Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Компанией SpyLOG проведен аудит сайта Bankir.Ru. По заключению компании "сайт Банкир.ру представляется рекламной площадкой с наиболее высокой в Рунете концентрацией банковских специалистов".

Где лучше размещать интернет-рекламу - на многомиллионных порталах общей направленности или на узкоспециализированных тематических контент-ресурсах, владеющих до 80-90% сегмента рынка? По данному поводу много спорят, и в настоящий момент четкого ответа нет. Каждый менеджер по рекламе сам для себя решает этот вопрос. Однако, не следует забывать, что в основе любого контент-проекта находится его аудитория, своеобразный "портрет" сайта. Причем, информация о ней должна быть подтверждена независимой компанией, проводящей аудит ресурса.

Проект Bankir.Ru работает по открытой модели, т.е. любые статистические данные доступны всем. Осенью 2001 года перед руководством сайта была поставлена задача профессионального и постоянного аудита ресурса. Первый шаг в этом направлении сделан - компанией SpyLOG проведен технический аудит сайта Bankir.Ru за ноябрь 2001 года.

Согласно отчету компании:

• Месячная аудитория сайта составила 31 500 человек (недельная - 10 000).
• Наибольшим охватом аудитория сайта Bankir.ru обладает в банковском секторе: более 12% аудитории сайтов банков посещают сайт Банкир.Ру.
• Более 80% пользовательской активности приходится на банковский форум.
• Банковский форум - это почти миллион просмотров страниц в месяц.
• На сайте высокая концентрация "офисной аудитории", т.е. пользователей, посещающих сайт со своего рабочего компьютера.
• Каждый посетитель сайта просматривает в среднем 4,22 страницы и проводит на сайте чуть менее 13,35 минут.
• Значительная часть посетителей сайта возвращаются на него повторно, чтобы еще раз изучить его содержание.
• Аудитория Bankir.ru более чем на 86% состоит из россиян, в том числе почти на 48% из москвичей. Всего же за ноябрь 2001 года сайт посещали из более чем 200 городов России.
• Более трех четвертей аудитории сайта заинтересованы в интернет-СМИ, несколько меньше, но также очень высок интерес аудитории к коммуникативным сервисам (поиск, почта) - 63,5% и интернет-магазинам (59%). Интерес к деловой информации проявляет более 46% посетителей.
• Анализ подсетей, из которых пользователи посещают сайт Bankir.ru показывает, что на сайте регулярно бывают представители многих российских инвестиционных и консалтинговых компаний. Среди них можно отметить следующие: Цент финансовых технологий, Автобанк, Башкредитбанк, Российский Кредит, Петрокоммерц, Диалог-Оптим, Северная Казна, Транскредитбанк, Омский Промстройбанк, Русский Стандарт, Росевробанк, Приморье, Фундамент-банк, Челиндбанк, Югбанк, Менатеп Санк-Петербург, Московский Индустриальный Банк, Газпромбанк, Креди Лионэ Русбанк, ИК Тройка-Диалог, Компания "Програмбанк", Собинбанк, Kmpg Consulting и более 1000 других кредитных организаций и финансовых (it) компаний.

Более подробно с отчетом можно ознакомиться, скачав pdf-файл (330кб)

Об интернет-проекте Bankir.Ru:
Bankir.Ru - ресурс о банковском деле. Отличительная особенность сайта - это единственная в русском Интернете фокусировка аудитории, профессионально интересующейся текущим состоянием и направлениями развития банковского бизнеса. Ежемесячно сайт посещают более 33 000 уникальных посетителей (SpyLOG). Основная часть - работники кредитной сферы (коммерческие банки, Банк России, финансовые компании и т.д.).