По прогнозам аналитического агентства Jupiter Research, в течение ближайших пяти лет количество rich-media рекламы в США значительно увеличится. Если в 2002 году этот сегмент занимал всего 6% в общем объеме расходов на интернет-рекламу, то к 2007 году его доля возрастет уже до 22%. Соответственно, с 92% до 66% снизится доля обычной рекламы.
Агентство называет несколько причин роста популярности новой технологии. Одна из них заключается в том, что традиционная реклама уже не привлекает внимание пользователя и, следовательно, не способна на него повлиять. В то же время использование формата rich-media может повысить эффективность кампании в несколько раз. Кроме того, процесс создания «активной» рекламы стал более простым, что также способствует ее широкому распространению.
