Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Интернет-реклама стала таким же привычным средством воздействия на потребителя, как сообщения в печатаной прессе или телевизионные ролики. Тем не менее, многие по-прежнему относятся к веб-рекламе весьма скептически. Причина такого отношения кроется отчасти в сложности проведения исследований и замеров рекламы, размещаемой в виртуальном пространстве. Однако, вполне возможно, уже в ближайшем будущем проводить такие исследования будет значительно легче.

Компания WebScan Technologies объявила о том, что ею ведутся работы по созданию системы WebScan Advertisement Research. Новая разработка, по словам представителей компании, позволит автоматически измерять объем размещаемой в Интернете рекламы и оценивать бюджеты рекламных кампаний.

WebScan Advertisement Research позиционируется разработчиками как единственный в мире инструмент, позволяющий проводить количественные и качественные исследования рекламы в Сети без значительных затрат. Новая система, как обещается, будет в автоматическом режиме измерять объемы интернет-рекламы, отслеживая графические рекламные модули, появляющиеся на информационных веб-ресурсах.

С ее помощью можно будет определять длительность рекламных кампаний, узнавать, какие площадки в них задействованы, рассчитывать их приблизительную стоимость. Предполагается, что система охватит более 500 рекламных площадок рунета, и мониторинг рекламных модулей, размещаемых на них, будет вестись круглосуточно.

Появление такого инструмента сможет, вероятно, коренным образом изменить ситуацию на рынке интернет-рекламы и будет иметь право называться «революцией». В том случае, конечно, если громкие обещания, даваемые создателями WebScan Advertisement Research, воплотятся в жизнь и проект не окажется очередным мыльным пузырем, коих российский интернет, увы, знал немало.

С помощью нового инструмента можно будет более эффективно планировать рекламные кампании, анализировать рекламную активность конкурентов и даже оценивать их финансовые затраты. Появление на рынке такой системы может стать главным козырем в руках тех, кто заинтересован в популяризации интернет-рекламы, поскольку с ее помощью можно будет систематизировать этот сегмент рекламного рынка и превратить интернет-рекламу из вороха баннеров, разбросанных по разным сайтам и баннерным сетям в измеряемую массу рекламных сообщений.