Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Контекстная реклама на Яндексе стала эффективнее на 30%

Об этом сообщается в последнем выпуске Yandex NewsLetter. Как вы помните, с введением нового дизайна результатов поиска «Яндекса», рекламные блоки, которые показываются по ключевым словам, на странице результатов поиска, переехали в середину страницы.

Анализ CTR коммерческой контекстной рекламы, размещенной в середине результатов поиска, показал рост кликабельности в среднем на 30% (было изучено более 300 рекламных кампаний, которые начались в старом дизайне и продолжились в новом). Наибольший рост наблюдается у рекламных материалов, которые очень точно таргетированы (показываются по «узкому» набору слов).

Также был оптимизирован и сам сервис. Теперь стало возможным получить доступ к детальной статистике (показы и клики) отдельно по каждому, отобранному для рекламной кампании слову/словосочетанию и отслеживать статистику в режиме реального времени. Появилась возможность строить отчеты за заданный период и показывать контекстную рекламу на отдельно взятый регион (добавить к ней геотаргетинг).

Рассказать подробнее о результатах введения новинки мы попросили главного аналитика отдела маркетинга компании «Яндекс» Алексея Амилющенко:

— Алексей, какие были отзывы пользователей по поводу введения нового дизайна сервиса?

— В принципе, реакция была сдержанной, — ни ругательных, ни хвалебных писем, вроде, не было видно. Зато, когда тестировали рекламу на новом месте, были письма от замечательных рекламодателей (от слова «замечать»), которые обнаружили тестовые баннеры в середине списка и просились туда же :)

— Какие еще результаты дал анализ CTR коммерческой контекстной рекламы, кроме указанных в Yandex NewsLetter?

— Собственно, анализ и делался для того, чтобы понять, как изменился CTR контекстной рекламы. Одно дело, когда мы что-то свое тестировали, другое — результат на живых примерах. Были баннеры, CTR которых вырос очень сильно — в несколько раз.

— Удовлетворены ли в самом Яндексе результатами нововведения?

— Да, конечно. Реклама-то стала лучше работать, а, значит, стало клиентам еще выгоднее тратить деньги на Яндексе :)

— Какие нововведения компания готовит для рекламодателей в ближайшем будущем?

— Мы любим сначала сделать, а уж потом рассказать публике. Скажу только, что нововведений будет много. Как раз вчера было большое собрание, на котором обсуждалась и эта тема. Мы всегда ищем win-win situation, то есть решения, которые были бы удобны для пользователей и эффективны для рекламодателей. Контекстная реклама — хороший пример такого решения.

— Спасибо!