Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете", которая пройдет 14-15 апреля 2005 года, предназначена для директоров и специалистов по маркетингу, руководителей рекламных агентств, специалистов по интернет-рекламе и бренд-менеджеров.

Интернет вошел в жизнь шестнадцати миллионов россиян. Интернет-пользователи - это активная, образованная и обеспеченная часть населения. Эту аудиторию желает привлечь каждая компания, и именно сейчас широкая бизнес-общественность остро нуждается в реальном опыте и методиках интернет-маркетинга.

Профессионалы рынка расскажут об успешном опыте привлечения средствами Интернета целевой аудитории, способах управления аудиторией и комплексных решениях бизнес-задач в Интернете.

Организаторы приглашают всех специалистов по маркетингу и рекламе, заинтересованных в эффективных возможностях Интернета принять участие в конференции, получить полезные контакты и опыт лидеров индустрии Интернет-маркетинга.

Программа конференции "Управление аудиторией и реклама в Интернете"

Внимание! В настоящее время список докладчиков в ряде секций уточняется.
Заявленные докладчики подтвердили свое участие в конференции.

14 апреля 2005 (четверг)
Первый день:

Обзор полного цикла интернет-маркетинга

Секция 1. Аудитория Российского Интернета. Кем управлять?

Глубина проникновения Интернета в России: средняя и по регионам. Социально-демографические данные. Точки выхода в сеть. Как проводятся исследования. Можно ли им доверять. Онлайновая и оффлайновая статистика. Перспективы роста интернет-аудитории.

Доклады представителей статистических сервисов и служб изучения общественного мнения.

Докладчики: Леонид Делицын ("Рамблер"), Ефим Галицкий (ФОМ), Андрей Сканави (МАСМИ).

Секция 2. Выбираем стратегию коммуникаций с целевой аудиторией

Сайт, как точка присутствия бизнеса в сети. Подготовка сайта, Улучшение сайта (оптимизация), подготовка его к рекламной кампании. Адаптация маркетинговой стратегии к возможностям сети. Основные источники потока целевых посетителей и способы их увеличения. Поисковые машины, реклама на сайтах-лидерах, отраслевые площадки и другое. Порталы и средние площадки.

Доклады представителей компаний оказывающих консультации и услуги по проектированию и оптимизации сайтов в контексте маркетинговой деятельности, по выбору медиаинструментов.

Докладчики: Тимофей Бокарев (Promo.Ru), Михаил Козлов ("Ашманов и Партнёры"), Антон Терехов (ADV).

Обед.

Секция 3. Планирование, бюджетирование и проведение.

Медиапланирование, выбор площадок, разработка стратегии рекламной кампании. Как правильно распределить бюджет. Контроль проведения кампании.

Доклады представителей баинговых, технологических и рекламных агентств.

Докладчики: Сергей Спивак ("Приор"), Лев Глейзер (AdWatch).

Секция 4. Оценка результата

Основные методы анализа эффективности рекламных кампаний. Готовые решения, работа с обычной статистикой сайта, услуги по пост-анализу кампании. Оффлайновые методы анализа эффективности сайта. Определение вклада интернет-кампании при использовании различных каналов (радио, ТВ, печатные средства, Интернет и т.д.). Истории успеха.

Доклады специалистов по анализу эффективности, рекламных агентств, статистических сервисов, рекламодателей.

Докладчики: Федор Вирин (SpyLOG), Дмитрий Малявкин ("Артон Консалтинг"), Максим Захир ("Белый Ветер").

Круглый стол

Интернет-реклама: серебряная пуля или очередное надувательство?
Участники: рекламодатели, представители ведущих игроков рекламного рынка.

15 апреля 2005 (пятница)
Второй день:

Интернет-реклама подробно

Секция 5. Медийная реклама

Особенности рекламы на медийных интернет-площадках. Охват, частота, глубина контакта. Как правильно спланировать медийную рекламную кампанию в Интернете. Типовые задачи наиболее эффективно решаемые медийной рекламой.

Доклады представителей медийных площадок.

Докладчики: представители ресурсов Mail.Ru, Rambler, РБК - Ян Дембицкий, Газета.Ру - Наталья Кутушева.

Секция 6. Контекстная реклама

Особенности контекстных рекламных кампаний. Поиск целевой аудитории в поисковиках. Непоисковый контекст. Реклама в поисковиках или поисковая оптимизация?

Доклады специалистов по контекстной рекламе, представителей сервисов контекстной рекламы.

Докладчики: представители поисковых сервисов и рекламных агентств, размещающих контекстную рекламу Алексей Басов ("Бегун").

Обед.

Секция 7. Реклама в баннерных сетях, почте и коммуникаторах

Имеет ли смысл размещать рекламу в баннерных сетях? Охват, эффективность. Проведение рекламных кампаний средствами почтовых сервисов: рассылки, бесплатная почта. Создание и ведение собственной рассылки. Спам или легальные рассылки? Особенности рекламы в коммуникаторах (ICQ и др.)

Докладчики: Кирилл Готовцев (Internest), Кирилл Чистов (Subscribe.Ru), Дмитрий Можаев (Index 20)

Секция 8. За пределами рекламы

PR и BTL в Интернете. Воздействие на аудиторию нерекламными средствами. Использование собственного сайта для вырабатывания позитивной реакции. Товарные предложения, Форумы, блоги, новости на других сайтах. Непрямая реклама товаров и услуг (BTL) в Интернете. Создание промо-сайтов, товарных сайтов, акции в оффлайне и т.п.

Докладчики: Александр Бурмистров (АМК), Оксана Подобрянская (IMS), Наталья Моисеенкова (E-xecutive).

Круглый стол
Восхождение контекстной рекламы - уничтожение посредников в виде РА?

Фуршет.

Регистрация на конференции

• Регистрация слушателей
• Регистрация докладчика
• Регистрация представителя прессы.