Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Поле боя в сети: реклама на баннерах

13.04.2002 12:42

Хотелось бы затронуть вопрос, может быть немножко не в тему, но все же достаточно волнующий меня. Вопрос о рекламе в сети Интернет. А именно о баннерных сетях России, и не столько о самих сетях, сколько об их клиентах, о тех грязных методах, которыми они пользуются, дабы зазвать побольше народу на свой сайт.

Итак, по порядку. Баннерные сети в России существуют достаточно долгое время, не берусь сказать точно, но долго. И с самого начала они в корне отличались от обыкновенной бумажной рекламы. Ведь за бумажную рекламу заплатили, пустили в номер, и забыли. Что же касается интернет рекламы, то тут ситуация несколько другая. Число показов рекламы прямо пропорционально количеству людей, нажавших на баннер (CTR). А чтобы человек нажал на баннер нужно его действительно привлечь, захватить его внимание, нужно чтобы баннер был красочный, бросающийся в глаза, и, даже интерактивный, что достигается с помощью применения технологии Flash. Но! Во всем этом есть одно “но”: не каждый пользователь будет нажимать на баннер информационного агенства, если баннер будет состоять из адреса веб сайта и несложного слогана, что-то вроде: “Наша информация самая точная и “горячая””. Пользователь нажмет на баннер, если его действительно заинтересует его содержание.

А теперь переходим к главной теме данной статьи. Люди, отвечающие за рекламу того или иного проекта, далеко не так глупы, как мы думаем. Они спокойно могут поместить на баннер заведомо ложную, но “сенсационную” информацию. Их не остановит, что в договоре с баннерной сетью черным по белому написано: “Не допускается распространения неверной и заведомо ложной информации”. А чтобы было нагляднее, приведу пример. Вы “ползаете” по Российскому сегменту сети Интернет. И тут на некой странице грузится баннер, на котором вы видите фотографию Усамы Бен Ладена и надпись “Бен Ладен пойман”, написанную обязательно красными большими буквами! Я уверен, что вы мигом нажмете на данный баннер, и попадете на сайт, в котором нет ни малейшего упоминания о Бен Ладене. Информационные агентства применяют такие приемы постоянно, каждый день. Вот некоторые заголовки, почерпнутые мной из баннеров: “Сексуальный скандал в Кремле”, “Труп Хаттаба найден в горах”, “Сенсационное интервью шпиона” и проч. И проч.

Это что касается информационных агентств. Также, вы наверняка видели в интернете баннеры вида: красный фон, по фону туда-сюда катается клобок, и надпись – “Попадешь в него мышкой, получишь $1000”. Не нужно говорить, что никаких $1000 вы не получите, а прейдете на совершенно непонятный сайт. Ужасно действуют на нервы так расплодившиеся в РуНете сайты-однодневки , копирующие друг друга. Непременные атрибуты таких сайтов – анекдоты, фотоприколы, комиксы, фотографии обнаженных девушек и, неизменные баннеры –“Запрещенные картинки только здесь”, “Голая Бритни Спирс, самые откровенные фото”, “Детям сюда нельзя.Тут ТАКОЕ”.

В свете всего вышесказанного становится до боли обидно за такое бездарное загрязнение РуНета и его рекламных каналов. В последнее время уже боишься нажимать на баннера, не доверяя информации на них, никто не отвечает за то, что ты попадаешь совсем не туда, куда хотелось бы. И выход из данного кризиса я вижу только в одном. Нужно, чтобы баннерные сети ужесточили контроль за информацией на баннерах, которые “крутятся” в их сетях, и только.

P.S. Буквально перед отправкой статьи в редакцию, натыкаюсь на баннер: "Срочно! Покушение на Путина в Германии". Думаю, комментарии излишни.

Зарипов Вадим.Студент, вечный искатель правды.
КомпьюТерра

• Перейти в форум