Большинство сетевых проектов по определению убыточны или находятся на грани самоокупаемости. Сногсшибательные перспективы, маячившие перед электронной коммерцией пару лет назад, сменились резким скепсисом по поводу прибыльности интернет-бизнеса.

В частности, изменилось отношение к интернет-рекламе, об эффективности которой столько было сказано. С одной стороны, для компаний различных сфер экономики привлекательна аудитория Интернета – как правило, ее представляют обеспеченные и образованные люди, способные тратить деньги на товары, предлагаемые через Сеть. С другой стороны, после первых ахов наступил период отрезвления, с реальными цифрами индексов действенности сетевой рекламы. Всем на удивление, данные по количеству охваченной аудитории и откликам на предложения в Интернете оказались куда ниже, чем ожидалось изначально.

Существует несколько причин тому, что эйфория от перспектив рекламных кампаний в Интернете обернулась разочарованиями. Сами рекламисты одной из главных причин неудач называют излишнюю прозрачность Интернета как медиасреды. Успех или провал рекламной кампании в традиционных СМИ виден только по ее окончании, да и то не всегда. В то же время, онлайновые результаты проявляются практически сразу. Если после начала кампании посещаемость рекламируемого сайта не выросла, у заказчика возникает сильный соблазн остановить ее.

Кроме того, потенциальным заказчикам зачастую непросто понять принцип действия онлайнового маркетинга. Люди, принимающие решения о распределении рекламных денег, не всегда хорошо разбираются в Интернете и не готовы тратить деньги на то, о чем имеют весьма смутное представление.

В обзорах причин упадка рекламной деятельности в Сети часто упоминают и еще один недостаток – ограниченность охватываемой аудитории. По самым смелым оценкам, число пользователей Рунета составляет 8 млн. человек, то есть не более 5% всех российских граждан.

С другой стороны, как мы уже говорили выше, те люди, которые оказываются в сфере влияния рекламных сообщений интернет-площадок, составляют наиболее динамичную среду населения, способную дать наибольший отклик на онлайновые анонсы. Во всяком случае, такой вывод можно сделать по результатам проводимых исследований. Так, согласно отчету Gallup Net, почти у двух третей (64%) московских интернет-пользователей есть собственный автомобиль, причем в каждом четвертом случае – иномарка. Между тем традиционных изданий, способных похвастаться такой аудиторией, в России не так уж и много.

Помимо целевой аудитории, интернет-маркетинг имеет еще целый ряд неоспоримых достоинств. Так, рекламисты утверждают, что с экрана монитора реклама выглядит лучше за счет расширенного угла обзора (40 градусов вместо 15 для телевизионных сообщений и около 2 градусов для наружной рекламы). А самое главное – для такого основательного контакта с органами восприятия зрителей онлайновые услуги стоят довольно мало. Заказчики рекламных кампаний начинают постепенно понимать эти неоспоримые факты и возвращаться к идее сетевой рекламы.

Если верить прогнозам аналитиков, соображения о достоинствах интернет-технологий в скором времени должны перевесить недоверие заказчиков к Интернету, и сетевые проекты наконец начнут приносить прибыль.

К настоящему моменту именно реклама становится одним из немногих источников доходов от Всемирной Паутины. По оценкам экспертов, сейчас онлайновый маркетинг снова начинает увеличивать обороты. Если нынешние темпы роста в сфере сетевой рекламы сохранятся, у Рунета есть все шансы через пару лет приблизиться к самоокупаемости.

	Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru	Малобюджетные сайты... Продвижение веб-сайта... Контент и авторское право...
Забобрить! Блог		Поиск:	Рассылки для занятых...»

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Реклама в интернете на 40 градусов круче