Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Форвардинг интересного текста или ссылки — обычное поведение для каждого из нас. Мы привыкли обмениваться своими находками с друзьями и коллегами. Ученые изучают этот феномен.

Ритуал форвардинга, хотя он еще недостаточно изучен, но уже активно проявляет себя и даже используется маркетологами, которые строят на нем чрезвычайно эффективные «вирусные» кампании. При использовании вирусной рекламы информация распространяется мгновенно, причем без малейших затрат со стороны рекламодателя.

Группа американских ученых под руководством Бенджамина Гросса (Benjamin M. Gross) из университета Иллинойса, давно изучает этот вопрос. О результатах своих исследований они рассказали на конференции по спаму и антиспаму CEAS 2005, проходящей в эти дни в Стенфорде. По мнению исследователей, ритуал форвардинга берет свои корни от ритуального обычая обмениваться подарками, который был характерен для людей с древнейших времен. Этот ритуал всегда имел важнейшее значение для поддержания социальных связей внутри группы.

Ритуал форвардинга (обмен найденными ссылками по электронной почте и IM) ярко проявляется в современном интернете. Это уже привело к появлению множества феноменов, таких как Алена Писклова, видеоролик Numa Numa и многие другие.

В своем докладе ученые опубликовали результаты исследования поведения современных пользователей при работе с электронной почтой. Как выяснилось, ритуал обмена ссылками играет жизненно важную роль для создания и поддержания социальных связей в коллективе. Отправление другому человеку «интересной ссылки» является знаком внимания. Это должно демонстрировать, что вы думаете о нем и разбираетесь, какая информация ему будет интересна. С другой стороны, рассылка нерелевантной и устаревшей информации является раздражающим фактором и может понизить социальный статус отправителя.

Изучение ритуала форвардинга очень интересно с той точки зрения, что оно позволяет выявить существование социальных сетей. Для этого можно использовать простую программу для анализа почтового трафика в интернете. Такая программа под названием Social Network and Relationship Finder (SNARF) разработана в компании Microsoft.

• Внешние ссылки, обмен ссылками и получение ссылок
• Тактика и стратегия работы с внешними ссылками
• Что такое ссылочное ранжирование и как оно влияет на раскрутку сайта