Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Тех, кто бежит бегом прочь от телевизора с его навязчивой рекламой, кому надоела заказная видимость (а что послушать и так найдется), тех, кто ищет спасения от "скуки стирального порошка", женских средств гигиены и прочих "сникерсов" в дебрях всемирной паутины, - всех их ожидает то, от чего ужасом наполняются сердца.

Все просто, как дважды два. На днях было опубликовано новое исследование, которое утверждает, что онлайновая рекламная индустрия столкнулась - и успешно преодолевает - важные проблемы, ограничивающие ее рост.

Во время совместной с Forbes.com презентации, сооснователь и исполнительный директор исследовательской фирмы eMarketer Джеоффри Рамси обрисовал основные тенденции в области веб-рекламы, уделяя внимание будущему безоблачному развитию этой индустрии.

Как сообщил Рамси, количество людей, которые подключаются к интернету, по крайней мере, один раз в месяц, продолжает расти. По прогнозам eMarketer, их число в США и Канаде возрастет со 152 млн. до 169,3 млн. в 2003 году и до 184,5 млн. в 2004. Учитывая, что такой рост числа пользователей кабельных сетей повлияет на соотношение времени, которое они уделяют традиционным средствам информации, данная тенденция, скорее всего, заставит рекламодателей, наконец, поверить в то, что через интернет можно выходить на массовую аудиторию.

Исследования некоторых фирм свидетельствуют о том, что абоненты широкополосной связи проводят больше времени в сети, а, следовательно, просматривают больше медиа-материалов. Увеличивается и количество онлайновых покупателей. eMarketer ожидает, что если в 2001 году 57,7 млн. американцев совершили хотя бы одну онлайновую покупку, то в 2002 году их будет уже 69 млн. Кстати, в отчете eMarketer отмечает усилия Бюро интернет-рекламы (IAB) по повышению точности измерения веб-аудитории.

Все вышесказанное означает, что вскоре простых любителей побороздить необъятные просторы всемирной паутины на каждом шагу будет встречать не баннер, предлагающий поглазеть на Анну Курникову безо всего или Бритни Спирс в неглиже (и отсылающий зеваку на страницы какого-нибудь новостного или порно-сайта, уж кому как повезет), а тетя Ася с "Кометом", кока-кола с праздником, который всегда где-то тут поблизости, и прочее, и прочее, и прочее... Кстати, некоторые крупные, не побоюсь этого слова, офф-лайновые компании уже активно рекламируют собственные товары в интернете.