Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Креатив-группа болоtov.ru готовится к запуску новой системы размещения контекстной онлайновой рекламы Rorer. Сердцем системы является интеллектуальный лингвистический модуль, который изучает каждую страницу рекламной площадки, выделяет смысловую часть и определяет её тематику (точность определения, по заявлениям создателей Rorer, достигает 97%). Кроме того, система позволяет использовать ключевые слова для уточнения контекста (учитываются неслучайные совпадения в значимой части документа).

Реклама в системе Rorer размещается в виде блоков размером 240 x 400 пикселей. Система может показывать графические баннеры в форматах GIF или JPEG и Macromedia Flash. По индивидуальной договоренности возможно размещение интерактивных HTML-блоков или даже министраниц сайта рекламодателя, например, страницы заказа товара в интернет-магазине. Базовая стоимость рекламы в Rorer составляет 20 долларов США за тысячу показов. Она включает в себя только тематический таргетинг. За дополнительные услуги - уточнение по ключевым словам, геотаргетинг, временные фокусировки - взимается комиссия.

Бизнес-модель системы подразумевает закупку рекламного трафика партнеров (отдельных сайтов или рекламных агентств) самой разной тематики и продажу его заинтересованным рекламодателям. Важно отметить, что рекламодателям предлагается единое контекстное пространство на всех сайтах-партнерах. Разделения по отдельным ресурсам не делается в силу того, что даже на одном сайте могут присутствовать материалы различной тематики, и такого понятия, как "тематика сайта", в Rorer вообще нет.

По словам руководителя болоtov.ru Антона Болотова, рассчитана на средние по размеру сайты, хотя в будущем не исключен выход Rorer на крупные рекламные площадки. Принципиальное отличие Rorer от прочих систем контекстной интернет-рекламы состоит в том, что контекст страницы система определяет самостоятельно. Анализ страниц выполняется специальным модулем системы Rorer, который работает как в реальном времени, так и с индексом страниц, обновляя его по мере необходимости. "В том же "Бегуне" ключевые слова при вызове скрипта веб-мастер должен прописывать вручную для каждой страницы. По нашему мнению, такой подход не лучшим образом сказывается на качестве рекламного трафика и доставляет дополнительные неудобства рекламным площадкам", - отметил Антон Болотов.

Болотов также отметил, что для нового проекта была выбрана модель "медийного контекста", то есть эффективной трансляции графической рекламы (выполняющей как задачи по привлечению посетителей, так и имиджевые функции). Именно поэтому в Rorer отсутствуют текстовая реклама и оплата за щелчки по рекламным ссылкам, принятая в системе Google AdSense. Вместе с тем, технология, лежащая в основе Rorer, позволяет работать с любыми типами рекламных носителей.