Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Сегодня агентство Интернет-рекламы Promo.ru представляет новое рекламное медиапространство, имеющее месячную аудиторию около 8 млн. уникальных пользователей и покрывающее примерно 90% аудитории российской сети. Его образуют страницы 50 ведущих рекламных площадок Рунета, на которых теперь возможно размещение развитых рекламных носителей (rich-media), созданных по технологии FrontLine. Новое рекламное пространство получило название FrontLine RateCard. Для его более интенсивного использования сформирован и опубликован пакет предложений веб-издателям, дизайн-студиям и рекламным агентствам.

Скорость, с которой увеличивалось количество веб-издателей, поддерживающих технологию FrontLine, позволили создать в русском Интернете медиапространство нового типа, особым образом нацеленное на эффективность рекламы и имеющее отличия от распространенных моделей медиапланирования.

До сих пор в Рунете мы имели лишь организованное рекламное пространство, которое формируется способом предварительного выкупа рекламных площадей на 4-5 крупных сайтах и последующей их перепродажи рекламодателям. При этом рекламодатель, по меньшей мере, становился заложником тех рекламных мест, которые для него были выкуплены. В условиях же небольшого количества рекламодателей, когда на сайте показывался реклама, к примеру, только одного из них, нет возможности соблюдать строгий таргетинг по количеству показов рекламы на одного человека, по географическому положению пользователей и т.д. Реклама должна показываться в нужных объемах, и она на практике "откручивалась" независимо от своей итоговой эффективности.

В случае с FrontLine RateCard демонстрируется принципиально другая ситуация. Мы имеем дело только с активной рекламой (rich-media). А кроме всем известных ее основных достоинств типа интерактивности и высокого отклика, носители FrontLine к тому же не занимают фиксированного рекламного места, что выгодно для издателей (владельцев рекламных площадок). Такие рекламные места не требуется вставлять в дизайн, показывать там баннеры-заглушки в случае отсутствия рекламодателя. Для веб-издателя этот тип размещения является просто еще одним источником получения дохода от рекламы.

В не меньшем выигрыше оказывается и рекламодатель - показы его рекламы осуществляются только тем пользователям, которые отвечают определенным критериям (фокусировкам показов). Рекламодатель платит только за то количество показов и с теми фокусировками, которые для него в данный момент оптимальны. Если посетитель сайта не удовлетворяет указанным критериям, реклама ему просто не загружается. Исчезает зависимость рекламодателя от фиксированного рекламного места, где часто показы продаются по периодам размещения, и фактически приходиться оплачивать воздействие, в том числе, и на абсолютно ненужную ему аудиторию. Иными словами практически исключено сегментирование ресурсов в медиаплан по признаку "куда нас пускают". (Хотя составление самого медиаплана при этом усложняется).

В рекламном пространстве FrontLine RateCard удается сравнительно легко соблюдать все необходимые фокусировки. А именно:
- частотность количества показов рекламы одному уникальному пользователю;
- последовательность, в которой показывать пользователю серию рекламных роликов;
- воздействие на группы пользователей, уже совершивших на сайте определенные действия;
- показ рекламы только пользователям определенных городов и регионов;
- сегментация по типу организаций (через базу соответствий IP-адреса) или фокусировка с выбиром пользователей, работающих на коммутируемом соединении, или, напротив, на выделенной линии (чтобы показывать им разные по объему ролики).

И, наконец, при изучении списка площадок, входящих в пространство RateCard можно увидеть, что его составляют, главным образом, вторые страницы ресурсов самых популярных ресурсов. Таким образом, рич-медиа реклама не затрудняет использование первых страниц, являющих навигационными по своей природе, что способствует как лучшим тематическим фокусировкам, так и зачастую большему отклику (CTR) рекламных баннеров.

Владельцы рекламных площадок, еще не входящих в RateCard, приглашается вступить в него - с учетом указанных выше преимуществ.
Дизайн-студии, рекламные агентства и флэш-дизайнеры приглашаются воспользоваться кодами и спецификациями, размещенными на сайте www.frontline.ru, чтобы создавать рекламные носители для ваших клиентов, полностью готовые к запуску в медиа-пространстве FrontLine. Дизайн-студиям и рекламным агентствам обещана техническая поддержка и предоставление агентской скидки на размещение рекламы.