Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Пока не выработано четких стандартов, которым должна соответствовать Интернет-реклама, каждый ее производитель волен экспериментировать сколько угодно их душе, вернее – сколько угодно душе заказчика. При этом мнение потребителей рекламы в расчет брать никто не стремится. В итоге пользователь остается фактически один на один с всплывающими rich-media роликами, закрывающими полмонитора и к тому же сопровождаемыми звуковым эффектом, радующим далеко не каждое юзерское ухо.

При этом, владельцы площадок, стремящиеся получить от размещения рекламы максимальный доход, снижают ограничения на ее количество, что воспринимается рекламопроизводителями как разрешающий сигнал для проведения новых смелых экспериментов над пользователями.

Соответственно, с ростом числа агрессивных (с точки зрения потребителя) рекламных сообщений, растет число пользователей, не желающих такую рекламу просматривать. Причем неприязнь распространяется на все без исключения формы интернет-рекламы. Большой популярностью пользуются программы, отсекающие баннеры при загрузке Интернет-страницы.

В итоге получается замкнутый круг. Пользователи обижаются на агрессивность интернет-рекламы и перестают ее смотреть. Специалисты, видя, что существующие формы малоэффективны, создают новые – еще более агрессивные – способы донесения рекламной информации до потребителя. Площадки снижают ограничения и навязчивой рекламы ста6новится все больше, в итоге интернет-аудитория лишь укрепляется в негативном отношении к ней.

По мнению специалистов, рынок онлайновой рекламы находится сейчас на ранней стадии экспериментального развития и упорядочить ситуацию на нем может лишь принятие жесткого отраслевого стандарта. Стандарт этот предположительно должен приближать эффективность рекламных объявлений, размещаемых в интернет-среде к эффективности телевизионных сообщений. Однако до сих пор все попытки его выработать оканчивались провалом.

На данном этапе бессмысленно, пожалуй, призывать стороны, ответственные за выработку стандартов Интернет-рекламы к общественному диалогу с аудиторией. Во-первых, рекламодатели просто не готовы принимать во внимание их мнение, а сама аудитория не готова его озвучивать. Прежде чем перейти к собственно диалогу со специалистам по Интернет-рекламе необходимо переломить негативное отношение потребителей к своей продукции. Иначе все инициативы будут восприниматься в штыки.

PR online