онлайн это позволяет сделать без труда!